Auditoría SEO en WordPress: qué revisar tú y cómo leer el informe
Una auditoría SEO en WordPress es una revisión de todo el sitio en busca de lo que estorba a Google y a los visitantes: bloqueos de indexación, títulos y descripciones que faltan o se repiten, errores 404, contenido escaso, imágenes sin descripción y enlazado débil. Casi todo lo revisas tú en la administración. La velocidad y los errores del servidor, para un experto.
Autor: El equipo de TellMyShop. Una guía para dueños de sitios WordPress y tiendas WooCommerce: la causa, el arreglo manual y el mismo trabajo en una conversación con el chat.
Última actualización: · 6 min de lectura
Qué cubre una auditoría y qué no
La palabra «auditoría» significa cosas distintas en cada oferta. Algunos envían un informe automático con una nota en porcentaje, otros un documento de varias decenas de páginas con análisis de la competencia. Al dueño de un sitio pequeño le importa algo más sencillo: una lista de problemas concretos, cada uno con su dirección, y quién lo va a arreglar.
Un buen punto de partida es la guía de introducción al SEO de Google. Describe en qué se fija Google de verdad y te ayuda a descartar consejos que suenan serios pero cambian poco.
La lista de comprobación: 12 puntos
La tabla une cada punto con su lugar en la administración y con quién suele arreglarlo.
| Área | Qué revisar | Dónde | Quién lo arregla |
|---|---|---|---|
| Visibilidad | que «Disuadir a los motores de búsqueda de indexar este sitio» esté desmarcado | Ajustes → Lectura | tú |
| Visibilidad | si las páginas importantes tienen noindex | el plugin de SEO bajo el editor | tú |
| Direcciones | que las direcciones usen palabras en lugar de ?p=123 | Ajustes → Enlaces permanentes | tú, con cuidado en un sitio en marcha |
| Títulos en Google | que cada página importante tenga su propio título de hasta 60 caracteres | plugin de SEO | tú |
| Descripciones en Google | que las descripciones no estén vacías ni repetidas | plugin de SEO | tú |
| Duplicados | si dos entradas comparten título y tema | lista de entradas | tú |
| Contenido | que las páginas importantes tengan más de unas pocas frases | editor | tú |
| Encabezados | que las entradas largas tengan subtítulos | editor | tú |
| Imágenes | que las imágenes tengan texto alternativo | Medios → Biblioteca | tú |
| Errores 404 | qué direcciones antiguas no llevan a ninguna parte | Search Console o un plugin con registro de 404 | tú |
| Salud técnica | actualizaciones, HTTPS, errores | Herramientas → Salud del sitio | tú o quien cuida el sitio |
| Velocidad | tiempo de carga en el móvil | PageSpeed Insights | quien cuida el sitio, el hosting |
La herramienta Salud del sitio viene integrada en WordPress desde la versión 5.2 y divide los resultados en críticos, recomendados y superados. Se describe en la documentación de la pantalla Salud del sitio.
El orden de una auditoría hecha por ti
Si haces una auditoría por primera vez, sigue este orden. Los primeros pasos pueden explicar el problema antes de llegar al resto.
- Busca bloqueos. Ajustes → Lectura, y el noindex de la página de inicio y de las tres subpáginas más importantes. Una opción marcada puede esconder todo el sitio.
- Abre Search Console. El informe Páginas muestra cuántas direcciones ha indexado Google y por qué se saltó el resto. Si no tienes cuenta, créala. Cómo leer los motivos de exclusión lo explica la ayuda de Search Console sobre el informe de indexación de páginas.
- Revisa títulos y descripciones. Empieza por las páginas que venden: tu oferta, el contacto, las categorías y los productos más importantes.
- Reúne los errores 404. Redirige las direcciones con visitas a sus equivalentes. Cómo hacerlo está en la guía sobre la redirección 301 en WordPress.
- Revisa el contenido. Amplía las páginas que solo tienen unas pocas frases o únelas con otras parecidas.
- Completa el texto alternativo de las imágenes. Primero las páginas con tráfico. Más detalles en la guía sobre el texto alternativo en WordPress.
- Por último, la velocidad y lo técnico. Enseña los resultados a quien cuida el sitio o a tu hosting.
Cómo distinguir un buen informe de uno inútil
Después de la auditoría recibes un informe. Antes de pagarlo o de ponerte a trabajar con él, revisa tres cosas.
Un buen informe señala direcciones concretas. «Mejora las meta descriptions» es un consejo. «La página /servicios/ tiene la descripción vacía, descripción propuesta: …» es un plan. Un buen informe fija el orden: arriba lo que más ayudará, abajo lo estético. Y un buen informe dice quién hace qué, porque algunas cosas las arreglas tú en cinco minutos y otras necesitan un desarrollador.
Desconfía de los informes que prometen una posición en Google, dan una única nota en porcentaje sin lista de problemas o te mandan arreglar cosas que no se ven en el sitio porque tocan otros sistemas.
