WordPress meta description: sjablonen, voorbeelden voor en na, en waarom Google hem herschrijft
Een WordPress meta description is een korte samenvatting van een pagina die Google in de zoekresultaten onder de titel kan tonen. WordPress heeft er geen veld voor, dus je vult hem in een SEO-plugin in, zoals Yoast SEO of Rank Math. Een goede beschrijving heeft ongeveer 120 tot 160 tekens, zegt precies wat er op de pagina staat en verschilt per pagina.
Auteur: Het TellMyShop-team. Een gids voor eigenaren van WordPress-websites en WooCommerce-winkels: de oorzaak, de oplossing met de hand en hetzelfde werk in een gesprek met de chat.
Laatst bijgewerkt: · 6 min lezen
Waar je de meta description in WordPress toevoegt
Dat hangt af van welke SEO-plugin je hebt. Je controleert het in Plugins → Geïnstalleerde plugins.
| Situatie | Waar het veld voor de beschrijving staat | Waar je op let |
|---|---|---|
| Yoast SEO | het vak Yoast SEO onder de inhoud van het bericht, veld Metabeschrijving | bij categorieën staat het veld op het bewerkscherm van de categorie |
| Rank Math | het vak Rank Math, knop Snippet bewerken | Rank Math kan ook veel beschrijvingen in de lijst met berichten bewerken |
| Geen SEO-plugin | WordPress heeft zo’n veld niet | je hebt een plugin nodig om er een toe te voegen; de samenvatting van een bericht gaat niet als beschrijving naar Google |
| Twee SEO-plugins tegelijk | twee velden, twee beschrijvingen in de code van de pagina | houd één plugin |
In Yoast ziet het veld voor de beschrijving er in berichten, pagina’s en WooCommerce-producten hetzelfde uit. Rank Math legt uit waar zijn velden staan in het artikel over het toevoegen van titel, beschrijving en zoekwoord, en hoe je veel beschrijvingen tegelijk bewerkt in het stuk over SEO-meta op schaal bewerken.
Zo voeg je in Yoast SEO een beschrijving toe bij één bericht:
- Open het bericht in de editor.
- Scroll onder de inhoud naar het vak Yoast SEO.
- Klik in het veld Metabeschrijving en schrijf de beschrijving. De balk onder het veld laat zien of de lengte ongeveer klopt.
- Controleer het voorbeeld van Google boven het veld.
- Werk het bericht bij.
Hoeveel tekens een meta description hoort te hebben
Ongeveer 120 tot 160. Google geeft geen vaste limiet; het knipt elke beschrijving af die niet in het resultaat past. Op een telefoon past minder dan op een computer. Yoast zegt in zijn handleiding over de lengte van de meta description dat het goed is om binnen ongeveer 155 tekens te blijven.
Wat er aan het begin staat, is belangrijker dan het getal. De eerste honderd tekens horen op zichzelf te zeggen waar de pagina over gaat.
Sjablonen voor meta descriptions bij verschillende pagina’s
Elk soort pagina vraagt iets anders. Een sjabloon is een startpunt. Je schrijft elke beschrijving nog steeds over die ene pagina.
- Handleiding: een vraag of probleem + wat de lezer krijgt. “Krijgen je rozen vorstschade ondanks afdekken? Lees wanneer je de struiken aanaardt, waarmee je ze afdekt en hoe je rozen in potten op een balkon overwintert.”
- Dienstenpagina: wat je doet + voor wie + wat je onderscheidt. “Keukenwerkbladen op maat in eiken, beuken en essen. Inmeten in Utrecht en omgeving, oliën inbegrepen. Bekijk de levertijden.”
- Blogcategorie: wat erin staat. “Handleidingen over rozen: planten, snoeien, bemesten en overwinteren. Praktische tips voor tuin en balkon.”
- WooCommerce-product: product + belangrijkste kenmerk + een aankoopdetail. “Wintervlies voor de tuin 50 g/m², rol van 1,6 × 10 m. Beschermt planten tegen vorst en wind. Verzonden binnen 24 uur.”
De waarden in de voorbeelden zijn ter illustratie. Zet in de beschrijving alleen wat voor jou klopt.
Vermijd beschrijvingen volgens één formule: “Lees ons artikel over…”, “Ontdek meer over…” op elke pagina. Google zegt in zijn handleiding over snippets duidelijk dat identieke of sterk gelijkende beschrijvingen op veel pagina’s niet helpen.
Voor en na: drie typische fouten
Lege beschrijving. Google kiest dan een stuk van de inhoud, vaak de eerste zinnen van het bericht.
- Voor (door Google getoond): “Hallo allemaal, vandaag vertellen we jullie over iets waar jullie in de winkel vaak naar vragen…”
- Na: “Hoe overwinter je rozen in de tuin en in potten? Wanneer je ze aanaardt, waarmee je ze afdekt en welke fouten je bij de eerste vorst vermijdt.”
Te algemene beschrijving.
- Voor: “Het beste tuinadvies. Veel leesplezier.”
- Na: het concrete onderwerp van deze pagina, zoals hierboven.
Beschrijving als lijst zoekwoorden.
- Voor: “rozen, rozen overwinteren, rozen in de winter, rozen afdekken, rozen in potten”
- Na: een zin die leest als een uitnodiging, met de zoekterm één keer verwerkt.
Waarom Google een andere beschrijving toont dan de mijne
Omdat Google de beschrijving aan de zoekopdracht aanpast. De meta description die je invult, ziet het als een voorstel. Zoekt iemand op “rozen in potten in de winter” en noemt je beschrijving alleen de tuin, dan toont Google misschien een stuk uit de alinea over potten.
