WooCommerce Produktbeschreibungen: vom Lieferantentext zum eigenen, Produkt für Produkt
WooCommerce Produktbeschreibungen lohnen sich selbst zu schreiben, auch wenn der Lieferant fertige Texte liefert. Ihre eigene Kurzbeschreibung sagt in wenigen Sätzen, für wen das Produkt ist und was es auszeichnet. Die ausführliche Beschreibung beantwortet die Fragen des Kunden: Einsatz, Material, Maße, Pflege. Den Text des Lieferanten behalten Sie als Quelle für technische Daten, nicht als fertige Beschreibung.
Autor: Das TellMyShop-Team. Ein Ratgeber für Betreiber von WordPress-Websites und WooCommerce-Shops: die Ursache, die Lösung von Hand und dieselbe Arbeit im Gespräch mit dem Chat.
Zuletzt aktualisiert: · 6 Min. Lesezeit
Woher das Problem mit den Beschreibungen kommt
Ein Shop mit ein paar Hundert Produkten beginnt meist mit einem Import. Der Lieferant liefert eine Datei mit Name, Preis, Bild und einer Beschreibung, die auch Dutzende anderer Shops haben. Manche Produkte haben gar keine Beschreibung, weil die Datei keine enthielt. Die Kurzbeschreibung ist oft leer, und dann sieht der Kunde neben dem Preis nur den Warenkorb-Button.
Dienstag, 23:40 Uhr. Beschreibung 31 von 40, der Cursor im Tab Beschreibung, daneben das Datenblatt des Herstellers als PDF. So sieht das Korrigieren von Beschreibungen von Hand aus, und deshalb hören die meisten Shops nach einem Dutzend auf.
Google sieht kopierte Beschreibungen gelassen: Erscheinen ähnliche Inhalte auf vielen Seiten, wählt es eine zur Anzeige. Sein Leitfaden zum Zusammenführen doppelter URLs erklärt, wie. Ihre Produktseite hat gegen Dutzende identischer keine Chance, wenn nichts sie unterscheidet. Die Hinweise von Google Search Central erklären allgemeiner, was Google als hilfreiche Inhalte ansieht.
Kurzbeschreibung und Beschreibung: was gehört wohin
WooCommerce hat bei einem Produkt zwei Textfelder. Das erste ist die Beschreibung im Haupteditor, das zweite das Feld „Kurzbeschreibung des Produkts“ darunter. Wo jedes erscheint, hängt vom Theme ab, aber die WooCommerce-Dokumentation zum Anlegen von Produkten beschreibt das typische Layout.
| Kurzbeschreibung | Beschreibung | |
|---|---|---|
| Wo sie meist erscheint | neben Bild und Preis | weiter unten, im Tab Beschreibung |
| Aufgabe | in wenigen Sekunden überzeugen | Fragen beantworten |
| Länge | 2 oder 3 Sätze oder eine kurze Liste | so lang wie nötig, mit Überschriften und einer Liste technischer Daten |
| Was hinein gehört | für wen, der Hauptnutzen, 2 oder 3 Merkmale | Einsatz, Material, Maße, Pflege, Lieferumfang |
| Was Sie vermeiden | den Produktnamen wiederholen | Textwände ohne Absätze |
Vom Lieferantentext zur eigenen Beschreibung: drei Produkte
Als Beispiel ein Shop für Haus und Garten. Dasselbe Muster funktioniert in jeder Branche.
Solarlaterne Kula 20 cm. Der Lieferant liefert: „LED-Solarlampe, IP44, Akku 600 mAh, bis zu 8 h Leuchtdauer, Material PE, weiß“. Das ist eine Liste technischer Daten, keine Beschreibung. Ihre eigene Kurzbeschreibung beginnt mit der Situation des Kunden: „Eine weiße Kugel, die sich bei Dämmerung selbst einschaltet. Keine Kabel: einfach in die Sonne auf ein Beet oder die Terrasse stellen.“ Die technischen Daten wandern als Liste in die ausführliche Beschreibung, jede mit Erklärung: IP44 heißt regenfest, und die 8 Stunden gelten für eine volle Ladung im Sommer.
