Come aggiornare i vecchi articoli del blog in WordPress: da un elenco di 40 a cinque migliorati
Un vecchio articolo del blog WordPress lo aggiorni così: scegli un articolo che risponde ancora a una domanda importante ma ha dettagli superati, correggi fatti e date, aggiungi i sottotitoli mancanti e i link ad articoli più recenti, e migliori il titolo e la descrizione per Google. L'URL dell'articolo lo lasci com'è. Parti da pochi articoli, non da tutti.
Autore: Il team TellMyShop. Una guida per i titolari di siti WordPress e negozi WooCommerce: la causa, la correzione a mano e lo stesso lavoro in una conversazione in chat.
Ultimo aggiornamento: · 6 min di lettura
Un elenco di 40 articoli e nessun piano
Martedì, 9:10. La titolare di un negozio di giardinaggio apre Articoli nella bacheca di WordPress e li ordina dal più vecchio. Quaranta guide dal 2019 al 2022. «Come proteggere le rose in inverno», «I migliori concimi primaverili», «Calendario dei lavori in giardino 2021». Alcune citano prezzi di tre anni fa, alcune rimandano a prodotti che non esistono più. Sa che bisogna fare qualcosa. Non sa da dove iniziare.
La maggior parte delle guide all'aggiornamento dei contenuti parte da una checklist. Ti serve, certo, ma solo quando sai quali articoli stai sistemando. Quindi partiamo dalla scelta.
Quale vecchio articolo aggiornare per primo?
Quello che ha ancora qualcosa per cui lottare. Un articolo sulla protezione delle rose in inverno torna utile ogni anno. Un calendario del giardino del 2021 probabilmente no. Ecco i segnali che ti aiutano a scegliere.
| Segnale | Cosa significa | Dove controllare |
|---|---|---|
| L'articolo riceveva traffico e ora ne riceve meno | il tema conta, ma il testo perde contro quelli più recenti | report Prestazioni in Search Console |
| L'articolo compare su Google, ma pochi cliccano | il titolo o la descrizione nei risultati non attirano | Search Console: impressioni e CTR |
| Il tema è stagionale e la stagione si avvicina | conviene finirlo prima della stagione | il tuo calendario delle vendite |
| Il contenuto ha prezzi, regole, nomi di prodotti | i dettagli possono essere cambiati | leggi l'articolo |
| L'articolo rimanda a pagine eliminate | i lettori finiscono su «non trovato» | report degli errori 404 |
| Il tema non ha più senso (un evento, una vecchia promozione) | aggiornarlo non aiuta | decidi: tenere, unire o eliminare |
La guida di Google sul report Prestazioni spiega come leggere i dati di Search Console. Confronta gli ultimi tre mesi con lo stesso periodo dell'anno prima. Per i temi stagionali il confronto mese su mese inganna.
Quando due vecchi articoli dicono quasi la stessa cosa, conviene unirli in uno solo e reindirizzare l'URL più debole verso quello più forte. Come impostare quel redirect lo spieghiamo nell'articolo sul redirect 301 in WordPress.
Cosa cambiare in un vecchio articolo: una checklist
Quando hai un breve elenco di articoli, ognuno passa per gli stessi passaggi.
- Controlla i fatti. Prezzi, regole, nomi di prodotti, orari, numeri di telefono. Nessuno può farlo al posto tuo, perché solo tu sai cosa è vero oggi.
- Correggi o togli i passaggi superati. Un lettore nota subito «quest'anno» scritto nel 2021.
- Aggiungi sottotitoli dove il testo è un muro. Un articolo lungo senza titoli H2 è difficile da scorrere. Della struttura di un articolo parliamo di più nella guida su come scrivere un articolo per il blog WordPress.
- Aggiungi due o tre link ad articoli e prodotti più recenti. Un vecchio articolo riceve spesso traffico ma non porta da nessuna parte. Le regole le descriviamo nell'articolo sui link interni.
- Migliora il titolo e la descrizione per Google. Se l'articolo ha impressioni ma pochi clic, parti da qui. L'articolo sulla meta description spiega come scriverne una che fa cliccare.
- Togli o sostituisci i link morti. Soprattutto quelli verso prodotti che non vendi più.
- Non cambiare l'URL dell'articolo. L'URL ha già link e una storia su Google.
- Rileggi tutto prima di salvare. Modifiche in più punti possono storpiare il senso di un paragrafo.
Di solito WordPress tiene le versioni precedenti di un articolo (a meno che il tuo hosting o chi si occupa del sito le abbia disattivate), quindi una modifica a mano puoi annullarla dalle revisioni. Lo descrive la documentazione dell'editor a blocchi.
Basta una data nuova?
No. Viene la tentazione di cambiare la data di pubblicazione con quella di oggi e sperare che Google tratti l'articolo come fresco. Google ricava la data da più segnali e consiglia di mostrare una data di aggiornamento solo quando il contenuto è cambiato davvero. Le regole sono nella guida alle date nei risultati di ricerca.
Conta se, dopo l'aggiornamento, l'articolo risponde meglio alla domanda del lettore. Google lo descrive nelle sue indicazioni sulla creazione di contenuti utili. Se il tuo tema mostra la data di aggiornamento accanto a quella di pubblicazione dipende dal tema. Controllalo su un articolo.
