Blogbeitrag in WordPress schreiben, damit Leser und Google wissen, worum es geht
Ein guter Blogbeitrag in WordPress beantwortet eine Frage des Lesers. Er hat einen Titel mit der Phrase, nach der Leute suchen, einen ersten Absatz mit einer kurzen Antwort, H2-Überschriften für jeden Teil, zwei oder drei Links zu Ihren anderen Seiten und eine eigene Beschreibung in Google. Der Rest ist Substanz: Beispiele, Zahlen, Schritte und Fotos aus Ihrer eigenen Arbeit.
Autor: Das TellMyShop-Team. Ein Ratgeber für Betreiber von WordPress-Websites und WooCommerce-Shops: die Ursache, die Lösung von Hand und dieselbe Arbeit im Gespräch mit dem Chat.
Zuletzt aktualisiert: · 6 Min. Lesezeit
Ein Beitrag, den niemand findet
Nehmen Sie einen typischen Beitrag aus dem Blog eines kleinen Unternehmens. Eine Tischlerei hat einen Blog und veröffentlicht einen Text namens „Unsere Gedanken über Holz“. Der Beitrag hat 600 Wörter, ein Foto und keine Überschriften. Er beginnt mit der Geschichte, wie die Werkstatt gegründet wurde. Die Information, welches Holz man für eine Küchenarbeitsplatte wählen sollte, steht im siebten Absatz.
Die Leute tippen „bestes Holz für Küchenarbeitsplatte“ in Google. Der Beitragstitel enthält diese Wörter nicht. Der erste Absatz auch nicht. Google muss raten, worum es im Text geht, und ein Leser, der auf dem Beitrag landet, scrollt und geht.
Der Inhalt mag hervorragend sein. Das Problem ist der Aufbau.
Aufbau eines Beitrags: woraus er besteht
Jeder Beitrag hat mehrere Teile. Jeder tut etwas anderes, und jeder steht an einer anderen Stelle in WordPress.
| Teil | Was er tut | Wo in WordPress |
|---|---|---|
| Titel (H1) | sagt Leser und Google, worum es im Beitrag geht | Titelfeld oben im Editor |
| Erster Absatz | gibt sofort eine kurze Antwort | der erste Block Absatz |
| H2- und H3-Überschriften | teilen den Text in Teile, erleichtern das Scrollen | Block Überschrift |
| Hauptteil jedes Abschnitts | Substanz: Schritte, Beispiele, Zahlen | Blöcke Absatz, Liste, Tabelle, Bild |
| Interne Links | führen zu verwandten Beiträgen und Produkten | Link-Button in der Werkzeugleiste des Blocks |
| Beitragsbild | erscheint in der Beitragsliste und beim Teilen | Beitragspanel rechts |
| Titel und Beschreibung in Google | laden in den Suchergebnissen zum Klick ein | Panel des SEO-Plugins unter dem Inhalt |
| Kategorie und Schlagwörter | halten den Blog geordnet | Beitragspanel rechts |
| Adresse (Slug) | kurz, mit der Phrase, ohne Datum | Beitragspanel, Abschnitt Permalink |
Wie Sie einen Block Überschrift hinzufügen und seine Ebene ändern, beschreibt die Dokumentation zum Block Überschrift. Der Beitragstitel ist schon die H1-Überschrift, im Inhalt beginnen Sie also mit H2.
Derselbe Beitrag vorher und nachher
Bauen wir den Beitrag der Tischlerei um. Das Wissen bleibt dasselbe, nur Reihenfolge und Namen der Teile ändern sich.