Nitril-Arbeitshandschuhe, Größe 9. Die Beschreibung des Lieferanten ist leer. Prüfen Sie vor dem Schreiben, was Sie nicht wissen: die Norm, die Dicke, die Zahl der Paare pro Packung. Diese Angaben dürfen Sie nicht raten. Die Beschreibung bekommt eine Markierung zum Ausfüllen, und Sie fragen beim Lieferanten nach.
Dreisitzer-Sofa Lena. Der Lieferant liefert zwei lange Werbeabsätze. Hier besteht die Arbeit im Kürzen: Die Kurzbeschreibung sagt, zu welchem Wohnzimmer das Sofa passt und ob es sich ausklappen lässt, und die ausführliche Beschreibung bekommt die Überschriften Maße, Stoff, Pflege und Lieferung. Der Text des Lieferanten bleibt die Quelle der Fakten.
Die Reihenfolge der Arbeit ist immer gleich:
- Sammeln Sie die Fakten aus der Beschreibung des Lieferanten, dem Datenblatt des Herstellers und den Produktattributen.
- Listen Sie auf, was fehlt, und raten Sie diese Angaben nicht.
- Schreiben Sie die Kurzbeschreibung: für wen, der Hauptnutzen, 2 oder 3 Merkmale.
- Bauen Sie die ausführliche Beschreibung: ein Absatz zum Einsatz, eine Liste technischer Daten mit Erklärungen, Pflege oder Montage.
- Lesen Sie sie wie ein Kunde auf dem Handy. Kann er nicht erkennen, ob das Produkt zu seiner Situation passt, ergänzen Sie das.
In seinem Leitfaden zu Produktbeschreibungen rät Yoast Ähnliches: für den Kunden und über sein Problem schreiben, statt Katalogdaten zu wiederholen.
So geht es mit dem Chat in Paketen
Bei einem größeren Katalog hilft die fertige Aufgabe „Produktbeschreibungen und SEO in Paketen“ im TellMyShop-Plugin für WordPress und WooCommerce. Ihr Chat (Claude oder ChatGPT) beginnt mit den meistverkauften Produkten der letzten 90 Tage und denen ohne Beschreibung oder Kurzbeschreibung. Zuerst liest er die Produktseite: Attribute, Variationen, aktuelle Beschreibung. Dann zeigt er 2 oder 3 Proben, damit Sie den Stil freigeben, und erst danach geht er zu Paketen von bis zu 50 Produkten auf einmal über.
Fehlende technische Daten wie Material oder Maße erfindet er nicht. Er markiert sie als [AUSFÜLLEN] und gibt Ihnen eine Liste mit Fragen. In dieser Aufgabe ändert er keine Preise, Namen oder Produkt-URLs. Ist eine neue Beschreibung deutlich kürzer als die alte, warnt die Vorschau, dass Sie prüfen sollten, ob nichts Wichtiges verloren geht.
Sie: Schreib die Beschreibungen in der Kategorie Laternen neu. Einfacher, freundlicher Stil, keine Ausrufezeichen.
Ihr Chat: Die Kategorie hat 38 Produkte: 22 haben eine Beschreibung nur aus technischen Daten, 9 haben keine Kurzbeschreibung. Zuerst drei Proben. Solarlaterne Kula 20 cm, Kurzbeschreibung:
Bei zwei Produkten fehlt die Leuchtdauer, ich habe sie als [AUSFÜLLEN] markiert.
Sie: Der Stil passt. Mach den Rest.
Ihr Chat: Vorschau des Pakets: 35 Produkte, Beschreibung und Kurzbeschreibung. Ich speichere nach Ihrem „Ja“, und mit der Vorgangsnummer können Sie das ganze Paket rückgängig machen.
Status der Karte: wartet auf Ihr „Ja“alte Version: LED-Solarlampe IP44 600 mAh.
neue Version: Eine weiße Kugel, die sich bei Dämmerung selbst einschaltet. Keine Kabel: einfach in die Sonne auf ein Beet oder die Terrasse stellen.
