SEO des produits WooCommerce : le titre et la description dans Google, avec des modèles pour trois types de boutiques
Le SEO des produits WooCommerce commence par deux textes courts : le titre et la description que Google affiche dans les résultats. Vous les réglez dans une extension SEO comme Yoast SEO ou Rank Math. Pour des centaines de produits, prenez un bon modèle. Pour vos meilleures ventes, écrivez-les à la main : nom et caractéristique dans le titre, avantage dans la description.
Auteur: L’équipe TellMyShop. Un guide pour les propriétaires de sites WordPress et de boutiques WooCommerce : la cause, la correction manuelle et le même travail dans une conversation avec le chat.
Dernière mise à jour: · 7 min de lecture
Ce que Google affiche d’un produit
Dans un résultat de recherche, le client voit le titre (meta title), l’adresse et la description (meta description). Le titre tient en général dans environ 60 caractères, la description dans environ 150 à 160, et les textes plus longs sont coupés. Google traite les deux comme des suggestions : il peut construire son propre titre ou choisir une description dans le contenu de la page. Les règles sont décrites dans le guide sur les liens de titre dans les résultats de recherche et dans un autre sur les extraits.
Cet article ne traite que de ce qui s’affiche dans Google. Nous avons réuni les règles générales d’écriture des descriptions dans les résultats, aussi pour les articles et les pages, dans le guide sur la meta description dans WordPress. Ce que le client lit sur la fiche produit est traité à part dans le guide sur les descriptions produits WooCommerce.
Il y a trois problèmes fréquents dans les boutiques WooCommerce. Le titre n’est que le nom du grossiste, par exemple « LMP-SOL-K20-WH Lampe solaire ». Il n’y a pas de description : Google prend donc un fragment au hasard de la page, parfois une phrase sur les frais de livraison. Ou chaque produit a la même description issue d’un modèle, qui ne diffère que par le nom.
Modèle ou à la main
Yoast SEO et Rank Math permettent de définir un modèle de titre et de description pour tous les produits à la fois, avec des variables que l’extension remplace par les données du produit. Dans Rank Math, cela se fait dans les réglages des titres et métas pour les produits, et la liste des variables, UGS et marque comprises, se trouve dans la base de connaissances de Rank Math. Dans Yoast, vous modifiez les modèles dans les réglages du type de contenu, comme le décrit l’aide de Yoast sur les modèles.
| Modèle de l’extension SEO | À la main pour un produit | |
|---|---|---|
| Quantité de travail | un réglage pour toute la boutique | chaque produit à part |
| Qualité | correcte, mais répétitive | précise, avec une caractéristique et un avantage |
| Mise à jour | les variables se mettent à jour toutes seules | texte fixe, il faut surveiller le prix |
| À qui il convient | la longue traîne, des centaines de produits | les meilleures ventes et les produits en publicité |
Une répartition raisonnable : un modèle pour tout, des textes écrits à la main pour les produits qui se vendent le mieux ou ont le plus de trafic.
Modèles pour trois types de boutiques
Les modèles sont des exemples. Adaptez-les à votre boutique, et laissez le nom de la boutique hors du titre si l’extension SEO l’ajoute toute seule.
Maison et jardin (vente au détail). Le client cherche une solution, pas une référence.
- Titre : le nom du produit, la caractéristique la plus importante, parfois la taille. « Lanterne solaire Kula 20 cm, blanche, sans câble ».
- Description : la situation du client et l’avantage, puis un fait. « Une boule qui s’allume toute seule à la tombée du jour. Posez-la sur un massif ou une terrasse, elle se charge au soleil et éclaire jusqu’à 8 heures. »
Vêtements de travail et fournitures pour entreprises (B2B). Le client connaît les caractéristiques et veut du concret.
- Titre : type de produit, norme ou matière, taille, conditionnement. « Gants de travail en nitrile, taille 9, 12 paires ».
- Description : usage, caractéristiques et conditions d’achat que vous proposez vraiment. « Gants en nitrile pour le montage et le travail en entrepôt. Lot de 12 paires, facture avec TVA, expédition depuis notre propre entrepôt. »
Meubles et produits plus chers. Le client compare et a besoin d’une raison de cliquer précisément chez vous.
- Titre : le nom du modèle, le type, la caractéristique clé. « Canapé Lena, 3 places, convertible, tissu velours ».
- Description : dimensions, choix, service. « Canapé convertible 3 places avec rangement. 12 coloris de velours, 218 × 92 cm, livraison dans la pièce de votre choix. »
Quelques règles communes à tous :
- Le mot le plus important en début de titre, car la fin est parfois coupée.
- Une description par produit. Google affiche moins volontiers les descriptions répétitives.
- Pas de prix ni de dates de promotion écrits en dur.
- Pas de promesses que vous ne pouvez pas tenir, par exemple « expédition en 24 h » si ce n’est pas toujours le cas.
- Pas de références dans le titre, sauf si les clients les recherchent vraiment, comme en B2B.
Avant et après : à quoi ressemble une correction par lots
Pour le travail par lots, il y a une tâche prête à l’emploi, « Descriptions produits et SEO par lots », dans l’extension TellMyShop pour WordPress et WooCommerce. Votre chat (Claude ou ChatGPT) cherche les produits sans meta description et commence par ceux qui se sont le mieux vendus au cours des 90 derniers jours. Il montre 2 ou 3 exemples, et une fois le style accepté, il travaille par lots de 50 produits au maximum. L’enregistrement va dans l’extension SEO active : Yoast SEO ou Rank Math. Si vous n’avez ni l’une ni l’autre, TellMyShop enregistre les textes dans ses propres champs et les affiche lui-même sur la page.
