WooCommerce Produkt-SEO: Titel und Beschreibung in Google, mit Mustern für drei Shoptypen
WooCommerce Produkt-SEO beginnt mit zwei kurzen Texten: dem Titel und der Beschreibung, die Google in den Ergebnissen zeigt. Sie setzen sie in einem SEO-Plugin wie Yoast SEO oder Rank Math. Für Hunderte von Produkten nutzen Sie eine gute Vorlage, und für Ihre Bestseller schreiben Sie Titel und Beschreibung von Hand: Name und ein konkretes Merkmal im Titel, der Nutzen in der Beschreibung.
Autor: Das TellMyShop-Team. Ein Ratgeber für Betreiber von WordPress-Websites und WooCommerce-Shops: die Ursache, die Lösung von Hand und dieselbe Arbeit im Gespräch mit dem Chat.
Zuletzt aktualisiert: · 6 Min. Lesezeit
Was Google über ein Produkt zeigt
In einem Suchergebnis sieht der Kunde den Titel (Meta Title), die Adresse und die Beschreibung (Meta Description). Der Titel fasst meist um die 60 Zeichen, die Beschreibung um die 150 bis 160, längere werden abgeschnitten. Google behandelt beide als Vorschläge: Es baut eventuell einen eigenen Titel oder wählt eine Beschreibung aus dem Seiteninhalt. Die Regeln beschreibt der Leitfaden zu Titellinks in Suchergebnissen und ein eigener zu Snippets.
Dieser Beitrag behandelt nur, was in Google erscheint. Die allgemeinen Regeln zum Schreiben von Beschreibungen in Ergebnissen, auch für Beiträge und Seiten, haben wir im Leitfaden zur Meta Description in WordPress gesammelt. Was der Kunde auf der Produktseite liest, behandelt gesondert der Leitfaden zu WooCommerce Produktbeschreibungen.
In WooCommerce-Shops gibt es drei häufige Probleme. Der Titel ist nur der Name des Großhändlers, etwa „LMP-SOL-K20-WH Solarlampe“. Es gibt keine Beschreibung, also nimmt Google ein zufälliges Stück der Seite, manchmal einen Satz über Versandkosten. Oder jedes Produkt hat dieselbe Beschreibung aus einer Vorlage, die sich nur im Namen unterscheidet.
Vorlage oder von Hand
Yoast SEO und Rank Math erlauben eine Vorlage für Titel und Beschreibung aller Produkte auf einmal, mit Variablen, die das Plugin durch die Daten des Produkts ersetzt. In Rank Math geschieht das in den Einstellungen für Titel und Meta der Produkte, und die Liste der Variablen, auch Artikelnummer und Marke, steht in der Wissensdatenbank von Rank Math. In Yoast ändern Sie Vorlagen in den Einstellungen des Inhaltstyps, wie die Hilfe von Yoast zu Vorlagen beschreibt.
| Vorlage im SEO-Plugin | Von Hand für ein Produkt | |
|---|---|---|
| Wie viel Arbeit | eine Einstellung für den ganzen Shop | jedes Produkt einzeln |
| Qualität | korrekt, aber eintönig | konkret, mit Merkmal und Nutzen |
| Aktuell halten | Variablen aktualisieren sich selbst | fester Text, den Preis müssen Sie im Blick behalten |
| Für wen es passt | der Long Tail, Hunderte von Produkten | Bestseller und Produkte in Anzeigen |
Eine vernünftige Aufteilung: eine Vorlage für alles, handgeschriebene Texte für die Produkte, die sich am besten verkaufen oder den meisten Traffic haben.
Muster für drei Shoptypen
Die Muster sind Beispiele. Passen Sie sie an Ihren Shop an und lassen Sie den Shopnamen im Titel weg, wenn das SEO-Plugin ihn selbst ergänzt.
Haus und Garten (Einzelhandel). Der Kunde sucht eine Lösung, keine Artikelnummer.
- Titel: Produktname, das wichtigste Merkmal, manchmal die Größe. „Solarlaterne Kula 20 cm, weiß, ohne Kabel“.
- Beschreibung: die Situation des Kunden und der Nutzen, dann ein Fakt. „Eine Kugel, die bei Dämmerung von selbst leuchtet. Auf ein Beet oder die Terrasse stellen, sie lädt per Sonne und leuchtet bis zu 8 Stunden.“
Arbeitskleidung und Bürobedarf (B2B). Der Kunde kennt die technischen Daten und will Konkretes.
