Meta description en WordPress: plantillas, ejemplos de antes y después, y por qué Google la reescribe
La meta description en WordPress es un resumen corto de la página que Google puede mostrar bajo el título en los resultados. WordPress no tiene un campo para ella, así que la escribes en un plugin de SEO, como Yoast SEO o Rank Math. Una buena descripción tiene unos 120 a 160 caracteres, dice qué hay en la página y cambia en cada página.
Autor: El equipo de TellMyShop. Una guía para dueños de sitios WordPress y tiendas WooCommerce: la causa, el arreglo manual y el mismo trabajo en una conversación con el chat.
Última actualización: · 7 min de lectura
Dónde añadir la meta description en WordPress
Depende del plugin de SEO que tengas. Puedes comprobarlo en Plugins → Plugins instalados.
| Situación | Dónde está el campo de descripción | A qué prestar atención |
|---|---|---|
| Yoast SEO | el cuadro Yoast SEO bajo el contenido de la entrada, campo Meta description | en las categorías el campo está en la pantalla de edición de la categoría |
| Rank Math | el cuadro Rank Math, botón Edit Snippet | Rank Math también puede editar muchas descripciones desde la lista de entradas |
| Sin plugin de SEO | WordPress no tiene ese campo | necesitas un plugin para añadirlo; el extracto de la entrada no va a Google como descripción |
| Dos plugins de SEO a la vez | dos campos, dos descripciones en el código de la página | quédate con un solo plugin |
En Yoast el campo de descripción es igual en entradas, páginas y productos de WooCommerce. Rank Math explica dónde están sus campos en el artículo sobre cómo añadir el título, la descripción y la palabra clave, y cómo editar muchas descripciones a la vez en la entrada sobre editar los meta de SEO a gran escala.
Cómo añadir una descripción en Yoast SEO para una entrada:
- Abre la entrada en el editor.
- Baja por debajo del contenido hasta el cuadro Yoast SEO.
- Haz clic en el campo Meta description y escribe la descripción. La barra bajo el campo muestra si la longitud es más o menos la adecuada.
- Revisa la vista previa de Google encima del campo.
- Actualiza la entrada.
Cuántos caracteres debe tener una meta description
Unos 120 a 160. Google no da un límite firme; corta cualquier descripción que no quepa en el resultado. En el móvil cabe menos que en el ordenador. Yoast dice en su guía sobre la longitud de la meta description que conviene quedarse en unos 155 caracteres.
Importa más lo que hay al principio que el número. Los primeros cien caracteres deben decir por sí solos de qué trata la página.
Plantillas de meta description para distintas páginas
Cada tipo de página necesita algo distinto. Una plantilla es un punto de partida. Cada descripción la escribes igualmente sobre esa página concreta.
- Guía: una pregunta o un problema + lo que obtiene el lector. «¿Tus rosales se hielan pese a cubrirlos? Mira cuándo aporcar los arbustos, con qué cubrirlos y cómo pasar el invierno con rosales en maceta en el balcón.»
- Página de servicios: qué haces + para quién + qué te distingue. «Encimeras de cocina a medida de roble, haya y fresno. Medición en Leeds y alrededores, aceitado incluido. Consulta los plazos de entrega.»
- Categoría del blog: qué hay dentro. «Guías sobre rosales: plantación, poda, abonado y cuidados de invierno. Consejos prácticos para jardines y balcones.»
- Producto de WooCommerce: producto + característica clave + un detalle de compra. «Manta térmica de jardín de 50 g/m², rollo de 1,6 × 10 m. Para las plantas en heladas y viento. Envío en 24 h.»
Los valores de los ejemplos son ilustrativos. Pon en la descripción solo lo que es cierto en tu caso.
Evita las descripciones escritas con una sola fórmula: «Lee nuestro artículo sobre…», «Descubre más sobre…» en cada página. Google dice claramente en su guía sobre los fragmentos que las descripciones idénticas o muy parecidas en muchas páginas no ayudan.
Antes y después: tres errores típicos
Descripción vacía. Google elige entonces un fragmento del contenido, a menudo las primeras frases de la entrada.
- Antes (lo que muestra Google): «Hola a todos, hoy queremos hablaros de algo por lo que nos preguntáis mucho en la tienda…»
- Después: «¿Cómo pasar el invierno con los rosales en el jardín y en maceta? Cuándo aporcarlos, con qué cubrirlos y qué errores evitar con las primeras heladas.»
Descripción demasiado genérica.
- Antes: «Los mejores consejos de jardinería. Disfruta de la lectura.»
- Después: el tema concreto de esta página, como arriba.
Descripción como lista de palabras clave.
- Antes: «rosales, rosales en invierno, invernar rosales, cubrir rosales, rosales en maceta»
- Después: una frase que se lea como una invitación, con la expresión metida una sola vez.
