Titre produit Google Shopping : un modèle, des exemples et des noms soignés dans PrestaShop

Où Google Shopping trouve-t-il les noms des produits ?

Dans le flux, le fichier listant vos produits qu’un module de votre boutique génère. Le module prend le nom sur la fiche produit PrestaShop, en ajoutant parfois la marque ou les attributs de la déclinaison. Merchant Center affiche ce nom comme titre dans les annonces et les fiches produits gratuites. Google décrit les exigences dans son aide sur l'attribut title.

Le même nom se retrouve à trois autres endroits. C’est le titre de la fiche produit. Il devient le titre de la page dans Google si le produit n’a pas de balise titre distincte. Et c’est lui qui pèse le plus dans la recherche de la boutique, avec la référence du produit, ce que nous abordons dans l’article la recherche PrestaShop ne fonctionne pas. Une seule correction des noms agit donc à plusieurs endroits à la fois.

Quel modèle de nommage convient à votre secteur ?

Celui qui répond à la question du client dès les premiers mots. Google donne des exemples de modèles pour plusieurs groupes de produits. À partir de ceux-ci, vous pouvez construire un modèle simple pour chaque catégorie de la boutique.

Vous fixez le modèle une fois pour une catégorie et l’appliquez à tous ses produits. Les mots essentiels viennent en premier, car les résultats n’affichent souvent que les premiers. Ajoutez la taille et la couleur quand l’article est un produit distinct plutôt qu’une déclinaison. De nombreux modules de flux nomment eux-mêmes les déclinaisons en ajoutant les valeurs des attributs.

Quelles erreurs de nommage éviter

Celles que Google cite comme motifs d’un affichage plus faible ou d’un refus.

1. Les majuscules pour mettre en valeur. « GANTS DE TRAVAIL » donne l’impression de crier et est parfois refusé.
2. Les ajouts promotionnels. « PROMO », « livraison gratuite », « top vente » ont leur place dans d’autres champs, pas dans le nom.
3. Des codes fournisseur au lieu du type de produit. « LS-220-B » ne dit rien au client. Gardez le code dans le champ référence.
4. Pas de type de produit. « Nora 30 cm » sans le mot « lanterne » ne répond pas à la recherche du client.
5. Le même nom pour plusieurs produits. Les noms en double empêchent Google de bien distinguer les pages.
6. Le bourrage de mots-clés. Cinq synonymes dans un nom se lisent mal et ressemblent à du spam.

La liste complète des champs du flux et de leurs règles se trouve dans la spécification des données produit. Delante décrit comment des titres incorrects mènent à des refus dans Merchant Center (en polonais). Les règles générales pour les titres dans la recherche Google se trouvent dans le guide sur les liens de titre.

Comment construire un modèle de nommage pour votre catégorie

Prenez les cinq produits les plus vendus de la catégorie et écrivez leurs noms les uns sous les autres. Vous verrez quelles informations se répètent dans chacun et ce qui manque. C’est le squelette du modèle. Répondez ensuite à trois questions :

• Quel mot le client utilise-t-il pour chercher ce produit dans Google ? Ce mot doit figurer dans le nom.
• Le client connaît-il la marque et cherche-t-il par elle ? Si oui, la marque vient en premier.
• Quelle caractéristique décide le plus souvent de l’achat ? Matière, puissance, taille ou contenance.

Écrivez le modèle en une phrase, par exemple « type de produit, marque, modèle, matière, taille ». Cette même note aide lors de l’ajout de nouveaux produits, y compris par quelqu’un qui ne connaît pas l’historique de la boutique. Sans modèle, les noms partent dans tous les sens après chaque import.

Comment uniformiser les noms de toute une catégorie

D’abord une revue, puis le modèle, et enfin la modification par lots. Changer les noms dans l’administration, c’est ouvrir les produits un par un. L’import d’un fichier CSV est plus rapide, mais il faut préparer les noms dans un tableur et surveiller les identifiants.

Dans une conversation avec votre chat (Claude ou ChatGPT) et le module TellMyShop, vous donnez le modèle, et le chat lit les produits de la catégorie, leurs caractéristiques et leurs descriptions. Il propose de nouveaux noms et les montre à côté des anciens. Un lot couvre jusqu’à 50 produits dans une langue.