- Titel: Produkttyp, Norm oder Material, Größe, Packung. „Nitril-Arbeitshandschuhe, Größe 9, 12 Paar“.
- Beschreibung: Einsatz, technische Daten und die Kaufbedingungen, die Sie wirklich bieten. „Nitrilhandschuhe für Montage und Lager. Packung mit 12 Paar, Rechnung mit MwSt., Versand aus eigenem Lager.“
Möbel und teurere Produkte. Der Kunde vergleicht und braucht einen Grund, gerade bei Ihnen zu klicken.
- Titel: Modellname, Typ, wichtigstes Merkmal. „Sofa Lena, 3-Sitzer, Schlafsofa, Samtstoff“.
- Beschreibung: Maße, Auswahl, Service. „3-Sitzer-Schlafsofa mit Bettkasten. 12 Samtfarben, 218 × 92 cm, Lieferung bis in den Raum Ihrer Wahl.“
Ein paar Regeln, die für alle gelten:
- Das wichtigste Wort an den Anfang des Titels, denn das Ende wird manchmal abgeschnitten.
- Eine Beschreibung pro Produkt. Eintönige Beschreibungen zeigt Google seltener.
- Keine fest eingetragenen Preise oder Aktionsdaten.
- Keine Versprechen, die Sie nicht halten können, etwa „Versand in 24 h“, wenn das nicht immer stimmt.
- Keine Artikelnummern im Titel, außer Kunden suchen wirklich danach, wie im B2B.
Vorher und nachher: wie eine Korrektur in Paketen aussieht
Für die Arbeit in Paketen gibt es im TellMyShop-Plugin für WordPress und WooCommerce die fertige Aufgabe „Produktbeschreibungen und SEO in Paketen“. Ihr Chat (Claude oder ChatGPT) sucht Produkte ohne Meta Description und beginnt mit denen, die sich in den letzten 90 Tagen am besten verkauft haben. Er zeigt 2 oder 3 Proben, und wenn Sie den Stil annehmen, arbeitet er in Paketen von bis zu 50 Produkten. Gespeichert wird im aktiven SEO-Plugin: Yoast SEO oder Rank Math. Haben Sie keines davon, speichert TellMyShop die Texte in eigenen Feldern und gibt sie auf der Seite selbst aus.
Sie: Füll Titel und Beschreibungen in Google für die Produkte der Kategorie Laternen aus. Ohne Shopnamen, den ergänzt Yoast selbst.
Ihr Chat: 24 von 38 Laternen haben keine Meta Description, 9 haben einen Titel mit der Artikelnummer. Drei Proben:
Sie: Die Beschreibung ist etwas kurz, ergänz etwas zum Regen.
Ihr Chat: Die korrigierte Version hat 157 Zeichen und erwähnt, dass sie regenfest ist. Nach Ihrem „Ja“ bereite ich eine Vorschau des ganzen Pakets vor, 33 Produkte.
Status der Karte: wartet auf Ihr „Ja“Solarlaterne Kula 20 cm
alte Version: Titel: LMP-SOL-K20-WH Solarlampe (25 Zeichen)
neue Version: Titel: Solarlaterne Kula 20 cm, weiß, ohne Kabel (41 Zeichen)
alte Version: Beschreibung: (leer)
neue Version: Beschreibung: Eine Kugel, die bei Dämmerung von selbst leuchtet. Auf ein Beet oder die Terrasse stellen, sie lädt per Sonne und leuchtet bis zu 8 Stunden. (140 Zeichen)
Die Vorschau zeigt jeden Titel und jede Beschreibung als „vorher, nachher“ mit der Zeichenzahl. Sie warnt, wenn ein Titel kürzer als 25 oder länger als 65 Zeichen ist und eine Beschreibung kürzer als 70 oder länger als 165. Der Chat warnt auch, wenn im Shop zwei SEO-Plugins gleichzeitig aktiv sind, denn dann zeigt die Seite eventuell Texte aus dem anderen. In dieser Aufgabe ändert der Chat keine Preise, Namen oder Produktadressen. Ein leerer Titel heißt Rückfall auf die Vorlage des SEO-Plugins. Nach dem Speichern kann der Chat die Produktseite so prüfen, wie Google sie sieht, und bestätigen, dass der neue Titel wirklich erscheint. Nutzt der Shop einen Cache, ist der alte Titel eventuell sichtbar, bis er geleert wird.
