WooCommerce product SEO: titel en beschrijving in Google, met sjablonen voor drie soorten webshops
WooCommerce product SEO begint bij twee korte teksten: de titel en beschrijving die Google in de resultaten toont. Je stelt ze in een SEO-plugin in, zoals Yoast SEO of Rank Math. Gebruik voor honderden producten een goed sjabloon, en schrijf voor je bestsellers de titel en beschrijving met de hand: de naam en een concreet kenmerk in de titel, het voordeel in de beschrijving.
Auteur: Het TellMyShop-team. Een gids voor eigenaren van WordPress-websites en WooCommerce-winkels: de oorzaak, de oplossing met de hand en hetzelfde werk in een gesprek met de chat.
Laatst bijgewerkt: · 6 min lezen
Wat Google over een product toont
In een zoekresultaat ziet de klant de titel (meta title), het adres en de beschrijving (meta description). In de titel passen meestal zo’n 60 tekens, in de beschrijving zo’n 150 tot 160, en langere worden afgekapt. Google behandelt beide als suggesties: het kan een eigen titel bouwen of een beschrijving uit de inhoud van de pagina kiezen. De regels staan in de handleiding over titellinks in zoekresultaten en een aparte over fragmenten.
Dit stuk gaat alleen over wat er in Google verschijnt. De algemene regels voor beschrijvingen in de resultaten, ook voor berichten en pagina’s, hebben we verzameld in de handleiding over de meta description in WordPress. Wat de klant op de productpagina leest, behandelen we apart in de handleiding over WooCommerce-productbeschrijvingen.
In WooCommerce-webshops zie je drie veelvoorkomende problemen. De titel is alleen de naam van de groothandel, bijvoorbeeld “LMP-SOL-K20-WH Solarlamp”. Er is geen beschrijving, dus Google pakt een willekeurig fragment van de pagina, soms een zin over verzendkosten. Of elk product heeft dezelfde sjabloonbeschrijving, die alleen in de naam verschilt.
Sjabloon of met de hand
Met Yoast SEO en Rank Math stel je een sjabloon voor titel en beschrijving in voor alle producten tegelijk, met variabelen die de plugin vervangt door de gegevens van het product. In Rank Math doe je dat in de instellingen voor titels en meta voor producten, en de lijst met variabelen, ook SKU en merk, staat in de kennisbank van Rank Math. In Yoast wijzig je sjablonen in de instellingen van het inhoudstype, zoals beschreven in de hulp van Yoast over sjablonen.
| Sjabloon van de SEO-plugin | Met de hand per product | |
|---|---|---|
| Hoeveel werk | één instelling voor de hele webshop | elk product apart |
| Kwaliteit | correct, maar herhalend | concreet, met een kenmerk en een voordeel |
| Actueel houden | variabelen werken zichzelf bij | vaste tekst, je moet op de prijs letten |
| Voor wie | de long tail, honderden producten | bestsellers en producten in advertenties |
Een verstandige verdeling: een sjabloon voor alles, met de hand geschreven teksten voor de producten die het best verkopen of het meeste verkeer krijgen.
Patronen voor drie soorten webshops
De patronen zijn voorbeelden. Pas ze aan op je webshop, en laat de naam van de webshop uit de titel weg als de SEO-plugin die zelf toevoegt.
Huis en tuin (retail). De klant zoekt een oplossing, geen productcode.
- Titel: de productnaam, het belangrijkste kenmerk, soms de maat. “Kula-solarlantaarn 20 cm, wit, zonder kabels”.
- Beschrijving: de situatie van de klant en het voordeel, dan een feit. “Een bol die bij schemering vanzelf aangaat. Zet hem op een border of terras, hij laadt op met zonlicht en brandt tot 8 uur.”
Werkkleding en bedrijfsbenodigdheden (B2B). De klant kent de specificaties en wil het concreet.
- Titel: producttype, norm of materiaal, maat, verpakking. “Nitril werkhandschoenen, maat 9, 12 paar”.
- Beschrijving: gebruik, specificaties en de inkoopvoorwaarden die je echt biedt. “Nitril handschoenen voor montage en magazijnwerk. Verpakking van 12 paar, factuur met btw, verzonden uit eigen magazijn.”
Meubels en duurdere producten. De klant vergelijkt en heeft een reden nodig om juist bij jou te klikken.
- Titel: de modelnaam, het type, het belangrijkste kenmerk. “Bank Lena, driezits, slaapbank, velours stof”.
- Beschrijving: afmetingen, keuze, service. “Driezits slaapbank met opbergruimte. 12 kleuren velours, 218 × 92 cm, levering in de kamer van je keuze.”
Een paar regels die voor alle drie gelden:
- Het belangrijkste woord vooraan in de titel, want het eind wordt soms afgekapt.
- Eén beschrijving per product. Herhalende beschrijvingen toont Google minder snel.
- Geen vaste prijzen of actiedatums in de tekst.
- Geen beloften die je niet kunt waarmaken, bijvoorbeeld “verzending binnen 24 uur” als dat niet altijd zo is.
- Geen productcodes in de titel, tenzij klanten er echt naar zoeken, zoals in B2B.
Voor en na: zo ziet een verbetering in batches eruit
Voor werk in batches is er een kant-en-klare taak, “Productbeschrijvingen en SEO in groepen”, in de TellMyShop-plugin voor WordPress en WooCommerce. Je chat (Claude of ChatGPT) zoekt producten zonder meta description en begint met die het best verkochten in de laatste 90 dagen. Hij toont 2 of 3 voorbeelden, en zodra je de stijl goedkeurt, werkt hij in batches van maximaal 50 producten. Het opslaan gaat naar de actieve SEO-plugin: Yoast SEO of Rank Math. Heb je geen van beide, dan slaat TellMyShop de teksten op in eigen velden en toont hij ze zelf op de pagina.
