Audit SEO WordPress : ce que vous vérifiez vous-même et comment lire le rapport
Un audit SEO WordPress passe tout le site en revue pour trouver ce qui gêne Google et les visiteurs : blocages d’indexation, titres et descriptions absents ou répétés, erreurs 404, contenu maigre, images sans description et maillage faible. Vous vérifiez la plupart des points vous-même dans l’administration. Laissez la vitesse et les erreurs serveur à un spécialiste ou à l’hébergeur.
Auteur: L’équipe TellMyShop. Un guide pour les propriétaires de sites WordPress et de boutiques WooCommerce : la cause, la correction manuelle et le même travail dans une conversation avec le chat.
Dernière mise à jour: · 7 min de lecture
Ce que couvre un audit, et ce qu’il ne couvre pas
Le mot « audit » désigne des choses différentes selon les offres. Certaines envoient un rapport automatique avec un score en pourcentage, d’autres un document de plusieurs dizaines de pages avec une analyse de la concurrence. Pour le propriétaire d’un petit site, quelque chose de plus simple compte : une liste de problèmes précis, avec une adresse pour chacun, et qui va le corriger.
Un bon point de départ est le guide de démarrage SEO de Google. Il décrit ce à quoi Google fait vraiment attention et vous aide à écarter les conseils qui ont l’air sérieux mais changent peu de chose.
La liste de contrôle : 12 points
Le tableau relie chaque point de contrôle à son emplacement dans l’administration et à la personne qui le corrige en général.
| Domaine | Ce qu’il faut vérifier | Où | Qui corrige |
|---|---|---|---|
| Visibilité | si « Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site » est décoché | Réglages → Lecture | vous |
| Visibilité | si des pages importantes ont un noindex | extension SEO sous l’éditeur | vous |
| Adresses | si les adresses utilisent des mots au lieu de ?p=123 | Réglages → Permaliens | vous, avec prudence sur un site en ligne |
| Titres dans Google | si chaque page importante a son propre titre de 60 caractères au maximum | extension SEO | vous |
| Descriptions dans Google | si les descriptions ne sont ni vides ni répétées | extension SEO | vous |
| Doublons | si deux articles ont le même titre et le même sujet | liste des articles | vous |
| Contenu | si les pages importantes ont plus de quelques phrases | éditeur | vous |
| Intertitres | si les longs articles ont des intertitres | éditeur | vous |
| Images | si les images ont un texte alternatif | Médias → Médiathèque | vous |
| Erreurs 404 | quelles anciennes adresses ne mènent nulle part | Search Console ou une extension avec un journal des 404 | vous |
| Santé technique | mises à jour, HTTPS, erreurs | Outils → Santé du site | vous ou la personne qui s’occupe du site |
| Vitesse | temps de chargement sur téléphone | PageSpeed Insights | la personne qui s’occupe du site, l’hébergeur |
L’outil Santé du site est intégré à WordPress depuis la version 5.2 et classe les résultats en critiques, recommandés et réussis. Il est décrit dans la documentation de l’écran Santé du site.
L’ordre d’un audit fait vous-même
Si vous faites un audit pour la première fois, suivez cet ordre. Les premières étapes peuvent expliquer le problème avant que vous arriviez au reste.
- Cherchez les blocages. Réglages → Lecture, et le noindex sur la page d’accueil et les trois sous-pages les plus importantes. Une seule option cochée peut masquer tout le site.
- Ouvrez la Search Console. Le rapport Pages montre combien d’adresses Google a indexées et pourquoi il a laissé les autres. Si vous ne l’avez pas, créez un compte. Comment lire les raisons d’exclusion est expliqué dans l’aide de la Search Console sur le rapport d’indexation des pages.
- Passez en revue les titres et les descriptions. Commencez par les pages qui vendent : votre offre, le contact, les catégories et les produits les plus importants.
- Rassemblez les erreurs 404. Redirigez les adresses qui reçoivent des visites vers leurs équivalents. La marche à suivre est dans le guide sur la redirection 301 dans WordPress.
- Vérifiez le contenu. Étoffez les pages qui n’ont que quelques phrases ou fusionnez-les avec des pages semblables.
- Remplissez le texte alternatif des images. Les pages qui ont du trafic d’abord. Détails dans le guide sur la balise alt dans WordPress.
- Enfin, la vitesse et les questions techniques. Montrez les résultats à la personne qui s’occupe du site ou à votre hébergeur.
Comment distinguer un bon rapport d’un rapport inutile
Après l’audit, vous recevez un rapport. Avant de le payer ou d’agir dessus, vérifiez trois choses.
Un bon rapport désigne des adresses précises. « Améliorez les meta descriptions » est un conseil. « La page /services/ a une description vide, description proposée : … » est un plan. Un bon rapport fixe l’ordre : en haut ce qui aidera le plus, en bas les détails cosmétiques. Un bon rapport dit aussi qui fait quoi, car vous corrigez certaines choses vous-même en cinq minutes, tandis que d’autres demandent un développeur.