Por qué Google muestra una descripción distinta de la mía
Porque Google adapta la descripción a la búsqueda. Trata la meta description que escribiste como una sugerencia. Si alguien busca «rosales en maceta en invierno» y tu descripción solo habla del jardín, Google puede mostrar un fragmento del párrafo sobre las macetas.
Las razones más comunes de una reescritura:
- la descripción es genérica y no dice qué hay en la página,
- la misma descripción se repite en muchas páginas,
- la descripción promete algo que no está en el contenido,
- la descripción es muy corta o solo una lista de palabras.
No lo ganarás en todas las búsquedas, y no hace falta. Asegúrate de que la descripción resume bien el tema principal de la página. Para otras búsquedas, Google elegirá de todas formas un fragmento del contenido.
200 entradas sin descripción: cómo completar las meta description por lotes
Completar las descripciones a mano tiene sentido para unas pocas páginas importantes. Con doscientas entradas son muchas tardes de clics, entrada por entrada.
Para eso está la tarea «SEO de entradas y páginas por lotes» del plugin TellMyShop para WordPress y WooCommerce. Tu chat (Claude o ChatGPT) reúne una lista de entradas o páginas sin meta description o sin meta title, lee el contenido de las dos o tres primeras y te enseña muestras. Cuando aceptas el estilo, trabaja en lotes de hasta 50 descripciones, y ves cada lote en una vista previa con el número de caracteres junto a cada descripción. Guarda en Yoast SEO o en Rank Math, el que uses. Si no tienes plugin de SEO, guarda en los campos propios de TellMyShop, que añaden ellos mismos la descripción a la página.
Tú: Completa las meta description de las entradas de la categoría Guías.
Tu chat: En la categoría Guías, 63 entradas no tienen meta description. Tres muestras para que apruebes el estilo:
Tú: Bien, pero sin una pregunta al principio de cada descripción.
Tu chat: Cambio el estilo. Después prepararé el primer lote de 50 descripciones para la vista previa. Lo guardaré después de tu «sí».
Estado de la tarjeta: esperando tu «sí»Cómo pasar el invierno con los rosales
versión anterior: (sin descripción)
versión nueva: ¿Cómo pasar el invierno con los rosales en el jardín y en maceta? Cuándo aporcarlos, con qué cubrirlos y qué errores evitar con las primeras heladas. (148 caracteres)
Poda de rosales en primavera
versión anterior: (sin descripción)
versión nueva: ¿Cuándo y cómo podar los rosales en primavera? Fechas de poda para rosales de té, trepadores y tapizantes, y las herramientas que necesitas. (135 caracteres)
En esta tarea el chat no cambia los títulos, el contenido ni las direcciones de las entradas. Cada lote queda en el historial de cambios, y lo deshaces con la petición «deshaz el último cambio». En TellMyShop Free el chat muestra la lista de entradas sin descripción y las propuestas «antes → después», pero no guarda nada. TellMyShop Pro guarda los cambios en la misma conversación. Los detalles están en la página TellMyShop para WordPress y WooCommerce, los precios en la página de precios.
La meta description es un elemento de una buena entrada. Los demás los trata la guía sobre cómo escribir una entrada de blog en WordPress, y para las entradas antiguas, cómo actualizar una entrada antigua. Hay más entradas en el blog.
Preguntas y respuestas
¿WordPress tiene un campo de meta description sin plugin?
No. WordPress por sí solo no añade a la página una descripción para Google, y el extracto de la entrada no se usa como meta description. El campo aparece solo con un plugin de SEO, como Yoast SEO o Rank Math. El plugin TellMyShop tiene sus propios campos de título y descripción, que funcionan cuando no tienes otro plugin de SEO. El chat los completa en TellMyShop Pro.
¿Cuántos caracteres debe tener una meta description?
La cifra habitual es de unos 120 a 160 caracteres. Google no tiene un límite fijo; simplemente corta la descripción cuando no cabe en el resultado. Pon la información clave en los primeros cien caracteres y trata el resto como un extra.
¿La meta description influye en la posición en Google?
No directamente. La descripción influye en si alguien hace clic en tu resultado. Una buena descripción dice qué encontrará el lector en la página, así que atrae a quien busca justo eso.
¿Por qué Google muestra una descripción distinta de la que escribí?
Google adapta la descripción a la búsqueda. Si decide que un fragmento del contenido de la página responde mejor a lo que alguien busca, muestra ese fragmento. Pasa más a menudo cuando la descripción es genérica, demasiado corta, se repite en muchas páginas o no coincide con el contenido.
¿Cada entrada necesita su propia meta description?
Lo ideal es que sí, sobre todo las entradas importantes, las páginas de servicios y los productos. La misma descripción en muchas páginas no le dice nada al lector. Con cientos de entradas antiguas, empieza por las que tienen impresiones en Google y completa el resto por lotes.
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