Mittwoch, 8:15 Uhr. Die Bitte, die Vorschau des Pakets und Ihr „Ja“ passen in ein Gespräch. Die kostenlose Version TellMyShop Free zeigt, wie viele Produkte keine Beschreibung, Kurzbeschreibung oder Beschreibung für Google haben, liest die aktuellen Texte und bereitet für die gewählten einen Plan „vorher → nachher“ vor. Ob eine Beschreibung eine Kopie vom Lieferanten ist, beurteilen Sie am besten selbst, im Vergleich mit der Datei des Lieferanten. Beschreibungen mit Vorschau speichern und im Änderungsverlauf rückgängig machen können Sie mit TellMyShop Pro. Details finden Sie auf der Seite TellMyShop für WordPress und WooCommerce, die Preise in den Preisen.
Produktbeschreibung und Beschreibung für Google
Das sind zwei verschiedene Dinge, und es lohnt sich, sie auseinanderzuhalten. Die Produktbeschreibung liest der Kunde auf der Produktseite. Titel und Beschreibung für Google, also Meta Title und Meta Description, sieht jemand, der noch ein Suchergebnis auswählt. Sie setzen sie in Ihrem SEO-Plugin, und die Regeln sind andere: eine Zeichengrenze, die Hauptphrase vorn, ein Grund zum Klicken. Wie das bei Hunderten von Produkten geht, beschreiben wir im Beitrag zu WooCommerce Produkt-SEO. Ist die Beschreibung schon gut und das Produkt verkauft sich trotzdem nicht, lesen Sie, warum sich ein Produkt nicht verkauft. Räumen Sie den ganzen Katalog auf, hilft auch die WooCommerce Kategoriebeschreibung. Weitere Leitfäden finden Sie im Blog.
Fragen und Antworten
Was ist der Unterschied zwischen Kurzbeschreibung und Beschreibung in WooCommerce?
Die Kurzbeschreibung erscheint meist neben Bild und Preis und sollte in wenigen Sätzen sagen, für wen das Produkt ist und was es auszeichnet. Die ausführliche Beschreibung steht weiter unten, meist im Tab Beschreibung, und enthält die Details: Einsatz, technische Daten, Pflege. Die genaue Stelle hängt vom Theme ab.
Kann ich die vom Lieferanten kopierten Beschreibungen behalten?
Können Sie, aber dann haben Dutzende anderer Shops denselben Text. Google wählt bei solchen Inhalten meist eine Version zur Anzeige, und Ihre Produktseite gibt ihm keinen Grund, Ihre zu wählen. Besser ergänzen Sie mindestens einen eigenen Absatz zum Einsatz und eine eigene Kurzbeschreibung.
Wie lang sollte eine Produktbeschreibung sein?
Eine feste Zahl gibt es nicht. Die Beschreibung sollte die Fragen beantworten, die ein Kunde im Laden stellen würde: wofür es ist, woraus es besteht, wie groß es ist, wie man es pflegt. Eine Laterne braucht weniger Wörter als ein Sofa, und technische Daten lesen sich als Liste besser als als Absatz.
Was ist mit Produkten mit Variationen?
Die Beschreibung schreiben Sie beim übergeordneten Produkt, denn alle Variationen sehen die gemeinsame Beschreibung. Unterschiede zwischen Variationen, etwa Größen oder Farben, beschreiben Sie in einer Liste oder Tabelle in derselben Beschreibung. Die eigenen Felder der Variationen nutzen Sie für kurze Hinweise zu einer bestimmten Version.
Ist die Produktbeschreibung dasselbe wie die Beschreibung für Google?
Nein. Die Produktbeschreibung liest der Kunde auf der Produktseite. Die Beschreibung für Google, die Meta Description, ist der kurze Text unter dem Titel in den Suchergebnissen, und Sie setzen sie in Ihrem SEO-Plugin. Beides lohnt sich, aber Sie schreiben es getrennt und für verschiedene Zwecke.
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