Títulos de producto en Google Shopping: un patrón, ejemplos y nombres ordenados en PrestaShop

¿De dónde saca Google Shopping los nombres de los productos?

Del feed, el archivo con la lista de tus productos que genera un módulo de tu tienda. El módulo coge el nombre de la ficha del producto en PrestaShop, a veces añadiendo la marca o los atributos de la combinación. Merchant Center muestra ese nombre como título en los anuncios y en las fichas gratuitas de productos. Google describe los requisitos en su ayuda sobre el atributo title (título).

El mismo nombre acaba en tres sitios más. Es el encabezado de la página del producto. Se convierte en el título de la página en Google si el producto no tiene un meta title aparte. Y es lo que más pesa en el buscador de la tienda junto a la referencia del producto, de lo que hablamos en el artículo el buscador de PrestaShop no funciona. Así que un solo arreglo de los nombres funciona en muchos sitios a la vez.

¿Qué patrón de nombres encaja con tu sector?

Uno que responda a la pregunta del cliente en las primeras palabras. Google da patrones de ejemplo para varios grupos de productos. A partir de ellos puedes construir un patrón sencillo para cada categoría de la tienda.

Fijas el patrón una vez para una categoría y lo aplicas a todos sus productos. Las palabras clave van primero, porque los resultados a menudo solo muestran las primeras. Añade la talla y el color cuando el artículo es un producto aparte y no una combinación. Muchos módulos de feeds nombran ellos mismos las combinaciones añadiendo los valores de los atributos.

Qué errores de nombres evitar

Los que Google enumera como motivos de una peor visualización o de rechazo.

1. Mayúsculas para destacar. «GUANTES DE TRABAJO» parece un grito y a veces se rechaza.
2. Añadidos promocionales. «OFERTA», «envío gratis», «top ventas» van en otros campos, no en el nombre.
3. Códigos de proveedor en lugar del tipo de producto. «LS-220-B» no le dice nada al cliente. Deja el código en el campo de referencia.
4. Falta el tipo de producto. «Nora 30 cm» sin la palabra «farol» no responde a la búsqueda del cliente.
5. El mismo nombre para varios productos. Los nombres duplicados le ponen más difícil a Google distinguir las páginas.
6. Relleno de palabras clave. Cinco sinónimos en un nombre se leen mal y parecen spam.

La lista completa de campos del feed y sus normas está en la especificación de datos de producto. Delante describe cómo los títulos incorrectos provocan rechazos en Merchant Center (en polaco). Las normas generales para los títulos en la Búsqueda de Google están en la guía sobre enlaces de título.

Cómo construir un patrón de nombres para tu categoría

Coge los cinco productos más vendidos de la categoría y escribe sus nombres uno debajo de otro. Verás qué información se repite en cada uno y qué falta. Ese es el esqueleto del patrón. Luego responde a tres preguntas:

• ¿Con qué palabra busca el cliente este producto en Google? Esa palabra tiene que estar en el nombre.
• ¿El cliente conoce la marca y busca por ella? Si es así, la marca va primero.
• ¿Qué característica decide la compra con más frecuencia? Material, potencia, tamaño o capacidad.

Escribe el patrón en una frase, por ejemplo «tipo de producto, marca, modelo, material, tamaño». Esa misma nota ayuda al dar de alta productos nuevos, también si lo hace alguien que no conoce la historia de la tienda. Sin un patrón, los nombres se van desordenando con cada importación.

Cómo unificar los nombres de toda una categoría

Primero una revisión, luego el patrón y por último el cambio por lotes. Cambiar los nombres en el panel significa abrir un producto tras otro. Importar un archivo CSV es más rápido, pero tienes que preparar los nombres en una hoja de cálculo y vigilar los ID.

En una conversación con tu chat (Claude o ChatGPT) y el módulo TellMyShop, le das el patrón, y el chat lee los productos de la categoría, sus características y descripciones. Propone nombres nuevos y los muestra junto a los antiguos. Un lote abarca hasta 50 productos en un idioma.