Cómo es una revisión del sitio con el chat
La tarea lista «Revisión del sitio y plan de mejoras» del plugin TellMyShop para WordPress y WooCommerce funciona en TellMyShop Free, que solo lee el sitio y no cambia nada. Tu chat (Claude o ChatGPT) revisa la salud técnica, el SEO de entradas, páginas, categorías y productos de WooCommerce, reúne los errores 404 de los últimos 30 días y abre la página de inicio tal como la ve Google. La revisión SEO cubre por defecto los 300 elementos cambiados más recientemente, y hasta 2000 si lo pides.
Abajo tienes un fragmento de ejemplo de un informe así. Las cifras y direcciones son ejemplos.
Tú: Revisa mi web y dime qué arreglar primero.
Tu chat: Tres cosas para esta semana:
1. 14 entradas sin descripción para Google, entre ellas las 5 guías más visitadas.
2. La página /servicios/ devuelve un 404 y tuvo 38 visitas en 30 días, el contenido nuevo está en /diseno-de-jardines/.
3. Dos entradas sobre la poda de rosales tienen casi el mismo título y compiten entre sí.
Plan: 23 arreglos. La velocidad del sitio y la actualización de PHP las dejo para quien cuida el sitio.
Estado de la tarjeta: esperando tu «sí»Un ejemplo de arreglo del plan:
versión anterior: Descripción para Google: ninguna
versión nueva: Descripción para Google: Cómo y cuándo podar los rosales trepadores, paso a paso, con un calendario de tareas para primavera y otoño.
El informe termina con una tabla: el problema, el número, por qué importa y quién lo hará, es decir, el chat, tú o un desarrollador. Las filas del «chat» son arreglos que el chat hace en TellMyShop Pro en la misma conversación: títulos y descripciones para Google por lotes, contenido de entradas, redirecciones, texto alternativo de las imágenes, descripciones de categorías y productos. Trabaja en lotes de hasta 50 elementos, enseña 2 o 3 muestras de estilo con el primer lote, y ves cada cambio en una vista previa antes de guardar. Puedes deshacer cualquier cambio desde el historial de cambios.
Lo que el chat no hará: no acelerará tu hosting, no medirá la velocidad como PageSpeed Insights ni analizará los enlaces desde otros sitios. Tampoco promete una posición en Google. Cuando un problema necesita el servidor o el tema, el informe lo dice claramente.
Describimos el plugin y TellMyShop Free en la página TellMyShop para WordPress y WooCommerce, y los precios de las licencias están en la página de precios. Cuando el informe muestra que una página concreta no está indexada, te ayudará la guía página de WordPress que no aparece en Google.
Después de la auditoría
Empieza por tres cosas de lo alto de la lista, no por todo. Al cabo de un mes, mira Search Console y compara el número de páginas indexadas y de clics. Haz la siguiente revisión completa al cabo de unos meses o después de un cambio grande en el sitio. Encontrarás más guías en el blog.
Preguntas y respuestas
¿Basta con Yoast o Rank Math en lugar de una auditoría?
No del todo. Un plugin de SEO valora una entrada cada vez, mientras la editas. La auditoría de TellMyShop mira todo el sitio: títulos duplicados entre entradas, páginas bloqueadas para la indexación, errores 404, huecos en categorías y productos. Una cosa complementa a la otra.
¿Cada cuánto conviene auditar el SEO de una web WordPress?
Para la mayoría de los sitios pequeños basta una revisión completa cada pocos meses. Haz otra también después de cada cambio grande: un tema nuevo, una mudanza, un cambio de plugin de SEO o una caída repentina del tráfico en Search Console.
¿Una auditoría SEO mejorará mi posición en Google?
La auditoría en sí no cambia nada, solo muestra qué arreglar. Los arreglos quitan obstáculos, pero tu posición depende también de la competencia, la calidad del contenido y los enlaces desde otros sitios. Un auditor honrado no promete un puesto concreto en los resultados.
¿Sirve de algo una auditoría gratuita?
Sí, si dice exactamente qué arreglar y en qué páginas. Un informe con solo una nota en porcentaje y consejos generales te da poco. Un buen informe señala direcciones concretas, el estado actual, el cambio propuesto y el orden del trabajo.
¿Qué parte de una auditoría de WordPress necesita un desarrollador?
La velocidad del sitio, los errores del servidor, la configuración del tema y los problemas con archivos en el servidor. Los títulos, las descripciones para Google, el contenido, el texto alternativo de las imágenes, las redirecciones y los enlaces internos los puedes arreglar tú en la administración o con ayuda de una herramienta.
WordPress es una marca de la WordPress Foundation. WooCommerce es una marca de Automattic Inc. Claude es una marca de Anthropic PBC. ChatGPT y OpenAI son marcas de OpenAI. TellMyShop no está afiliado a estas empresas.