WordPress Meta Description: Vorlagen, Beispiele vorher und nachher und warum Google sie umschreibt
Eine WordPress Meta Description ist eine kurze Zusammenfassung der Seite, die Google in den Suchergebnissen unter dem Titel zeigen kann. WordPress hat dafür kein Feld, Sie tragen sie in einem SEO-Plugin wie Yoast SEO oder Rank Math unter dem Inhalt ein. Eine gute Beschreibung hat etwa 120 bis 160 Zeichen, sagt genau, was auf der Seite steht, und ist auf jeder Seite anders.
Autor: Das TellMyShop-Team. Ein Ratgeber für Betreiber von WordPress-Websites und WooCommerce-Shops: die Ursache, die Lösung von Hand und dieselbe Arbeit im Gespräch mit dem Chat.
Zuletzt aktualisiert: · 6 Min. Lesezeit
Wo Sie die Meta Description in WordPress eintragen
Das hängt davon ab, welches SEO-Plugin Sie haben. Sie prüfen das unter Plugins → Installierte Plugins.
| Situation | Wo das Beschreibungsfeld ist | Worauf Sie achten |
|---|---|---|
| Yoast SEO | der Kasten Yoast SEO unter dem Inhalt des Beitrags, Feld Meta-Beschreibung | bei Kategorien steht das Feld in der Bearbeitung der Kategorie |
| Rank Math | der Kasten Rank Math, Button Snippet bearbeiten | Rank Math kann viele Beschreibungen auch in der Beitragsliste bearbeiten |
| Kein SEO-Plugin | WordPress hat kein solches Feld | Sie brauchen ein Plugin, um eines hinzuzufügen; der Textauszug geht nicht als Beschreibung an Google |
| Zwei SEO-Plugins gleichzeitig | zwei Felder, zwei Beschreibungen im Seitencode | behalten Sie ein Plugin |
In Yoast sieht das Beschreibungsfeld bei Beiträgen, Seiten und WooCommerce-Produkten gleich aus. Rank Math erklärt, wo seine Felder sind, im Artikel zum Hinzufügen von Titel, Beschreibung und Keyword, und wie Sie viele Beschreibungen auf einmal bearbeiten, im Beitrag zum Bearbeiten von SEO-Meta-Daten in großem Umfang.
So tragen Sie in Yoast SEO eine Beschreibung für einen einzelnen Beitrag ein:
- Öffnen Sie den Beitrag im Editor.
- Scrollen Sie unter den Inhalt zum Kasten Yoast SEO.
- Klicken Sie in das Feld Meta-Beschreibung (Meta Description) und schreiben Sie die Beschreibung. Der Balken unter dem Feld zeigt, ob die Länge ungefähr passt.
- Prüfen Sie die Google-Vorschau über dem Feld.
- Aktualisieren Sie den Beitrag.
Wie viele Zeichen eine Meta Description haben sollte
Etwa 120 bis 160. Google nennt keine feste Grenze; es kürzt jede Beschreibung, die nicht ins Ergebnis passt. Auf dem Handy passt weniger hinein als am Computer. Yoast sagt in seinem Leitfaden zur Länge der Meta Description, dass es gut ist, unter etwa 155 Zeichen zu bleiben.
Wichtiger als die Zahl ist, was am Anfang steht. Die ersten hundert Zeichen sollten allein sagen, worum es auf der Seite geht.
Vorlagen für Meta Descriptions verschiedener Seiten
Jede Seitenart braucht etwas anderes. Eine Vorlage ist ein Ausgangspunkt. Jede Beschreibung schreiben Sie trotzdem über genau diese Seite.
- Anleitung: eine Frage oder ein Problem + was der Leser bekommt. „Rosen trotz Abdeckung erfroren? Wann Sie die Sträucher anhäufeln, womit Sie sie abdecken und wie Sie Rosen im Kübel auf dem Balkon überwintern.“
- Leistungsseite: was Sie machen + für wen + was Sie unterscheidet. „Arbeitsplatten aus Eiche, Buche und Esche nach Maß. Aufmaß in Leipzig und Umgebung, Ölen inklusive. Lieferzeiten prüfen.“
- Blogkategorie: was drin ist. „Anleitungen zu Rosen: Pflanzen, Schneiden, Düngen und Überwintern. Praktische Tipps für Garten und Balkon.“
- WooCommerce-Produkt: Produkt + wichtigstes Merkmal + ein Kaufdetail. „Wintervlies für den Garten 50 g/m², Rolle 1,6 × 10 m. Schützt Pflanzen vor Frost und Wind. Versand innerhalb von 24 h.“
Die Werte in den Beispielen dienen nur der Veranschaulichung. Schreiben Sie in die Beschreibung nur, was für Sie stimmt.