De meest voorkomende redenen voor herschrijven:
- de beschrijving is algemeen en zegt niet wat er op de pagina staat,
- dezelfde beschrijving herhaalt zich op veel pagina’s,
- de beschrijving belooft iets wat niet in de inhoud staat,
- de beschrijving is erg kort of alleen een lijst woorden.
Dit win je niet bij elke zoekopdracht, en dat hoeft ook niet. Zorg dat de beschrijving het hoofdonderwerp van de pagina goed samenvat. Voor andere zoekopdrachten kiest Google toch een stuk uit de inhoud.
200 berichten zonder beschrijving: meta descriptions in batches invullen
Beschrijvingen met de hand invullen heeft zin voor een paar belangrijke pagina’s. Met tweehonderd berichten zijn het veel avonden klikken, bericht voor bericht.
Daarvoor is de taak “SEO van berichten en pagina’s in groepen” in de TellMyShop-plugin voor WordPress en WooCommerce. Je chat (Claude of ChatGPT) verzamelt een lijst met berichten of pagina’s zonder meta description of meta title, leest de inhoud van de eerste twee of drie en toont voorbeelden. Accepteer je de stijl, dan werkt hij in batches van maximaal 50 beschrijvingen, en zie je elke batch in een voorbeeld met het aantal tekens naast elke beschrijving. Hij slaat op in Yoast SEO of Rank Math, welke je ook gebruikt. Heb je geen SEO-plugin, dan slaat hij op in de eigen velden van TellMyShop, die de beschrijving zelf aan de pagina toevoegen.
Jij: Vul de meta descriptions in voor berichten in de categorie Handleidingen.
Je chat: In de categorie Handleidingen hebben 63 berichten geen meta description. Drie voorbeelden om de stijl goed te keuren:
Jij: Goed, maar niet met een vraag aan het begin van elke beschrijving.
Je chat: Ik pas de stijl aan. Daarna maak ik de eerste batch van 50 beschrijvingen klaar als voorbeeld. Ik sla het op na jouw ‘ja’.
Status van de kaart: wacht op jouw “ja”Zo overwinter je rozen
oude versie: (geen beschrijving)
nieuwe versie: Hoe overwinter je rozen in de tuin en in potten? Wanneer je ze aanaardt, waarmee je ze afdekt en welke fouten je bij de eerste vorst vermijdt. (142 tekens)
Rozen snoeien in het voorjaar
oude versie: (geen beschrijving)
nieuwe versie: Wanneer en hoe snoei je rozen in het voorjaar? Snoeitijden voor theehybriden, klimrozen en bodembedekkers, en het gereedschap dat je nodig hebt. (144 tekens)
In deze taak wijzigt de chat geen titels, inhoud of adressen van berichten. Elke batch komt in de wijzigingsgeschiedenis, en je maakt hem ongedaan met het verzoek “maak de laatste wijziging ongedaan”. In TellMyShop Free toont de chat de lijst met berichten zonder beschrijving en voorstellen “voor → na”, maar slaat hij niets op. TellMyShop Pro slaat de wijzigingen op in hetzelfde gesprek. Details staan op de pagina TellMyShop voor WordPress en WooCommerce, de prijzen op de pagina prijzen.
De meta description is één onderdeel van een goed bericht. De andere behandelen we in de handleiding over een blogbericht schrijven in WordPress, en voor oudere berichten in een oud bericht opfrissen. Meer artikelen staan op de blog.
Vragen en antwoorden
Heeft WordPress een veld voor de meta description zonder plugin?
Nee. WordPress zelf voegt geen beschrijving voor Google aan de pagina toe, en de samenvatting van een bericht wordt niet als meta description gebruikt. Het veld verschijnt pas met een SEO-plugin, zoals Yoast SEO of Rank Math. De TellMyShop-plugin heeft eigen velden voor titel en beschrijving, die werken als je geen andere SEO-plugin hebt. De chat vult ze in TellMyShop Pro.
Hoeveel tekens hoort een meta description te hebben?
Het gebruikelijke getal is ongeveer 120 tot 160 tekens. Google heeft geen vaste limiet; het knipt de beschrijving gewoon af als die niet in het resultaat past. Zet de belangrijkste informatie in de eerste honderd tekens en zie de rest als extra.
Heeft de meta description invloed op de positie in Google?
Niet direct. De beschrijving heeft invloed op of iemand op je resultaat klikt. Een goede beschrijving zegt wat de lezer op de pagina vindt, en trekt dus mensen aan die precies dat zoeken.
Waarom toont Google een andere beschrijving dan die ik heb ingevuld?
Google past de beschrijving aan de zoekopdracht aan. Vindt het dat een stuk van de inhoud van de pagina beter antwoordt op wat iemand zoekt, dan toont het dat stuk. Dat gebeurt vaker als de beschrijving algemeen is, te kort, op veel pagina’s herhaald wordt of niet bij de inhoud past.
Heeft elk bericht een eigen meta description nodig?
Liefst wel, vooral belangrijke berichten, dienstenpagina’s en producten. Dezelfde beschrijving op veel pagina’s zegt de lezer niets. Met honderden oude berichten begin je bij die met vertoningen in Google en vul je de rest in batches in.
WordPress is een handelsmerk van de WordPress Foundation. WooCommerce is een handelsmerk van Automattic Inc. Claude is een handelsmerk van Anthropic PBC. ChatGPT en OpenAI zijn handelsmerken van OpenAI. TellMyShop is niet gelieerd aan deze bedrijven.