Alte Blogartikel aktualisieren in WordPress: von einer Liste mit 40 zu fünf verbesserten
Einen alten Blogartikel in WordPress aktualisieren Sie so: Wählen Sie einen Beitrag, der noch eine wichtige Frage beantwortet, aber veraltete Details hat, korrigieren Sie Fakten und Daten, ergänzen Sie fehlende Zwischenüberschriften und Links zu neueren Beiträgen und verbessern Sie Titel und Beschreibung für Google. Die URL des Beitrags lassen Sie, wie sie ist. Beginnen Sie mit ein paar Beiträgen, nicht mit allen.
Autor: Das TellMyShop-Team. Ein Ratgeber für Betreiber von WordPress-Websites und WooCommerce-Shops: die Ursache, die Lösung von Hand und dieselbe Arbeit im Gespräch mit dem Chat.
Zuletzt aktualisiert: · 6 Min. Lesezeit
Eine Liste mit 40 Beiträgen und kein Plan
Dienstag, 9:10 Uhr. Die Inhaberin eines Gartenshops öffnet im WordPress-Backend die Beiträge und sortiert sie nach dem ältesten. Vierzig Ratgeber von 2019 bis 2022. „Rosen richtig überwintern“, „Die besten Frühjahrsdünger“, „Gartenkalender 2021“. Manche nennen Preise von vor drei Jahren, manche verlinken auf Produkte, die es nicht mehr gibt. Sie weiß, dass etwas zu tun ist. Sie weiß nicht, wo sie anfangen soll.
Die meisten Anleitungen zum Auffrischen von Inhalten beginnen mit einer Checkliste. Die brauchen Sie auch, aber erst, wenn Sie wissen, welche Beiträge Sie korrigieren. Deshalb beginnen wir mit der Auswahl.
Welchen alten Beitrag sollten Sie zuerst aktualisieren?
Den, um den es sich noch zu kämpfen lohnt. Ein Beitrag zum Überwintern von Rosen kommt jedes Jahr wieder. Ein Gartenkalender für 2021 wahrscheinlich nicht. Hier die Signale, die bei der Auswahl helfen.
| Signal | Was es bedeutet | Wo prüfen |
|---|---|---|
| Der Beitrag hatte früher Traffic und hat jetzt weniger | das Thema zählt, aber der Text verliert gegen neuere | Leistungsbericht in der Search Console |
| Der Beitrag erscheint in Google, aber wenige klicken | Titel oder Beschreibung in den Ergebnissen sprechen nicht an | Search Console: Impressionen und CTR |
| Das Thema ist saisonal und die Saison kommt | lohnt sich vor der Saison fertigzumachen | Ihr Verkaufskalender |
| Der Inhalt hat Preise, Regeln, Produktnamen | die Details haben sich vielleicht geändert | den Beitrag lesen |
| Der Beitrag verlinkt auf gelöschte Seiten | Leser landen auf „nicht gefunden“ | Bericht zu 404 Fehlern |
| Das Thema ergibt keinen Sinn mehr (ein Event, eine alte Aktion) | Aktualisieren hilft nicht | entscheiden: behalten, zusammenführen oder löschen |
Googles Hilfeseite zum Leistungsbericht erklärt, wie Sie die Daten der Search Console lesen. Vergleichen Sie die letzten drei Monate mit demselben Zeitraum des Vorjahres. Bei saisonalen Themen führt ein Vergleich von Monat zu Monat in die Irre.
Sagen zwei alte Beiträge fast dasselbe, führen Sie sie besser zu einem zusammen und leiten die schwächere URL auf die stärkere weiter. Wie Sie diese Weiterleitung einrichten, erklären wir im Beitrag zu 301 Weiterleitungen in WordPress.
Was Sie in einem alten Beitrag ändern: eine Checkliste
Sobald Sie eine kurze Liste von Beiträgen haben, durchläuft jeder dieselben Schritte.
- Prüfen Sie die Fakten. Preise, Regeln, Produktnamen, Öffnungszeiten, Telefonnummern. Das kann niemand für Sie tun, denn nur Sie wissen, was heute stimmt.
- Korrigieren oder entfernen Sie veraltete Passagen. „Dieses Jahr“, geschrieben 2021, fällt einem Leser sofort auf.