Vorher:
- Titel: „Unsere Gedanken über Holz“
- Erster Absatz: die Geschichte der Werkstatt seit 2009
- Überschriften: keine
- Links: keine
- Beschreibung in Google: die ersten Sätze des Textes, mittendrin abgeschnitten
Nachher:
- Titel: „Bestes Holz für die Küchenarbeitsplatte: Eiche, Buche und Esche in der Praxis“
- Erster Absatz: „Für Küchenarbeitsplatten wählt man meist Eiche, Buche oder Esche. Eiche ist am haltbarsten, Buche ist günstiger, aber empfindlicher gegen Wasser…“
- H2: Eiche, Buche oder Esche: ein Vergleich
- H2: Wie Sie eine Holzarbeitsplatte pflegen
- H3: Öl oder Lack
- H2: Was eine Arbeitsplatte nach Maß kostet
- Links: zum Angebot für Arbeitsplatten und zum Beitrag über das Ölen
- Beschreibung in Google: eine eigene, 150 Zeichen, mit der Phrase und einem Grund zum Klicken
Die Geschichte der Werkstatt verschwindet nicht. Sie wandert ans Ende des Beitrags oder auf die Seite Über uns.
Google erklärt, wie Titel aufgebaut werden, in seinem Leitfaden zu Titellinks in den Suchergebnissen. Kurz gesagt: beschreibend, knapp, keine Liste von Keywords.
Wie Sie einen Beitrag in WordPress Schritt für Schritt schreiben
- Schreiben Sie die Frage des Lesers in einem Satz auf. „Welches Holz sollte ich für eine Küchenarbeitsplatte wählen?“ Diese Frage ist Ihre Phrase.
- Prüfen Sie, ob Sie schon darüber geschrieben haben. Wenn ja, ist es besser, den alten Beitrag zu erweitern. Wie, erklären wir im Leitfaden, wie Sie einen alten Beitrag auffrischen.
- Planen Sie vier bis sieben H2-Überschriften. Jede beantwortet eine Teilfrage.
- Schreiben Sie den ersten Absatz als Antwort. Zwei oder drei Sätze, die jemandem reichen, der nicht weiterliest.
- Füllen Sie jeden Teil mit Substanz. Ihre Erfahrung, ungefähre Preise, Fotos Ihrer Arbeit. Das hat Ihre Konkurrenz nicht.
- Fügen Sie zwei oder drei Links hinzu zu verwandten Beiträgen, Seiten und Produkten. Mehr dazu im Beitrag zur internen Verlinkung in WordPress.
- Schreiben Sie Titel und Beschreibung für Google im Panel des SEO-Plugins. Wie, erklären wir im Beitrag zu Meta Descriptions in WordPress. Der Yoast-Leitfaden zum Schreiben einer Meta Description hat ebenfalls gute Tipps.
- Wählen Sie eine Kategorie, ein Beitragsbild und eine kurze Adresse. Keine Jahreszahl in der Adresse, wenn der Beitrag lange gelten soll.
- Öffnen Sie die Vorschau und lesen Sie sie auf dem Handy. Dort sehen Sie, ob die Absätze zu lang sind.
Was Google in Inhalten sucht, beschreibt es in seinen Hinweisen zum Erstellen hilfreicher Inhalte. Die wichtigste Frage auf dieser Liste: Hat der Leser nach dem Lesen das Gefühl, erfahren zu haben, weswegen er gekommen ist?
Das Keyword im Beitrag: wie oft und wo
Die Phrase sollte im Titel, im ersten Absatz und in ein oder zwei Überschriften stehen. Danach schreiben Sie natürlich und nutzen Varianten und Synonyme. SEO-Plugins messen die Keyphrase-Dichte, aber ihre Bewertung ist nur ein Hinweis. Ein Text, der für den Zähler geschrieben ist, liest sich schlecht.
Wie der Chat einen Beitragsentwurf in Ihrem WordPress schreibt
Das TellMyShop-Plugin für WordPress und WooCommerce hat eine Aufgabe „Neuer Blogbeitrag“. Ihr Chat (Claude oder ChatGPT) prüft zuerst, ob es schon einen ähnlichen Beitrag gibt, und schlägt vor, ihn zu erweitern, statt ein Duplikat anzulegen. Dann zeigt er einen Plan: einen Titel, vier bis sieben H2-Überschriften, die Hauptpunkte und zwei bis vier interne Links zu bestehenden Beiträgen, Seiten oder Produkten.
Sie: Schreib einen Beitrag darüber, welches Holz man für eine Küchenarbeitsplatte wählt.
Ihr Chat: Ich sehe keinen ähnlichen Beitrag. Plan:
Sie: Gut, mach weiter.