Come aggiornare un vecchio articolo in una conversazione con la chat
Il plugin TellMyShop per WordPress e WooCommerce ha un'attività pronta chiamata «Rinfrescare i vecchi articoli». La tua chat (Claude o ChatGPT) cerca gli articoli pubblicati che non cambiano da un certo numero di mesi (12 di default) e ne sceglie fino a cinque con più potenziale, ognuno con una frase sul «perché proprio questo». Poi propone modifiche a passaggi precisi, senza riscrivere tutto l'articolo.
Tu: Aggiorna i miei articoli più vecchi di un anno. Parti dalle guide sulle rose.
La tua chat: Ho trovato 14 articoli invariati da più di un anno. Ti propongo di partire da tre: «Come proteggere le rose in inverno» (tema stagionale, la stagione inizia tra un mese), «Potatura delle rose in primavera» e «Concimi per le rose» (questo rimanda a due prodotti che non sono più nel negozio).
Tu: Mostrami le modifiche nel primo.
La tua chat: Anteprima per «Come proteggere le rose in inverno». L'URL dell'articolo resta lo stesso.
Ho segnato due dettagli da verificare, perché non conosco il prezzo di oggi nel tuo negozio. Salvo dopo il tuo «sì».
Stato della scheda: in attesa del tuo «sì»versione precedente: Quest'anno l'opzione migliore è il tessuto non tessuto da giardino a 5 € al rotolo.
nuova versione: L'opzione migliore è il tessuto non tessuto invernale da giardino. [DA VERIFICARE: prezzo attuale]
versione precedente: Rincalzatura e copertura
nuova versione: Rincalzatura e copertura (nuovo sottotitolo H2)
nuova versione: Link all'articolo «Potatura delle rose in primavera» nel paragrafo su marzo.
Cosa conta per te in questa attività:
- L'URL dell'articolo non cambia. È previsto dalle regole dell'attività.
- La chat non inventa fatti. Segna prezzi, regole e dati aziendali da farti verificare.
- Ogni modifica la vedi prima che venga salvata. Dopo la tua approvazione la modifica finisce nella cronologia delle modifiche con un numero di operazione. La annulli dicendo «annulla l'ultima modifica» o nel pannello TellMyShop, nella cronologia delle modifiche.
Nella versione gratuita TellMyShop Free la chat legge soltanto il sito. Sceglie gli articoli da aggiornare e mostra per ognuno un piano «prima → dopo». Fare le modifiche nella stessa conversazione, con anteprima e annullamento, richiede TellMyShop Pro. I dettagli sono nella pagina TellMyShop per WordPress e WooCommerce, e i prezzi nei prezzi.
Cosa la chat non sa dei tuoi articoli
Il plugin non si collega a Google Search Console né a Google Analytics. La chat sceglie gli articoli in base a età, lunghezza, categoria e tema. Se hai un elenco di articoli che hanno perso traffico, incollalo nella conversazione. La chat partirà da quelli.
La chat non conosce nemmeno l'offerta di oggi. Sa solo cosa c'è sul sito e nel negozio. Per questo l'articolo aggiornato lo leggi prima di salvare, e i cambi di prezzi e nomi di prodotti li controlli tu.
I risultati di un aggiornamento li vedrai in Search Console dopo qualche settimana, non il giorno dopo. Nessuno onesto ti prometterà una posizione precisa su Google. Altre guide sulla gestione del sito le trovi sul blog.
Domande e risposte
Devo cambiare l'URL quando aggiorno un articolo?
No. Il vecchio URL ha link da altri siti, dalle email e dai risultati di Google. Un nuovo URL significa un redirect e il rischio di errori 404. Cambi il titolo, il contenuto e la descrizione per Google, e lasci l'URL com'era.
Basta cambiare la data di pubblicazione con quella di oggi?
No. Google capisce quando una pagina è cambiata davvero e guarda più segnali insieme. Una nuova data su un contenuto invariato non dà niente al lettore. Mostra una data di aggiornamento quando l'articolo è cambiato davvero.
Quanti vecchi articoli conviene aggiornare insieme?
Quanti ne hai il tempo di controllare. Un articolo aggiornato va letto, perché contiene prezzi, regole o dati aziendali che conosci solo tu. Un inizio sensato sono alcuni dei tuoi articoli più importanti, poi un controllo in Search Console dopo qualche settimana per vedere cosa è cambiato.
Meglio aggiornare un vecchio articolo o scriverne uno nuovo sullo stesso tema?
Di solito meglio aggiornare. Due articoli sullo stesso tema si fanno concorrenza su Google e si dividono i link. Un articolo nuovo ha senso quando il tema è davvero diverso o il vecchio testo non si può sistemare. In quel caso reindirizza il vecchio verso il nuovo con un 301.
Come capisco quali articoli perdono traffico?
Dal report Prestazioni di Google Search Console. Confronta gli ultimi tre mesi con lo stesso periodo dell'anno prima e ordina le pagine per calo di clic. Il plugin TellMyShop non legge i dati di Search Console, quindi quell'elenco lo porti tu o chiedi alla chat di scegliere in base all'età e al tema dei tuoi articoli.
WordPress è un marchio della WordPress Foundation. WooCommerce è un marchio di Automattic Inc. Claude è un marchio di Anthropic PBC. ChatGPT e OpenAI sono marchi di OpenAI. TellMyShop non è affiliato a queste aziende.