SEO prodotti WooCommerce: titolo e descrizione su Google, con schemi per tre tipi di negozio
La SEO dei prodotti WooCommerce parte da due testi brevi: il titolo e la descrizione che Google mostra nei risultati. Li imposti in un plugin SEO, come Yoast SEO o Rank Math. Per centinaia di prodotti usa un buon modello, e per i più venduti scrivi titolo e descrizione a mano: nome e una caratteristica concreta nel titolo, il vantaggio nella descrizione.
Autore: Il team TellMyShop. Una guida per i titolari di siti WordPress e negozi WooCommerce: la causa, la correzione a mano e lo stesso lavoro in una conversazione in chat.
Ultimo aggiornamento: · 6 min di lettura
Cosa mostra Google di un prodotto
In un risultato di ricerca il cliente vede il titolo (meta title), l'indirizzo e la descrizione (meta description). Il titolo di solito ci sta in circa 60 caratteri, la descrizione in circa 150-160, e quelli più lunghi vengono tagliati. Google li tratta entrambi come suggerimenti: può costruirsi un titolo suo o prendere una descrizione dal contenuto della pagina. Le regole sono descritte nella guida ai link del titolo nei risultati di ricerca e in una a parte sugli snippet.
Questo articolo riguarda solo ciò che compare su Google. Le regole generali per scrivere le descrizioni nei risultati, anche per articoli e pagine, le abbiamo raccolte nella guida sulla meta description in WordPress. Ciò che il cliente legge nella pagina del prodotto lo tratta a parte la guida sulle descrizioni dei prodotti WooCommerce.
Nei negozi WooCommerce ci sono tre problemi comuni. Il titolo è solo il nome del grossista, per esempio «LMP-SOL-K20-WH Lampada solare». Non c'è una descrizione, quindi Google prende un frammento casuale della pagina, a volte una frase sui costi di consegna. Oppure ogni prodotto ha la stessa descrizione da modello, che cambia solo nel nome.
Modello o a mano
Yoast SEO e Rank Math ti fanno impostare un modello di titolo e descrizione per tutti i prodotti insieme, con variabili che il plugin sostituisce con i dati del prodotto. In Rank Math lo fai nelle impostazioni di titoli e meta per i prodotti, e l'elenco delle variabili, compresi SKU e marca, è nella knowledge base di Rank Math. In Yoast i modelli li cambi nelle impostazioni del tipo di contenuto, come descrive l'aiuto di Yoast sui modelli.
| Modello del plugin SEO | A mano per un prodotto | |
|---|---|---|
| Quanto lavoro | un'impostazione per tutto il negozio | ogni prodotto separatamente |
| Qualità | corretta, ma ripetitiva | concreta, con una caratteristica e un vantaggio |
| Aggiornamento | le variabili si aggiornano da sole | testo fisso, devi tenere d'occhio il prezzo |
| Per chi va bene | la coda lunga, centinaia di prodotti | i più venduti e i prodotti negli annunci |
Una divisione sensata: un modello per tutto, testi scritti a mano per i prodotti che vendono di più o ricevono più traffico.
Schemi per tre tipi di negozio
Gli schemi sono esempi. Adattali al tuo negozio, e lascia il nome del negozio fuori dal titolo se il plugin SEO lo aggiunge da solo.
Casa e giardino (vendita al dettaglio). Il cliente cerca una soluzione, non un codice prodotto.
- Titolo: nome del prodotto, la caratteristica più importante, a volte la misura. «Lanterna solare Kula 20 cm, bianca, senza cavi».
- Descrizione: la situazione del cliente e il vantaggio, poi un fatto. «Una sfera che si accende da sola al tramonto. Mettila in un'aiuola o sul patio: si ricarica al sole e resta accesa fino a 8 ore.»
Abbigliamento da lavoro e forniture per aziende (B2B). Il cliente conosce le specifiche e vuole cose concrete.
- Titolo: tipo di prodotto, norma o materiale, misura, confezione. «Guanti da lavoro in nitrile, taglia 9, 12 paia».
- Descrizione: uso, specifiche e le condizioni d'acquisto che offri davvero. «Guanti in nitrile per montaggio e magazzino. Confezione da 12 paia, fattura, spedizione dal nostro magazzino.»
Mobili e prodotti più costosi. Il cliente confronta e ha bisogno di un motivo per cliccare proprio su di te.
- Titolo: nome del modello, tipo, caratteristica chiave. «Divano Lena, 3 posti, divano letto, tessuto in velluto».
- Descrizione: dimensioni, scelta, servizio. «Divano letto a 3 posti con contenitore. 12 colori di velluto, 218 × 92 cm, consegna nella stanza che scegli.»
Alcune regole comuni a tutti:
- La parola più importante all'inizio del titolo, perché a volte la fine viene tagliata.
- Una descrizione per prodotto. Google mostra meno volentieri descrizioni ripetitive.
- Niente prezzi o date delle promozioni scritti fissi.
- Niente promesse che non puoi mantenere, per esempio «spedizione in 24 h» se non è sempre così.
- Niente codici prodotto nel titolo, a meno che i clienti li cerchino davvero, come nel B2B.
Prima e dopo: com'è una correzione a blocchi
Per il lavoro a blocchi c'è un'attività pronta, «Descrizioni prodotto e SEO a gruppi», nel plugin TellMyShop per WordPress e WooCommerce. La tua chat (Claude o ChatGPT) cerca i prodotti senza meta description e parte da quelli che hanno venduto di più negli ultimi 90 giorni. Mostra 2 o 3 esempi, e quando accetti lo stile lavora in blocchi fino a 50 prodotti. Il salvataggio va nel plugin SEO attivo: Yoast SEO o Rank Math. Se non hai nessuno dei due, TellMyShop salva i testi in campi propri e li mostra nella pagina stessa.