Méfiez-vous des rapports qui promettent une position dans Google, donnent un seul score en pourcentage sans liste de problèmes, ou vous demandent de corriger des choses invisibles sur le site parce qu’elles concernent d’autres systèmes.
À quoi ressemble un bilan du site avec le chat
La tâche prête à l’emploi « Bilan du site et plan d’action » de l’extension TellMyShop pour WordPress et WooCommerce fonctionne dans TellMyShop Free, qui ne fait que lire le site et ne change rien. Votre chat (Claude ou ChatGPT) vérifie la santé technique, passe en revue le SEO des articles, des pages, des catégories et des produits WooCommerce, rassemble les erreurs 404 des 30 derniers jours et récupère la page d’accueil comme Google la voit. La revue SEO couvre par défaut les 300 éléments modifiés le plus récemment, et jusqu’à 2 000 sur demande.
Voici un extrait d’exemple d’un tel rapport. Les chiffres et les adresses sont des exemples.
Vous: Passe mon site en revue et dis-moi quoi corriger en premier.
Votre chat: Trois choses pour cette semaine :
1. 14 articles sans description pour Google, dont les 5 guides les plus visités.
2. La page /services/ renvoie une erreur 404 et a eu 38 visites en 30 jours, le nouveau contenu est à /amenagement-jardin/.
3. Deux articles sur la taille des rosiers ont presque le même titre et se font concurrence.
Plan : 23 corrections. Je laisse la vitesse du site et la mise à jour de PHP à la personne qui s’occupe du site.
Statut de la carte : attend votre « oui »Un exemple de correction du plan :
ancienne version : Description pour Google : aucune
nouvelle version : Description pour Google : Comment et quand tailler les rosiers grimpants, étape par étape, avec un calendrier des travaux de printemps et d’automne.
Le rapport se termine par un tableau : le problème, le nombre, pourquoi il compte et qui s’en charge, c’est-à-dire le chat, vous ou un développeur. Les lignes « chat » sont des corrections que le chat fait dans TellMyShop Pro dans la même conversation : titres et descriptions pour Google par lots, contenu des articles, redirections, texte alternatif des images, descriptions des catégories et des produits. Il travaille par lots de 50 éléments au maximum, montre 2 ou 3 exemples de style avec le premier lot, et vous voyez chaque modification dans un aperçu avant l’enregistrement. Vous pouvez annuler chaque modification depuis l’historique des modifications.
Ce que le chat ne fera pas : il n’accélérera pas votre hébergement, ne mesurera pas la vitesse comme PageSpeed Insights et n’analysera pas les liens d’autres sites. Il ne promet pas non plus de position dans Google. Quand un problème demande le serveur ou le thème, le rapport le dit clairement.
Nous décrivons l’extension et TellMyShop Free sur la page TellMyShop pour WordPress et WooCommerce, et les prix des licences sont sur la page des tarifs. Quand le rapport montre qu’une page précise n’est pas indexée, le guide page WordPress absente de Google vous aidera.
Après l’audit
Commencez par trois choses du haut de la liste, pas par tout. Au bout d’un mois, regardez la Search Console et comparez le nombre de pages indexées et de clics. Faites le bilan complet suivant après quelques mois ou après un gros changement sur le site. Vous trouverez d’autres guides sur le blog.
Questions et réponses
Yoast ou Rank Math suffisent-ils à la place d’un audit ?
Pas tout à fait. Une extension SEO note un article à la fois, pendant que vous le modifiez. L’audit TellMyShop regarde tout le site : titres en double entre articles, pages bloquées à l’indexation, erreurs 404, lacunes dans les catégories et les produits. L’un complète l’autre.
À quelle fréquence faire l’audit SEO d’un site WordPress ?
Un bilan complet tous les quelques mois suffit pour la plupart des petits sites. Faites-en un aussi après chaque gros changement : nouveau thème, migration, changement d’extension SEO ou chute soudaine du trafic dans la Search Console.
Un audit SEO améliorera-t-il ma position dans Google ?
L’audit lui-même ne change rien, il montre seulement quoi corriger. Les corrections lèvent des obstacles, mais votre position dépend aussi de la concurrence, de la qualité du contenu et des liens d’autres sites. Un auditeur honnête ne promet pas une place précise dans les résultats.
Un audit gratuit vaut-il quelque chose ?
Oui, s’il dit exactement quoi corriger et sur quelles pages. Un rapport avec un simple score en pourcentage et des conseils généraux vous apporte peu. Un bon rapport désigne des adresses précises, l’état actuel, la modification proposée et l’ordre du travail.
Qu’est-ce qui, dans un audit WordPress, demande un développeur ?
La vitesse du site, les erreurs serveur, la configuration du thème et les problèmes de fichiers sur le serveur. Les titres, les descriptions pour Google, le contenu, le texte alternatif des images, les redirections et les liens internes, vous les corrigez vous-même dans l’administration ou avec l’aide d’un outil.
WordPress est une marque de la WordPress Foundation. WooCommerce est une marque d’Automattic Inc. Claude est une marque d’Anthropic PBC. ChatGPT et OpenAI sont des marques d’OpenAI. TellMyShop n’est pas affilié à ces entreprises.