Vermeiden Sie Beschreibungen nach einer Formel: „Lesen Sie unseren Artikel über …“, „Erfahren Sie mehr über …“ auf jeder Seite. Google sagt in seinem Leitfaden zu Snippets klar, dass identische oder sehr ähnliche Beschreibungen auf vielen Seiten nicht helfen.
Vorher und nachher: drei typische Fehler
Leere Beschreibung. Google wählt dann einen Teil des Inhalts, oft die ersten Sätze des Beitrags.
- Vorher (von Google gezeigt): „Hallo zusammen, heute möchten wir Ihnen von etwas erzählen, wonach Sie uns im Laden oft fragen …“
- Nachher: „Wie überwintern Sie Rosen im Garten und im Kübel? Wann Sie anhäufeln, womit Sie abdecken und welche Fehler Sie beim ersten Frost vermeiden.“
Zu allgemeine Beschreibung.
- Vorher: „Die besten Gartentipps. Viel Spaß beim Lesen.“
- Nachher: das konkrete Thema dieser Seite, wie oben.
Beschreibung als Keyword-Liste.
- Vorher: „Rosen, Rosen überwintern, Rosen im Winter, Rosen abdecken, Rosen im Kübel“
- Nachher: ein Satz, der sich wie eine Einladung liest, mit der Phrase einmal eingebaut.
Warum Google eine andere Beschreibung zeigt als meine
Weil Google die Beschreibung an die Suchanfrage anpasst. Es behandelt die eingetragene Meta Description als Vorschlag. Sucht jemand nach „Rosen im Kübel im Winter“ und erwähnt Ihre Beschreibung nur den Garten, zeigt Google eventuell eine Passage aus dem Absatz über Kübel.
Die häufigsten Gründe für ein Umschreiben:
- die Beschreibung ist allgemein und sagt nicht, was auf der Seite steht,
- dieselbe Beschreibung wiederholt sich auf vielen Seiten,
- die Beschreibung verspricht etwas, das nicht im Inhalt steht,
- die Beschreibung ist sehr kurz oder nur eine Liste von Wörtern.
Das gewinnen Sie nicht bei jeder Suchanfrage, und das müssen Sie auch nicht. Sorgen Sie dafür, dass die Beschreibung das Hauptthema der Seite gut zusammenfasst. Für andere Suchanfragen wählt Google sowieso eine Passage aus dem Inhalt.
200 Beiträge ohne Beschreibung: Meta Descriptions in Paketen ausfüllen
Beschreibungen von Hand auszufüllen ist für ein paar wichtige Seiten sinnvoll. Bei zweihundert Beiträgen sind das viele Abende Klickarbeit, Beitrag für Beitrag.
Dafür gibt es die Aufgabe „SEO von Beiträgen und Seiten in Paketen“ im TellMyShop-Plugin für WordPress und WooCommerce. Ihr Chat (Claude oder ChatGPT) sammelt eine Liste der Beiträge oder Seiten ohne Meta Description oder Meta Title, liest den Inhalt der ersten zwei oder drei und zeigt Muster. Haben Sie den Stil angenommen, arbeitet er in Paketen von bis zu 50 Beschreibungen, und Sie sehen jedes Paket in einer Vorschau, mit der Zeichenzahl neben jeder Beschreibung. Er speichert in Yoast SEO oder Rank Math, je nachdem, was Sie nutzen. Haben Sie kein SEO-Plugin, speichert er in die eigenen Felder von TellMyShop, die die Beschreibung selbst in die Seite einfügen.
Sie: Füll die Meta Descriptions für die Beiträge in der Kategorie Anleitungen aus.