Ihr Chat: Vorschau des Entwurfs: etwa 1.100 Wörter, Kategorie Ratgeber, Google-Titel und -Beschreibung gesetzt. Ich speichere ihn nach Ihrem „Ja“ als Entwurf. Veröffentlichen tun Sie selbst.
Status der Karte: wartet auf Ihr „Ja“neue Version: Titel: Bestes Holz für die Küchenarbeitsplatte: Eiche, Buche und Esche in der Praxis
neue Version: H2: Eiche, Buche oder Esche: ein Vergleich
neue Version: H2: Wie Sie eine Holzarbeitsplatte pflegen
neue Version: H2: Was eine Arbeitsplatte nach Maß kostet [ZU ERGÄNZEN: Ihre Preise]
neue Version: Links: Angebot Arbeitsplatten nach Maß, Beitrag Arbeitsplatte ölen Schritt für Schritt
Der Chat erfindet keine Preise, Zitate oder Studien. Stellen, die nur Sie kennen, sind mit „zu ergänzen“ markiert. Das Beitragsbild nimmt er aus Ihrer Mediathek oder von einer Adresse, die Sie ihm geben.
In TellMyShop Pro wird der Entwurf in WordPress gespeichert, nachdem Sie die Vorschau bestätigt haben, und den angelegten Entwurf können Sie im Änderungsverlauf rückgängig machen. In TellMyShop Free bereitet der Chat Plan und Inhalt im Gespräch vor, speichert aber nichts. Mehr zum Plugin auf der Seite TellMyShop für WordPress und WooCommerce, die Preise auf der Seite Preise. Es funktioniert auch mit einem kostenlosen Chat-Konto. Weitere Leitfäden finden Sie im Blog.
Fragen und Antworten
Wie viele Wörter sollte ein Blogbeitrag haben?
So viele, wie nötig sind, um die Frage des Lesers zu beantworten. Google hat keine Mindestwortzahl. Eine kurze Antwort auf eine einfache Frage ist oft besser als ein langer Text voller Wiederholungen. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung wird meist länger, weil sie mehr Schritte hat.
Wo sollte das Keyword in einem Beitrag stehen?
Im Titel, am besten weit vorn, im ersten Absatz und in ein oder zwei Überschriften, wo es natürlich klingt. Danach nutzen Sie Varianten und verwandte Wörter. Dieselbe Phrase in jedem Satz zu wiederholen ermüdet den Leser und hilft in Google nicht.
Was ist der Unterschied zwischen H2 und H3 in einem WordPress-Beitrag?
H2-Überschriften sind die Hauptteile des Beitrags, wie Kapitel. H3-Überschriften sind Unterpunkte innerhalb eines H2-Teils. Der Beitragstitel ist die H1-Überschrift, und die fügt WordPress selbst hinzu, im Inhalt beginnen Sie also mit H2. Die Ebene ändern Sie in der Werkzeugleiste des Blocks Überschrift.
Schreibt mir ein SEO-Plugin einen guten Beitrag?
Nein. Yoast SEO oder Rank Math sagen Ihnen, ob die Phrase im Titel steht und ob die Beschreibung eine gute Länge hat. Ob der Text die Frage des Lesers beantwortet, können sie nicht beurteilen. Ein grüner Punkt in einem SEO-Plugin heißt nicht, dass der Beitrag gut ist.
Veröffentlicht der Chat den Beitrag von selbst?
In der Aufgabe Neuer Blogbeitrag speichert der Chat den Beitrag als Entwurf, nachdem Sie die Vorschau bestätigt haben. Sie veröffentlichen ihn selbst in WordPress, wenn Sie ihn gelesen und die zum Ergänzen markierten Stellen ausgefüllt haben. In TellMyShop Free bereitet der Chat einen Plan für den Beitrag vor, speichert ihn aber nicht.
WordPress ist eine Marke der WordPress Foundation. WooCommerce ist eine Marke der Automattic Inc. Claude ist eine Marke der Anthropic PBC. ChatGPT und OpenAI sind Marken von OpenAI. TellMyShop ist mit diesen Unternehmen nicht verbunden.