Tu: Compila titoli e descrizioni su Google per i prodotti della categoria Lanterne. Senza nome del negozio, Yoast lo aggiunge da solo.
La tua chat: 24 lanterne su 38 non hanno meta description, 9 hanno un titolo con il codice prodotto. Tre esempi:
Tu: La descrizione è un po' corta, aggiungi qualcosa sulla pioggia.
La tua chat: La versione corretta ha 151 caratteri e dice che resiste alla pioggia. Dopo il tuo «sì» preparo un'anteprima di tutto il blocco, 33 prodotti.
Stato della scheda: in attesa del tuo «sì»Lanterna solare Kula 20 cm
versione precedente: Titolo: LMP-SOL-K20-WH Lampada solare (29 car.)
nuova versione: Titolo: Lanterna solare Kula 20 cm, bianca, senza cavi (46 car.)
versione precedente: Descrizione: (vuota)
nuova versione: Descrizione: Una sfera che si accende da sola al tramonto. Mettila in un'aiuola o sul patio: si ricarica al sole e resta accesa fino a 8 ore. (128 car.)
L'anteprima mostra ogni titolo e descrizione come «prima, dopo» con il numero di caratteri. Avvisa quando un titolo è più corto di 25 o più lungo di 65 caratteri, e una descrizione più corta di 70 o più lunga di 165. La chat avvisa anche quando nel negozio sono attivi due plugin SEO insieme, perché la pagina può mostrare i testi dell'altro. In questo compito la chat non cambia prezzi, nomi o indirizzi dei prodotti. Un titolo vuoto significa tornare al modello del plugin SEO. Dopo il salvataggio la chat può controllare la pagina del prodotto come la vede Google e confermare che il nuovo titolo compare davvero. Se il negozio usa una cache, il vecchio titolo può restare visibile finché non la svuoti.
Nel gratuito TellMyShop Free la chat passa in rassegna i prodotti e mostra le lacune: titoli e descrizioni vuoti, ripetuti e troppo lunghi, con un piano di correzioni. Il salvataggio con anteprima, il tuo consenso e l'annullamento dalla cronologia delle modifiche funziona in TellMyShop Pro. Titoli migliori non garantiscono una posizione su Google. Rendono il risultato più chiaro e più facile da scegliere. I dettagli li trovi nella pagina TellMyShop per WordPress e WooCommerce, e i prezzi nella pagina prezzi.
Cos'altro influisce sul risultato di un prodotto
Titolo e descrizione sono solo una parte. Google può mostrare nel risultato stelle, prezzo e disponibilità in base ai dati strutturati del prodotto, che aggiunge WooCommerce o un plugin SEO. Se mostrarli lo decide Google. Categorie con una buona descrizione aiutano Google a capire tutto il catalogo, e ne scriviamo nell'articolo sulla descrizione della categoria WooCommerce. Se il prodotto non c'è proprio nel negozio o su Google, parti dalla guida per quando un prodotto non è visibile in WooCommerce. Trovi altri articoli sul blog.
Domande e risposte
Dove imposto titolo e descrizione di un prodotto su Google?
Nel plugin SEO, nella schermata di modifica del prodotto. In Yoast SEO è la sezione con l'anteprima del risultato Google sotto la descrizione del prodotto, in Rank Math il pannello del plugin durante la modifica. Senza un plugin SEO WordPress mostra da solo il nome del prodotto e il nome del negozio, e Google sceglie la descrizione dal contenuto della pagina.
Devo mettere il prezzo nella meta description di un prodotto?
Meglio non scriverlo fisso. Il prezzo cambia, e una vecchia descrizione con un altro importo resta su Google fino alla prossima visita del robot. Se vuoi il prezzo nel risultato, usa una variabile nel modello del plugin SEO o i dati strutturati del prodotto, che si aggiornano da soli.
Perché Google mostra un titolo diverso da quello che ho impostato?
Google tratta il titolo della pagina come un suggerimento. Quando il titolo è troppo lungo, si ripete su molte pagine o descrive male la pagina, Google può costruirne uno suo, per esempio dal titolo H1. Un titolo breve con il nome del prodotto e una caratteristica concreta di solito resta così com'è.
Non basta un modello di Yoast o Rank Math?
Un modello è una buona base per centinaia di prodotti, perché nessun campo resta vuoto. Ma dà descrizioni quasi identiche che cambiano solo nel nome. Per i prodotti più venduti conviene scrivere titolo e descrizione propri e lasciare il resto al modello.
In cosa la SEO del prodotto è diversa dalla descrizione del prodotto?
La descrizione del prodotto la legge il cliente nella pagina del prodotto, nel negozio. Titolo e descrizione su Google li vede chi sta ancora scegliendo un risultato di ricerca. La prima deve convincere a comprare, la seconda a cliccare, per questo hanno lunghezze e regole diverse.
TellMyShop cambia i titoli dei prodotti su Google senza un plugin SEO?
Sì. Quando non c'è Yoast SEO né Rank Math, il plugin TellMyShop salva titolo e descrizione in campi propri e li mostra nella pagina del prodotto. Quando è installato un plugin SEO, le modifiche vanno nei suoi campi.
WordPress è un marchio della WordPress Foundation. WooCommerce è un marchio di Automattic Inc. Claude è un marchio di Anthropic PBC. ChatGPT e OpenAI sono marchi di OpenAI. TellMyShop non è affiliato a queste aziende.