- Ergänzen Sie Zwischenüberschriften, wo der Text eine Wand ist. Ein langer Beitrag ohne H2-Überschriften lässt sich schwer überfliegen. Mehr zum Aufbau eines Beitrags im Leitfaden Blogbeitrag in WordPress schreiben.
- Ergänzen Sie zwei oder drei Links zu neueren Beiträgen und Produkten. Ein alter Beitrag bekommt oft Traffic, führt aber nirgendwohin. Die Regeln beschreiben wir im Beitrag zur internen Verlinkung.
- Verbessern Sie Titel und Beschreibung für Google. Hat der Beitrag Impressionen, aber wenige Klicks, fangen Sie hier an. Der Beitrag zur Meta Description erklärt, wie Sie eine schreiben, auf die Leute klicken.
- Entfernen oder ersetzen Sie tote Links. Besonders zu Produkten, die Sie nicht mehr verkaufen.
- Ändern Sie die URL des Beitrags nicht. Die URL hat schon Links und eine Geschichte in Google.
- Lesen Sie vor dem Speichern alles noch einmal. Änderungen an mehreren Stellen können den Sinn eines Absatzes verschieben.
WordPress bewahrt meist frühere Versionen eines Beitrags auf (es sei denn, Ihr Hoster oder der Betreuer der Website hat das abgeschaltet), sodass Sie eine Bearbeitung von Hand über die Revisionen rückgängig machen können. Die Dokumentation des Block-Editors beschreibt das.
Hilft ein neues Datum allein?
Nein. Es ist verlockend, das Veröffentlichungsdatum auf heute zu ändern und zu hoffen, dass Google den Beitrag als frisch behandelt. Google ermittelt das Datum aus mehreren Signalen und rät, ein Aktualisierungsdatum nur zu zeigen, wenn sich der Inhalt wirklich geändert hat. Die Regeln stehen im Leitfaden zu Datumsangaben in den Suchergebnissen.
Es zählt, ob der Beitrag nach der Aktualisierung die Frage des Lesers besser beantwortet. Google beschreibt das in seinen Hinweisen zu hilfreichen Inhalten. Ob Ihr Theme das Aktualisierungsdatum neben dem Veröffentlichungsdatum zeigt, hängt vom Theme ab. Prüfen Sie es an einem Beitrag.
So aktualisieren Sie einen alten Beitrag im Gespräch mit dem Chat
Das TellMyShop-Plugin für WordPress und WooCommerce hat eine fertige Aufgabe „Alte Beiträge auffrischen“. Ihr Chat (Claude oder ChatGPT) sucht veröffentlichte Beiträge, die sich seit einer bestimmten Zahl von Monaten nicht geändert haben (standardmäßig 12), und wählt bis zu fünf mit dem meisten Potenzial, jeden mit einem Satz zu „warum dieser“. Dann schlägt er Änderungen an bestimmten Passagen vor, ohne den ganzen Beitrag neu zu schreiben.
Sie: Frisch meine Beiträge auf, die älter als ein Jahr sind. Fang mit den Ratgebern zu Rosen an.
Ihr Chat: Ich habe 14 Beiträge gefunden, die seit über einem Jahr unverändert sind. Ich schlage vor, mit dreien anzufangen: „Rosen richtig überwintern“ (saisonales Thema, die Saison beginnt in einem Monat), „Rosen im Frühjahr schneiden“ und „Dünger für Rosen“ (dieser verlinkt auf zwei Produkte, die nicht mehr im Shop sind).
Sie: Zeig mir die Änderungen im ersten.
Ihr Chat: Vorschau für „Rosen richtig überwintern“. Die URL des Beitrags bleibt gleich.
Zwei Details habe ich zum Prüfen markiert, weil ich den heutigen Preis in Ihrem Shop nicht kenne. Ich speichere nach Ihrem „Ja“.
Status der Karte: wartet auf Ihr „Ja“alte Version: Dieses Jahr ist Gartenvlies für 5 € pro Rolle die beste Wahl.
neue Version: Die beste Wahl ist Winterschutzvlies. [ZU PRÜFEN: aktueller Preis]
alte Version: Anhäufeln und Abdecken
neue Version: Anhäufeln und Abdecken (neue H2-Zwischenüberschrift)
neue Version: Link zum Beitrag „Rosen im Frühjahr schneiden“ im Absatz über März.
Was für Sie bei dieser Aufgabe zählt:
- Die URL des Beitrags ändert sich nicht. Das steckt in den Regeln der Aufgabe.
