Meta description WordPress: modelli, esempi prima e dopo, e perché Google la riscrive

Dove aggiungere la meta description in WordPress

Dipende da quale plugin SEO hai. Lo verifichi in Plugin → Plugin installati.

In Yoast il campo della descrizione è uguale in articoli, pagine e prodotti WooCommerce. Rank Math spiega dove sono i suoi campi nell'articolo su come aggiungere titolo, descrizione e parola chiave, e come modificare molte descrizioni insieme nell'articolo sulla modifica dei meta SEO su larga scala.

Come aggiungere una descrizione in Yoast SEO per un singolo articolo:

1. Apri l'articolo nell'editor.
2. Scorri sotto il contenuto fino al riquadro Yoast SEO.
3. Clicca sul campo Meta description e scrivi la descrizione. La barra sotto il campo mostra se la lunghezza è più o meno giusta.
4. Controlla l'anteprima di Google sopra il campo.
5. Aggiorna l'articolo.

Quanti caratteri deve avere una meta description

Circa 120–160. Google non dà un limite fisso; taglia ogni descrizione che non sta nel risultato. Sul telefono ci sta meno che sul computer. Yoast dice nella sua guida alla lunghezza della meta description che conviene restare entro circa 155 caratteri.

Conta più l'inizio del numero. I primi cento caratteri devono dire da soli di cosa parla la pagina.

Modelli di meta description per pagine diverse

Ogni tipo di pagina ha bisogno di qualcosa di diverso. Un modello è un punto di partenza. Ogni descrizione la scrivi comunque su quella pagina precisa.

• Guida: una domanda o un problema + cosa ottiene il lettore. «Le rose gelano anche se le copri? Scopri quando rincalzare i cespugli, con cosa coprirli e come far svernare le rose in vaso sul balcone.»
• Pagina di un servizio: cosa fai + per chi + cosa ti distingue. «Piani di lavoro su misura in rovere, faggio e frassino. Misurazione a Bologna e dintorni, oliatura inclusa. Verifica i tempi di consegna.»
• Categoria del blog: cosa c'è dentro. «Guide sulle rose: messa a dimora, potatura, concimazione e svernamento. Consigli pratici per giardini e balconi.»
• Prodotto WooCommerce: prodotto + caratteristica chiave + un dettaglio d'acquisto. «Tessuto non tessuto invernale 50 g/m², rotolo 1,6 × 10 m. Ripara le piante da gelo e vento. Spedizione entro 24 h.»

I valori negli esempi sono indicativi. Metti nella descrizione solo ciò che è vero per te.

Evita descrizioni scritte con un'unica formula: «Leggi il nostro articolo su…», «Scopri di più su…» in ogni pagina. Google dice chiaramente nella sua guida agli snippet che descrizioni identiche o molto simili su molte pagine non aiutano.

Prima e dopo: tre errori tipici

Descrizione vuota. Google allora sceglie un pezzo del contenuto, spesso le prime frasi dell'articolo.

• Prima (mostrata da Google): «Ciao a tutti, oggi vogliamo raccontarvi una cosa che ci chiedete spesso in negozio…»
• Dopo: «Come far svernare le rose in giardino e in vaso? Quando rincalzarle, con cosa coprirle e quali errori evitare alle prime gelate.»

Descrizione troppo generica.

• Prima: «I migliori consigli di giardinaggio. Buona lettura.»
• Dopo: l'argomento preciso di questa pagina, come sopra.

Descrizione come elenco di parole chiave.

• Prima: «rose, svernamento rose, rose in inverno, coprire le rose, rose in vaso»
• Dopo: una frase che si legge come un invito, con la frase chiave inserita una volta.

Perché Google mostra una descrizione diversa dalla mia

Perché Google adatta la descrizione alla ricerca. La meta description che hai inserito la tratta come un suggerimento. Se qualcuno cerca «rose in vaso in inverno» e la tua descrizione parla solo del giardino, Google può mostrare un passaggio del paragrafo sui vasi.

I motivi più comuni per una riscrittura:

• la descrizione è generica e non dice cosa c'è nella pagina,
• la stessa descrizione si ripete su molte pagine,
• la descrizione promette qualcosa che non c'è nel contenuto,
• la descrizione è molto corta o è solo un elenco di parole.

Non vincerai su ogni ricerca, e non serve. Assicurati che la descrizione riassuma bene l'argomento principale della pagina. Per le altre ricerche Google sceglierà comunque un passaggio del contenuto.

200 articoli senza descrizione: come compilare le meta description a gruppi

Compilare le descrizioni a mano ha senso per poche pagine importanti. Con duecento articoli sono molte serate di clic, articolo per articolo.

Per questo c'è l'attività «SEO di articoli e pagine a gruppi» del plugin TellMyShop per WordPress e WooCommerce. La tua chat (Claude o ChatGPT) raccoglie un elenco di articoli o pagine senza meta description o meta title, legge il contenuto dei primi due o tre e mostra dei campioni. Quando accetti lo stile, lavora a gruppi di massimo 50 descrizioni, e ogni gruppo lo vedi in anteprima con il numero di caratteri accanto a ogni descrizione. Salva in Yoast SEO o Rank Math, quello che usi. Se non hai un plugin SEO, salva nei campi propri di TellMyShop, che aggiungono da soli la descrizione alla pagina.