Jij: Vul de titels en beschrijvingen in Google in voor producten in de categorie Lantaarns. Zonder naam van de webshop, Yoast voegt die zelf toe.
Je chat: 24 van de 38 lantaarns hebben geen meta description, 9 hebben een titel met de productcode. Drie voorbeelden:
Jij: De beschrijving is wat kort, zeg iets over regen.
Je chat: De verbeterde versie heeft 152 tekens en vermeldt dat hij tegen regen kan. Na jouw ‘ja’ maak ik een voorbeeld van de hele batch klaar, 33 producten.
Status van de kaart: wacht op jouw “ja”Kula-solarlantaarn 20 cm
oude versie: Titel: LMP-SOL-K20-WH Solarlamp (24 tekens)
nieuwe versie: Titel: Kula-solarlantaarn 20 cm, wit, zonder kabels (44 tekens)
oude versie: Beschrijving: (leeg)
nieuwe versie: Beschrijving: Een bol die bij schemering vanzelf aangaat. Zet hem op een border of terras, hij laadt op met zonlicht en brandt tot 8 uur. (123 tekens)
Het voorbeeld toont elke titel en beschrijving als “voor, na” met het aantal tekens. Het waarschuwt als een titel korter is dan 25 of langer dan 65 tekens, en een beschrijving korter dan 70 of langer dan 165. De chat waarschuwt ook als er twee SEO-plugins tegelijk actief zijn in de webshop, want de pagina kan dan teksten van de andere tonen. In deze taak wijzigt de chat geen prijzen, namen of productadressen. Een lege titel betekent terugvallen op het sjabloon van de SEO-plugin. Na het opslaan kan de chat de productpagina controleren zoals Google die ziet en bevestigen dat de nieuwe titel echt verschijnt. Gebruikt de webshop een cache, dan kan de oude titel zichtbaar blijven tot die is geleegd.
In het gratis TellMyShop Free loopt de chat de producten door en laat hij de gaten zien: lege, herhaalde en te lange titels en beschrijvingen, met een plan voor verbeteringen. Opslaan met een voorbeeld, jouw akkoord en ongedaan maken vanuit de wijzigingsgeschiedenis werkt in TellMyShop Pro. Betere titels garanderen geen positie in Google. Ze maken het resultaat duidelijker en makkelijker om te kiezen. De details vind je op de pagina TellMyShop voor WordPress en WooCommerce, en de prijzen op de pagina prijzen.
Wat het resultaat van een product nog meer bepaalt
De titel en beschrijving zijn maar een deel. Google kan sterren, prijs en beschikbaarheid in het resultaat tonen op basis van de gestructureerde gegevens voor producten, die WooCommerce of een SEO-plugin toevoegt. Of het die toont, beslist Google. Categorieën met een goede beschrijving helpen Google de hele catalogus te begrijpen, en daarover schrijven we in het stuk over de categoriebeschrijving in WooCommerce. Staat het product helemaal niet in de webshop of in Google, begin dan met de handleiding voor als een product niet zichtbaar is in WooCommerce. Meer stukken vind je op de blog.
Vragen en antwoorden
Waar stel ik de titel en beschrijving van een product in Google in?
In de SEO-plugin, op het bewerkingsscherm van het product. In Yoast SEO is dat het deel met een voorbeeld van het Google-resultaat onder de productbeschrijving, in Rank Math het paneel van de plugin tijdens het bewerken. Zonder SEO-plugin toont WordPress zelf de productnaam en de naam van de webshop, en kiest Google de beschrijving uit de inhoud van de pagina.
Zet ik de prijs in de meta description van een product?
Liever niet vast in de tekst. De prijs verandert, en een oude beschrijving met een ander bedrag blijft in Google staan tot het volgende bezoek van de robot. Wil je de prijs in het resultaat, gebruik dan een variabele in het sjabloon van de SEO-plugin of de gestructureerde gegevens voor producten, die zichzelf bijwerken.
Waarom toont Google een andere titel dan die ik heb ingesteld?
Google behandelt de paginatitel als suggestie. Is de titel te lang, herhaalt hij zich op veel pagina’s of beschrijft hij de pagina slecht, dan kan Google een eigen titel bouwen, bijvoorbeeld uit de H1-kop. Een korte titel met de productnaam en één concreet kenmerk blijft meestal zoals hij is.
Is een sjabloon van Yoast of Rank Math niet genoeg?
Een sjabloon is een goede basis voor honderden producten, want geen veld blijft leeg. Maar het geeft bijna identieke beschrijvingen die alleen in de naam verschillen. Schrijf voor de best verkopende producten een eigen titel en beschrijving en laat de rest aan het sjabloon over.
Hoe verschilt product-SEO van de productbeschrijving?
De productbeschrijving leest de klant op de productpagina, in de webshop. De titel en beschrijving in Google ziet iemand die nog een zoekresultaat kiest. De eerste moet overtuigen om te kopen, de tweede om te klikken, en daarom hebben ze een andere lengte en andere regels.
Wijzigt TellMyShop producttitels in Google zonder SEO-plugin?
Ja. Is er geen Yoast SEO of Rank Math, dan slaat de TellMyShop-plugin de titel en beschrijving op in eigen velden en toont hij ze zelf op de productpagina. Is er een SEO-plugin geïnstalleerd, dan gaan de wijzigingen naar de velden daarvan.
WordPress is een handelsmerk van de WordPress Foundation. WooCommerce is een handelsmerk van Automattic Inc. Claude is een handelsmerk van Anthropic PBC. ChatGPT en OpenAI zijn handelsmerken van OpenAI. TellMyShop is niet gelieerd aan deze bedrijven.