Cómo actualizar entradas antiguas del blog en WordPress: de una lista de 40 a cinco mejoradas
Una entrada antigua del blog de WordPress se actualiza así: eliges una que sigue respondiendo a una pregunta importante pero tiene detalles desfasados, corriges los datos y las fechas, añades subtítulos y enlaces a entradas más nuevas, y mejoras el título y la descripción para Google. La URL la dejas como está. Empieza por unas pocas entradas, no por todas.
Autor: El equipo de TellMyShop. Una guía para dueños de sitios WordPress y tiendas WooCommerce: la causa, el arreglo manual y el mismo trabajo en una conversación con el chat.
Última actualización: · 7 min de lectura
Una lista de 40 entradas y ningún plan
Martes, 9:10. La dueña de una tienda de jardinería abre Entradas en el panel de WordPress y las ordena de la más antigua a la más nueva. Cuarenta guías de 2019 a 2022. «Cómo proteger los rosales en invierno», «Los mejores abonos de primavera», «Calendario de tareas del jardín 2021». Algunas citan precios de hace tres años, otras enlazan a productos que ya no existen. Sabe que hay que hacer algo. No sabe por dónde empezar.
La mayoría de las guías para actualizar contenido empiezan con una checklist. Hace falta, pero solo cuando sabes qué entradas vas a arreglar. Así que empezamos por la elección.
¿Qué entrada antigua actualizar primero?
La que todavía tiene algo por lo que luchar. Una entrada sobre cómo proteger los rosales en invierno vuelve cada año. Un calendario del jardín de 2021 seguramente no. Estas son las señales que te ayudan a elegir.
| Señal | Qué significa | Dónde comprobarlo |
|---|---|---|
| La entrada tenía tráfico y ahora tiene menos | el tema importa, pero el texto pierde frente a otros más nuevos | informe de Rendimiento en Search Console |
| La entrada sale en Google, pero hace clic poca gente | el título o la descripción en los resultados no atraen | Search Console: impresiones y CTR |
| El tema es de temporada y la temporada se acerca | conviene terminarla antes de la temporada | tu calendario de ventas |
| El contenido tiene precios, normas, nombres de productos | los detalles pueden haber cambiado | lee la entrada |
| La entrada enlaza a páginas borradas | los lectores acaban en «no encontrado» | informe de errores 404 |
| El tema ya no tiene sentido (un evento, una promoción antigua) | actualizarla no ayudará | decide: mantener, unir o borrar |
La ayuda de Google sobre el informe de Rendimiento explica cómo leer los datos de Search Console. Compara los últimos tres meses con el mismo periodo del año anterior. En los temas de temporada, comparar un mes con el anterior engaña.
Cuando dos entradas antiguas dicen casi lo mismo, es mejor unirlas en una y redirigir la URL más débil a la más fuerte. Cómo configurar esa redirección lo explicamos en el artículo sobre las redirecciones 301 en WordPress.
Qué cambiar en una entrada antigua: una checklist
Cuando tengas una lista corta de entradas, cada una pasa por los mismos pasos.
- Comprueba los datos. Precios, normas, nombres de productos, horarios, teléfonos. Nadie puede hacerlo por ti, porque solo tú sabes qué es cierto hoy.
- Corrige o quita los fragmentos desfasados. Un lector nota enseguida un «este año» escrito en 2021.
- Añade subtítulos donde el texto es un muro. Una entrada larga sin títulos H2 es difícil de recorrer con la vista. Hay más sobre cómo estructurar una entrada en la guía sobre cómo escribir una entrada de blog en WordPress.
- Añade dos o tres enlaces a entradas y productos más nuevos. Una entrada antigua a menudo recibe tráfico pero no lleva a ninguna parte. Las reglas las describimos en el artículo sobre el enlazado interno.
- Mejora el título y la descripción para Google. Si la entrada tiene impresiones pero pocos clics, empieza por aquí. El artículo sobre la meta description explica cómo escribir una que invite a hacer clic.
- Quita o cambia los enlaces rotos. Sobre todo los que van a productos que ya no vendes.
- No cambies la URL de la entrada. La URL ya tiene enlaces e historia en Google.
- Vuelve a leerla entera antes de guardar. Los cambios en varios sitios pueden torcer el sentido de un párrafo.
WordPress suele guardar las versiones anteriores de una entrada (salvo que tu hosting o quien cuide la web las haya desactivado), así que puedes deshacer una edición manual desde las revisiones. Lo describe la documentación del editor de bloques.
¿Sirve de algo solo una fecha nueva?
No. Es tentador cambiar la fecha de publicación a la de hoy y esperar que Google trate la entrada como reciente. Google calcula la fecha a partir de varias señales y aconseja mostrar una fecha de actualización solo cuando el contenido ha cambiado de verdad. Las reglas están en la guía sobre las fechas en los resultados de búsqueda.
Lo que cuenta es si, después de actualizarla, la entrada responde mejor a la pregunta del lector. Google lo describe en sus pautas para crear contenido útil. Que tu tema muestre la fecha de actualización junto a la de publicación depende del tema. Compruébalo en una entrada.
