SEO de productos en WooCommerce: el título y la descripción en Google, con plantillas para tres tipos de tienda
El SEO de productos en WooCommerce empieza por dos textos cortos: el título y la descripción que Google muestra en los resultados. Se configuran en un plugin de SEO, como Yoast SEO o Rank Math. Usa una plantilla para la mayoría y escribe a mano los de los más vendidos: nombre y característica concreta en el título, la ventaja en la descripción.
Autor: El equipo de TellMyShop. Una guía para dueños de sitios WordPress y tiendas WooCommerce: la causa, el arreglo manual y el mismo trabajo en una conversación con el chat.
Última actualización: · 7 min de lectura
Qué muestra Google de un producto
En un resultado de búsqueda el cliente ve el título (meta title), la dirección y la descripción (meta description). En el título suelen caber unos 60 caracteres, en la descripción entre 150 y 160, y lo más largo se corta. Google trata los dos como sugerencias: puede crear su propio título o coger una descripción del contenido de la página. Las reglas están en la guía sobre los enlaces de título en los resultados de búsqueda y en otra aparte sobre los fragmentos.
Este artículo trata solo de lo que se ve en Google. Las reglas generales para escribir descripciones en los resultados, también para entradas y páginas, las hemos reunido en la guía sobre la meta description en WordPress. Lo que lee el cliente en la ficha del producto lo tratamos aparte en la guía sobre las descripciones de producto en WooCommerce.
En las tiendas WooCommerce hay tres problemas habituales. El título es solo el nombre del mayorista, por ejemplo «LMP-SOL-K20-WH Lámpara solar». No hay descripción, así que Google coge un fragmento cualquiera de la página, a veces una frase sobre los gastos de envío. O todos los productos tienen la misma descripción de plantilla, que solo cambia en el nombre.
Plantilla o a mano
Yoast SEO y Rank Math permiten fijar una plantilla de título y descripción para todos los productos a la vez, con variables que el plugin sustituye por los datos del producto. En Rank Math se hace en los ajustes de títulos y metas de los productos, y la lista de variables, incluidas el SKU y la marca, está en la base de conocimiento de Rank Math. En Yoast las plantillas se cambian en los ajustes de cada tipo de contenido, como describe la ayuda de Yoast sobre plantillas.
| Plantilla del plugin de SEO | A mano en un producto | |
|---|---|---|
| Cuánto trabajo | un ajuste para toda la tienda | cada producto por separado |
| Calidad | correcta, pero repetitiva | concreta, con una característica y una ventaja |
| Mantenerla al día | las variables se actualizan solas | texto fijo, tienes que vigilar el precio |
| Para qué sirve | la cola larga, cientos de productos | los más vendidos y los productos en anuncios |
Un reparto sensato: una plantilla para todo y textos escritos a mano para los productos que más se venden o más tráfico reciben.
Patrones para tres tipos de tienda
Los patrones son ejemplos. Adáptalos a tu tienda, y deja el nombre de la tienda fuera del título si el plugin de SEO lo añade solo.
Casa y jardín (venta al público). El cliente busca una solución, no un código de producto.
- Título: el nombre del producto, la característica más importante y a veces el tamaño. «Farolillo solar Kula 20 cm, blanco, sin cables».
- Descripción: la situación del cliente y la ventaja, luego un dato. «Una bola que se enciende sola al anochecer. Ponla en un parterre o en el patio: se carga con el sol y luce hasta 8 horas».
Ropa de trabajo y suministros para empresas (B2B). El cliente conoce las especificaciones y quiere datos concretos.
- Título: tipo de producto, norma o material, talla, paquete. «Guantes de trabajo de nitrilo, talla 9, 12 pares».
- Descripción: uso, especificaciones y las condiciones de compra que de verdad ofreces. «Guantes de nitrilo para montaje y almacén. Paquete de 12 pares, factura con IVA, envío desde nuestro propio almacén».
Muebles y productos más caros. El cliente compara y necesita un motivo para hacer clic precisamente en ti.
- Título: el nombre del modelo, el tipo, la característica clave. «Sofá Lena, 3 plazas, cama, tela de terciopelo».
- Descripción: medidas, opciones, servicio. «Sofá cama de 3 plazas con arcón. 12 colores de terciopelo, 218 × 92 cm, entrega en la habitación que elijas».
Algunas reglas comunes a todos:
- La palabra más importante al principio del título, porque el final a veces se corta.
- Una descripción por producto. Google muestra menos las descripciones repetidas.
- Nada de precios ni fechas de promoción escritos a mano.
- Nada de promesas que no puedes cumplir, por ejemplo «envío en 24 h» si no siempre es así.
- Nada de códigos de producto en el título, salvo que los clientes de verdad los busquen, como en B2B.
Antes y después: cómo es una corrección en lote
Para trabajar en lotes hay una tarea lista, «Descripciones de producto y SEO por lotes», en el plugin TellMyShop para WordPress y WooCommerce. Tu chat (Claude o ChatGPT) busca productos sin meta description y empieza por los más vendidos de los últimos 90 días. Muestra 2 o 3 muestras y, cuando aceptas el estilo, trabaja en lotes de hasta 50 productos. Se guarda en el plugin de SEO activo: Yoast SEO o Rank Math. Si no tienes ninguno, TellMyShop guarda los textos en sus propios campos y los muestra en la propia página.