- Der Chat erfindet keine Fakten. Preise, Regeln und Firmendaten markiert er für Sie zum Prüfen.
- Jede Änderung sehen Sie, bevor sie gespeichert wird. Nach Ihrer Zustimmung landet sie mit einer Vorgangsnummer im Änderungsverlauf. Sie machen sie mit „mach die letzte Änderung rückgängig“ oder im TellMyShop-Panel unter Änderungsverlauf rückgängig.
In der kostenlosen Version TellMyShop Free liest der Chat die Website nur. Er wählt die Beiträge zum Auffrischen aus und zeigt für jeden einen Plan „vorher → nachher“. Die Änderungen im selben Gespräch umzusetzen, mit Vorschau und Rückgängig, braucht TellMyShop Pro. Details stehen auf der Seite TellMyShop für WordPress und WooCommerce, die Preise in den Preisen.
Was der Chat über Ihre Beiträge nicht weiß
Das Plugin verbindet sich nicht mit der Google Search Console oder Google Analytics. Der Chat wählt Beiträge nach Alter, Länge, Kategorie und Thema. Wenn Sie eine Liste von Beiträgen haben, die Traffic verloren haben, fügen Sie sie ins Gespräch ein. Dann fängt der Chat mit diesen an.
Auch das heutige Angebot kennt der Chat nicht. Er kennt nur, was auf der Website und im Shop steht. Deshalb lesen Sie den aktualisierten Beitrag vor dem Speichern und prüfen Änderungen an Preisen und Produktnamen selbst.
Die Ergebnisse einer Aktualisierung sehen Sie in der Search Console nach einigen Wochen, nicht am nächsten Tag. Niemand, der ehrlich ist, verspricht Ihnen eine bestimmte Position in Google. Weitere Leitfäden zum Betrieb Ihrer Website finden Sie im Blog.
Fragen und Antworten
Soll ich beim Aktualisieren eines Beitrags die URL ändern?
Nein. Die alte URL hat Links von anderen Websites, aus E-Mails und aus den Google-Ergebnissen. Eine neue URL bedeutet eine Weiterleitung und das Risiko von 404 Fehlern. Sie ändern Titel, Inhalt und Beschreibung für Google und lassen die URL, wie sie war.
Reicht es, das Veröffentlichungsdatum auf heute zu ändern?
Nein. Google ermittelt, wann sich eine Seite wirklich geändert hat, und betrachtet mehrere Signale zugleich. Ein neues Datum bei unverändertem Inhalt bringt dem Leser nichts. Zeigen Sie ein Aktualisierungsdatum, wenn sich der Beitrag tatsächlich geändert hat.
Wie viele alte Beiträge sollte ich auf einmal aktualisieren?
So viele, wie Sie prüfen können. Einen aktualisierten Beitrag müssen Sie lesen, denn er enthält Preise, Regeln oder Firmendaten, die nur Sie kennen. Ein sinnvoller Start sind ein paar Ihrer wichtigsten Beiträge, danach prüfen Sie nach einigen Wochen in der Search Console, was sich geändert hat.
Ist es besser, einen alten Beitrag zu aktualisieren oder einen neuen zum selben Thema zu schreiben?
Meist ist Aktualisieren besser. Zwei Beiträge zum selben Thema konkurrieren in Google miteinander und teilen die Links. Ein neuer Beitrag ist sinnvoll, wenn das Thema wirklich ein anderes ist oder der alte Text nicht zu retten ist. Leiten Sie den alten dann mit einer 301 auf den neuen weiter.
Woher weiß ich, welche Beiträge Traffic verlieren?
Aus dem Leistungsbericht der Google Search Console. Vergleichen Sie die letzten drei Monate mit demselben Zeitraum des Vorjahres und sortieren Sie die Seiten nach dem Rückgang der Klicks. Das TellMyShop-Plugin liest keine Daten aus der Search Console, diese Liste bringen Sie also selbst mit oder bitten den Chat, nach Alter und Thema Ihrer Beiträge auszuwählen.
WordPress ist eine Marke der WordPress Foundation. WooCommerce ist eine Marke der Automattic Inc. Claude ist eine Marke der Anthropic PBC. ChatGPT und OpenAI sind Marken von OpenAI. TellMyShop ist mit diesen Unternehmen nicht verbunden.