Vous: Remplis les titres et descriptions dans Google des produits de la catégorie Lanternes. Sans le nom de la boutique, Yoast l’ajoute tout seul.
Votre chat: 24 lanternes sur 38 n’ont pas de meta description, 9 ont un titre avec la référence. Trois exemples :
Vous: La description est un peu courte, ajoute quelque chose sur la pluie.
Votre chat: La version corrigée fait 152 caractères et précise qu’elle résiste à la pluie. Après votre « oui », je prépare un aperçu de tout le lot, 33 produits.
Statut de la carte : attend votre « oui »Lanterne solaire Kula 20 cm
ancienne version : Titre : LMP-SOL-K20-WH Lampe solaire (28 caractères)
nouvelle version : Titre : Lanterne solaire Kula 20 cm, blanche, sans câble (48 caractères)
ancienne version : Description : (vide)
nouvelle version : Description : Une boule qui s’allume toute seule à la tombée du jour. Posez-la sur un massif ou une terrasse, elle se charge au soleil. (121 caractères)
L’aperçu montre chaque titre et chaque description sous la forme « avant, après » avec le nombre de caractères. Il avertit quand un titre fait moins de 25 ou plus de 65 caractères, et une description moins de 70 ou plus de 165. Le chat avertit aussi quand deux extensions SEO sont actives à la fois dans la boutique, car la page peut alors afficher les textes de l’autre. Dans cette tâche, le chat ne modifie ni les prix, ni les noms, ni les adresses des produits. Un titre vide signifie un retour au modèle de l’extension SEO. Après l’enregistrement, le chat peut vérifier la fiche produit comme Google la voit et confirmer que le nouveau titre s’affiche vraiment. Si la boutique utilise un cache, l’ancien titre peut rester visible jusqu’à ce qu’il soit vidé.
Dans la version gratuite TellMyShop Free, le chat parcourt les produits et montre les manques : titres et descriptions vides, répétés et trop longs, avec un plan de corrections. L’enregistrement avec aperçu, votre accord et l’annulation depuis l’historique des modifications fonctionne dans TellMyShop Pro. De meilleurs titres ne garantissent pas une position dans Google. Ils rendent le résultat plus clair et plus facile à choisir. Vous trouverez les détails sur la page TellMyShop pour WordPress et WooCommerce, et les prix sur la page tarifs.
Ce qui influe encore sur le résultat d’un produit
Le titre et la description n’en sont qu’une partie. Google peut afficher des étoiles, le prix et la disponibilité dans le résultat à partir des données structurées du produit, que WooCommerce ou une extension SEO ajoute. Les afficher ou non relève de la décision de Google. Des catégories avec une bonne description aident Google à comprendre tout le catalogue, ce dont nous parlons dans l’article sur la description de catégorie WooCommerce. Si le produit n’est ni dans la boutique ni dans Google, commencez par le guide sur le produit WooCommerce qui ne s’affiche pas. Vous trouverez d’autres articles sur le blog.
Questions et réponses
Où régler le titre et la description d’un produit dans Google ?
Dans l’extension SEO, sur l’écran de modification du produit. Dans Yoast SEO, c’est la section avec l’aperçu du résultat Google sous la description du produit, dans Rank Math le panneau de l’extension pendant la modification. Sans extension SEO, WordPress affiche tout seul le nom du produit et le nom de la boutique, et Google choisit la description dans le contenu de la page.
Faut-il mettre le prix dans la meta description d’un produit ?
Mieux vaut ne pas l’écrire en dur. Le prix change, et une ancienne description avec un autre montant reste dans Google jusqu’au prochain passage du robot. Si vous voulez le prix dans le résultat, utilisez une variable dans le modèle de l’extension SEO ou les données structurées du produit, qui se mettent à jour toutes seules.
Pourquoi Google affiche-t-il un autre titre que celui que j’ai défini ?
Google traite le titre de la page comme une suggestion. Quand le titre est trop long, se répète sur de nombreuses pages ou décrit mal la page, Google peut construire le sien, par exemple à partir du titre H1. Un titre court avec le nom du produit et une caractéristique précise reste en général tel quel.
Un modèle Yoast ou Rank Math ne suffit-il pas ?
Un modèle est une bonne base pour des centaines de produits, car aucun champ ne reste vide. Mais il donne des descriptions presque identiques qui ne diffèrent que par le nom. Mieux vaut écrire votre propre titre et votre propre description pour les produits les plus vendus et laisser le reste au modèle.
En quoi le SEO d’un produit diffère-t-il de la description produit ?
Le client lit la description produit sur la fiche produit, dans la boutique. Le titre et la description dans Google sont vus par quelqu’un qui choisit encore un résultat de recherche. La première doit le convaincre d’acheter, les seconds de cliquer : c’est pourquoi ils ont des longueurs et des règles différentes.
TellMyShop modifiera-t-il les titres des produits dans Google sans extension SEO ?
Oui. Quand il n’y a ni Yoast SEO ni Rank Math, l’extension TellMyShop enregistre le titre et la description dans ses propres champs et les affiche elle-même sur la fiche produit. Quand une extension SEO est installée, les modifications vont dans ses champs.
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