Tú: Rellena los títulos y descripciones para Google de los productos de la categoría Farolillos. Sin nombre de la tienda, Yoast lo añade solo.
Tu chat: 24 de 38 farolillos no tienen meta description, 9 tienen un título con el código del producto. Tres muestras:
Tú: La descripción se queda un poco corta, añade algo sobre la lluvia.
Tu chat: La versión corregida tiene 149 caracteres y dice que aguanta la lluvia. Después de tu «sí» preparo una vista previa de todo el lote, 33 productos.
Estado de la tarjeta: esperando tu «sí»Farolillo solar Kula 20 cm
versión anterior: Título: LMP-SOL-K20-WH Lámpara solar (28 caracteres)
versión nueva: Título: Farolillo solar Kula 20 cm, blanco, sin cables (46 caracteres)
versión anterior: Descripción: (vacía)
versión nueva: Descripción: Una bola que se enciende sola al anochecer. Ponla en un parterre o en el patio: se carga con el sol y luce hasta 8 horas. (121 caracteres)
La vista previa muestra cada título y descripción como «antes, después» con el número de caracteres. Avisa cuando un título tiene menos de 25 o más de 65 caracteres, y una descripción menos de 70 o más de 165. El chat también avisa cuando hay dos plugins de SEO activos a la vez en la tienda, porque entonces la página puede mostrar los textos del otro. En esta tarea el chat no cambia precios, nombres ni direcciones de productos. Un título vacío significa volver a la plantilla del plugin de SEO. Después de guardar, el chat puede revisar la ficha del producto tal como la ve Google y confirmar que el nuevo título se ve de verdad. Si la tienda usa caché, el título antiguo puede verse hasta que se vacíe.
En la versión gratuita TellMyShop Free el chat repasa los productos y muestra los huecos: títulos y descripciones vacíos, repetidos y demasiado largos, con un plan de correcciones. Guardar con vista previa, tu aprobación y la opción de deshacer desde el historial de cambios funciona en TellMyShop Pro. Unos títulos mejores no garantizan una posición en Google. Hacen el resultado más claro y más fácil de elegir. Encontrarás los detalles en la página TellMyShop para WordPress y WooCommerce, y los precios en la página de precios.
Qué más influye en el resultado de un producto
El título y la descripción son solo una parte. Google puede mostrar estrellas, precio y disponibilidad en el resultado a partir de los datos estructurados del producto, que añade WooCommerce o un plugin de SEO. Si los muestra o no, lo decide Google. Las categorías con una buena descripción ayudan a Google a entender todo el catálogo, como contamos en el artículo sobre la descripción de categoría en WooCommerce. Si el producto no está ni en la tienda ni en Google, empieza por la guía sobre cuándo un producto no aparece en WooCommerce. Encontrarás más artículos en el blog.
Preguntas y respuestas
¿Dónde configuro el título y la descripción de un producto en Google?
En el plugin de SEO, en la pantalla de edición del producto. En Yoast SEO es el apartado con la vista previa del resultado de Google, debajo de la descripción del producto; en Rank Math, el panel del plugin durante la edición. Sin plugin de SEO, WordPress muestra por sí solo el nombre del producto y el de la tienda, y Google elige la descripción del contenido de la página.
¿Pongo el precio en la meta description de un producto?
Mejor no escribirlo a mano. El precio cambia, y una descripción antigua con otro importe se queda en Google hasta la siguiente visita del robot. Si quieres el precio en el resultado, usa una variable en la plantilla del plugin de SEO o los datos estructurados del producto, que se actualizan solos.
¿Por qué Google muestra un título distinto del que puse?
Google trata el título de la página como una sugerencia. Cuando el título es demasiado largo, se repite en muchas páginas o describe mal la página, Google puede crear el suyo, por ejemplo a partir del encabezado H1. Un título corto con el nombre del producto y una característica concreta suele quedarse como está.
¿No basta con una plantilla de Yoast o Rank Math?
Una plantilla es una buena base para cientos de productos, porque ningún campo se queda vacío. Pero da descripciones casi iguales que solo cambian en el nombre. Merece la pena escribir un título y una descripción propios para los productos más vendidos y dejar el resto a la plantilla.
¿En qué se diferencia el SEO del producto de la descripción del producto?
La descripción del producto la lee el cliente en la ficha, dentro de la tienda. El título y la descripción en Google los ve alguien que todavía está eligiendo un resultado de búsqueda. La primera tiene que convencer para comprar, los segundos para hacer clic, y por eso tienen longitudes y reglas distintas.
¿TellMyShop cambia los títulos de los productos en Google sin plugin de SEO?
Sí. Cuando no hay Yoast SEO ni Rank Math, el plugin TellMyShop guarda el título y la descripción en sus propios campos y los muestra en la propia ficha del producto. Cuando hay un plugin de SEO instalado, los cambios van a sus campos.
WordPress es una marca de la WordPress Foundation. WooCommerce es una marca de Automattic Inc. Claude es una marca de Anthropic PBC. ChatGPT y OpenAI son marcas de OpenAI. TellMyShop no está afiliado a estas empresas.