Cómo actualizar una entrada antigua en una conversación con el chat
El plugin TellMyShop para WordPress y WooCommerce tiene una tarea lista llamada «Actualizar entradas antiguas». Tu chat (Claude o ChatGPT) busca entradas publicadas que no han cambiado en un número de meses (12 por defecto) y elige hasta cinco con más potencial, cada una con una frase sobre «por qué esta». Después propone cambios en fragmentos concretos, sin reescribir toda la entrada.
Tú: Actualiza mis entradas de más de un año. Empieza por las guías de rosales.
Tu chat: He encontrado 14 entradas sin cambios desde hace más de un año. Propongo empezar por tres: «Cómo proteger los rosales en invierno» (tema de temporada, la temporada empieza dentro de un mes), «Poda de rosales en primavera» y «Abonos para rosales» (esta enlaza a dos productos que ya no están en la tienda).
Tú: Enséñame los cambios de la primera.
Tu chat: Vista previa de «Cómo proteger los rosales en invierno». La URL de la entrada no cambia.
He marcado dos datos para comprobar, porque no sé el precio de hoy en tu tienda. Lo guardaré después de tu «sí».
Estado de la tarjeta: esperando tu «sí»versión anterior: Este año la mejor opción es la manta térmica de jardín a 5 € el rollo.
versión nueva: La mejor opción es la manta térmica de invierno para jardín. [POR COMPROBAR: precio actual]
versión anterior: Aporcar y cubrir
versión nueva: Aporcar y cubrir (nuevo subtítulo H2)
versión nueva: Enlace a la entrada «Poda de rosales en primavera» en el párrafo sobre marzo.
Lo que te importa de esta tarea:
- La URL de la entrada no cambia. Está en las reglas de la tarea.
- El chat no se inventa datos. Marca los precios, las normas y los datos de la empresa para que los compruebes tú.
- Cada cambio lo ves antes de que se guarde. Después de tu aprobación, el cambio queda en el historial de cambios con un número de operación. Lo deshaces diciendo «deshaz el último cambio» o en el panel de TellMyShop, en el historial de cambios.
En la versión gratuita TellMyShop Free el chat solo lee la web. Elige las entradas que actualizar y muestra un plan «antes → después» para cada una. Hacer los cambios en la misma conversación, con vista previa y opción de deshacer, necesita TellMyShop Pro. Los detalles están en la página TellMyShop para WordPress y WooCommerce, y los precios en los precios.
Lo que el chat no sabe de tus entradas
El plugin no se conecta a Google Search Console ni a Google Analytics. El chat elige las entradas por antigüedad, longitud, categoría y tema. Si tienes una lista de entradas que han perdido tráfico, pégala en la conversación. Así el chat empezará por esas.
El chat tampoco conoce la oferta de hoy. Solo sabe lo que hay en la web y en la tienda. Por eso lees la entrada actualizada antes de guardar y compruebas tú los cambios de precios y nombres de productos.
Los resultados de una actualización los verás en Search Console al cabo de unas semanas, no al día siguiente. Nadie honesto te prometerá una posición concreta en Google. Encontrarás más guías para llevar tu web en el blog.
Preguntas y respuestas
¿Cambio la URL al actualizar una entrada?
No. La URL antigua tiene enlaces de otras webs, de correos y de los resultados de Google. Una URL nueva significa una redirección y el riesgo de errores 404. Cambias el título, el contenido y la descripción para Google, y dejas la URL como estaba.
¿Basta con cambiar la fecha de publicación a la de hoy?
No. Google calcula cuándo cambió de verdad una página y mira varias señales a la vez. Una fecha nueva en un contenido que no ha cambiado no le aporta nada al lector. Muestra una fecha de actualización cuando la entrada haya cambiado de verdad.
¿Cuántas entradas antiguas actualizo a la vez?
Tantas como tengas tiempo de revisar. Una entrada actualizada hay que leerla, porque contiene precios, normas o datos de la empresa que solo sabes tú. Un buen comienzo son unas pocas de tus entradas más importantes, y al cabo de unas semanas revisar en Search Console qué ha cambiado.
¿Es mejor actualizar una entrada antigua o escribir una nueva sobre el mismo tema?
Normalmente es mejor actualizar. Dos entradas sobre el mismo tema compiten entre sí en Google y se reparten los enlaces. Una entrada nueva tiene sentido cuando el tema es de verdad distinto o el texto antiguo no tiene arreglo. En ese caso, redirige la antigua a la nueva con una 301.
¿Cómo sé qué entradas están perdiendo tráfico?
Por el informe de Rendimiento de Google Search Console. Compara los últimos tres meses con el mismo periodo del año anterior y ordena las páginas por la caída de clics. El plugin TellMyShop no lee los datos de Search Console, así que esa lista la traes tú o le pides al chat que elija por la antigüedad y el tema de tus entradas.
WordPress es una marca de la WordPress Foundation. WooCommerce es una marca de Automattic Inc. Claude es una marca de Anthropic PBC. ChatGPT y OpenAI son marcas de OpenAI. TellMyShop no está afiliado a estas empresas.