In der kostenlosen Version TellMyShop Free geht der Chat die Produkte durch und zeigt die Lücken: leere, wiederholte und zu lange Titel und Beschreibungen, mit einem Plan für Korrekturen. Speichern mit Vorschau, Ihrer Zustimmung und Rückgängigmachen aus dem Änderungsverlauf funktioniert in TellMyShop Pro. Bessere Titel garantieren keine Position in Google. Sie machen das Ergebnis klarer und leichter zu wählen. Details finden Sie auf der Seite TellMyShop für WordPress und WooCommerce, die Preise auf der Seite Preise.
Was das Ergebnis eines Produkts noch beeinflusst
Titel und Beschreibung sind nur ein Teil. Google zeigt im Ergebnis eventuell Sterne, Preis und Verfügbarkeit auf Grundlage der strukturierten Daten des Produkts, die WooCommerce oder ein SEO-Plugin ergänzt. Ob es sie zeigt, entscheidet Google. Kategorien mit einer guten Beschreibung helfen Google, den ganzen Katalog zu verstehen, darüber schreiben wir im Beitrag zur WooCommerce Kategoriebeschreibung. Ist das Produkt gar nicht im Shop oder in Google, beginnen Sie mit dem Leitfaden für den Fall, dass ein WooCommerce Produkt nicht angezeigt wird. Weitere Beiträge finden Sie im Blog.
Fragen und Antworten
Wo setze ich Titel und Beschreibung eines Produkts für Google?
Im SEO-Plugin, in der Bearbeitungsansicht des Produkts. In Yoast SEO ist es der Abschnitt mit der Vorschau des Google-Ergebnisses unter der Produktbeschreibung, in Rank Math das Panel des Plugins beim Bearbeiten. Ohne SEO-Plugin zeigt WordPress von selbst Produktname und Shopname, und Google wählt die Beschreibung aus dem Seiteninhalt.
Soll ich den Preis in die Meta Description eines Produkts schreiben?
Besser nicht fest eintragen. Der Preis ändert sich, und eine alte Beschreibung mit einem anderen Betrag bleibt bis zum nächsten Besuch des Robots in Google. Wollen Sie den Preis im Ergebnis, nutzen Sie eine Variable in der Vorlage des SEO-Plugins oder die strukturierten Daten des Produkts, die sich selbst aktualisieren.
Warum zeigt Google einen anderen Titel als den, den ich gesetzt habe?
Google behandelt den Seitentitel als Vorschlag. Ist der Titel zu lang, wiederholt er sich auf vielen Seiten oder beschreibt er die Seite schlecht, baut Google eventuell einen eigenen, etwa aus der H1-Überschrift. Ein kurzer Titel mit dem Produktnamen und einem konkreten Merkmal bleibt meist, wie er ist.
Reicht eine Vorlage in Yoast oder Rank Math nicht?
Eine Vorlage ist eine gute Basis für Hunderte von Produkten, denn kein Feld bleibt leer. Sie liefert aber fast gleiche Beschreibungen, die sich nur im Namen unterscheiden. Für die meistverkauften Produkte lohnt es sich, Titel und Beschreibung selbst zu schreiben und den Rest der Vorlage zu überlassen.
Worin unterscheidet sich Produkt-SEO von der Produktbeschreibung?
Die Produktbeschreibung liest der Kunde auf der Produktseite, im Shop. Titel und Beschreibung in Google sieht jemand, der noch ein Suchergebnis wählt. Das erste muss zum Kauf überzeugen, das zweite zum Klick, deshalb haben sie unterschiedliche Längen und andere Regeln.
Ändert TellMyShop Produkttitel in Google auch ohne SEO-Plugin?
Ja. Gibt es weder Yoast SEO noch Rank Math, speichert das TellMyShop-Plugin Titel und Beschreibung in eigenen Feldern und gibt sie auf der Produktseite selbst aus. Ist ein SEO-Plugin installiert, landen die Änderungen in dessen Feldern.
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