Ihr Chat: In der Kategorie Anleitungen haben 63 Beiträge keine Meta Description. Drei Muster, damit Sie den Stil freigeben können:
Sie: Gut, aber nicht in jeder Beschreibung eine Frage am Anfang.
Ihr Chat: Ich ändere den Stil. Dann bereite ich das erste Paket mit 50 Beschreibungen zur Vorschau vor. Ich speichere nach Ihrem „Ja“.
Status der Karte: wartet auf Ihr „Ja“Wie Sie Rosen überwintern
alte Version: (keine Beschreibung)
neue Version: Wie überwintern Sie Rosen im Garten und im Kübel? Wann Sie anhäufeln, womit Sie abdecken und welche Fehler Sie beim ersten Frost vermeiden. (141 Zeichen)
Rosen im Frühjahr schneiden
alte Version: (keine Beschreibung)
neue Version: Wann und wie schneiden Sie Rosen im Frühjahr? Schnittzeiten für Edel-, Kletter- und Bodendeckerrosen und das Werkzeug, das Sie brauchen. (138 Zeichen)
In dieser Aufgabe ändert der Chat keine Titel, Inhalte oder Adressen der Beiträge. Jedes Paket landet im Änderungsverlauf, und Sie machen es mit der Bitte „mach die letzte Änderung rückgängig“ rückgängig. In TellMyShop Free zeigt der Chat die Liste der Beiträge ohne Beschreibung und Vorschläge „vorher → nachher“, speichert aber nichts. TellMyShop Pro speichert die Änderungen im selben Gespräch. Details stehen auf der Seite TellMyShop für WordPress und WooCommerce, die Preise auf der Seite Preise.
Die Meta Description ist ein Element eines guten Beitrags. Die anderen behandelt der Leitfaden, wie Sie einen Blogbeitrag in WordPress schreiben, und für ältere Beiträge wie Sie einen alten Beitrag auffrischen. Weitere Beiträge finden Sie im Blog.
Fragen und Antworten
Hat WordPress ohne Plugin ein Feld für die Meta Description?
Nein. WordPress selbst fügt der Seite keine Beschreibung für Google hinzu, und der Textauszug des Beitrags wird nicht als Meta Description genutzt. Das Feld erscheint erst mit einem SEO-Plugin wie Yoast SEO oder Rank Math. Das TellMyShop-Plugin hat eigene Felder für Titel und Beschreibung, die funktionieren, wenn Sie kein anderes SEO-Plugin haben. Der Chat füllt sie in TellMyShop Pro aus.
Wie viele Zeichen sollte eine Meta Description haben?
Üblich sind etwa 120 bis 160 Zeichen. Google hat keine feste Grenze, es kürzt die Beschreibung nur, wenn sie nicht ins Ergebnis passt. Setzen Sie die wichtigste Information in die ersten hundert Zeichen und betrachten Sie den Rest als Zugabe.
Beeinflusst die Meta Description die Position in Google?
Nicht direkt. Die Beschreibung beeinflusst, ob jemand auf Ihr Ergebnis klickt. Eine gute Beschreibung sagt, was der Leser auf der Seite findet, und zieht so Menschen an, die genau das suchen.
Warum zeigt Google eine andere Beschreibung als die, die ich eingetragen habe?
Google passt die Beschreibung an die Suchanfrage an. Hält es einen Teil des Seiteninhalts für eine bessere Antwort auf das, was jemand sucht, zeigt es diesen Teil. Das passiert öfter, wenn die Beschreibung allgemein ist, zu kurz, auf vielen Seiten gleich oder nicht zum Inhalt passt.
Braucht jeder Beitrag eine eigene Meta Description?
Am besten ja, besonders wichtige Beiträge, Leistungsseiten und Produkte. Dieselbe Beschreibung auf vielen Seiten sagt dem Leser nichts. Bei Hunderten alter Beiträge beginnen Sie mit denen, die Impressionen in Google haben, und füllen den Rest in Paketen aus.
WordPress ist eine Marke der WordPress Foundation. WooCommerce ist eine Marke der Automattic Inc. Claude ist eine Marke der Anthropic PBC. ChatGPT und OpenAI sind Marken von OpenAI. TellMyShop ist mit diesen Unternehmen nicht verbunden.