Eine PrestaShop Produktseite, die verkauft: vorher und nachher an einem Produkt

Was sucht ein Kunde auf einer Produktseite?

Antworten auf die Fragen, die er einem Verkäufer in einem Ladengeschäft stellen würde. Das Baymard Institute untersucht seit Jahren das Einkaufen im Internet. In seiner Untersuchung von Produktseiten nennt es unter anderem Fotos, die die Größe des Produkts zeigen, und eine Schätzung der Gesamtkosten der Bestellung nahe am Kaufbutton. Außerdem gehören Informationen zur Rückgabe in den Hauptteil der Seite.

Google sagt dasselbe aus Sicht der Suchmaschine. Seine Hinweise zu hilfreichen Inhalten ermutigen zu Inhalten, die für Menschen geschrieben sind, mit Wissen aus erster Hand, nicht für die Suchmaschine. Eine von einem Großhändler kopierte Beschreibung, identisch in zehn Shops, erfüllt das nicht.

Wie sieht eine Seite vor und nach den Korrekturen aus?

Nehmen wir ein Produkt aus der Kategorie Laternen, so wie es vom Lieferanten kam.

Der Großteil dieser Tabelle ist Text, den Sie ohne Entwickler korrigieren können. Nur die letzte Zeile braucht eine Änderung am Theme, weil sie ein neues Element auf der Seite ist. Die Produktdaten für Google, etwa Preis und Verfügbarkeit, erzeugt meist das Theme selbst. Es lohnt sich zu prüfen, ob sie den Richtlinien von Google für Produktdaten entsprechen.

Was verdirbt eine Produktseite in PrestaShop am häufigsten?

Dinge, die der Inhaber nicht sieht, weil er das Produkt auswendig kennt. Das Erste ist eine vom Großhändler kopierte Beschreibung. Zehn andere Shops haben denselben Text. Google hat keinen Grund, gerade Ihren zu zeigen, und der Kunde erfährt nichts Neues.

Das Zweite sind Varianten. Die Standardvariante ist ausverkauft oder hat einen Aufpreis. Der Preis in der Kategorieliste passt dann nicht zu dem, was der Kunde sieht, sobald er die Seite öffnet. Das Dritte sind fehlende Angaben zur Lieferzeit. PrestaShop erlaubt eine eigene Meldung für vorrätige Produkte und für Produkte, die auf Bestellung erhältlich sind, aber viele Shops lassen die Felder leer.

Das Vierte sind Fotos ohne Maßstab. Eine Laterne auf weißem Hintergrund kann 20 cm oder einen Meter groß sein. Ein Foto auf einer Terrasse oder in der Hand beantwortet diese Frage besser als eine Maßtabelle. Das Fünfte ist ein Kaufbutton, der auf dem Handy unter einer langen Beschreibung versteckt ist. Dieses Problem liegt im Theme, nicht im Inhalt.

Wie Sie eine Produktseite Schritt für Schritt verbessern

An einem Produkt, bevor Sie den ganzen Katalog anfassen.

1. Wählen Sie einen Bestseller. Die Änderung erreicht die meisten Kunden.
2. Lesen Sie die Seite als Kunde. Notieren Sie jede Frage, die die Seite nicht beantwortet.
3. Korrigieren Sie den Namen. Den Namen, den ein Kunde in eine Suchmaschine tippen würde, mit dem wichtigsten Merkmal.
4. Schreiben Sie die Kurzbeschreibung neben dem Preis. Zwei oder drei Sätze dazu, wofür es ist.
5. Füllen Sie die lange Beschreibung aus. Antworten auf die Fragen aus Punkt 2.
6. Fügen Sie Fotos und ihre Beschreibungen hinzu. Besonders ein Foto, das den Maßstab zeigt. Über Bildbeschreibungen schreiben wir im Beitrag über Alt-Texte für Bilder in PrestaShop.
7. Zeigen Sie Lieferung und Rückgabe unter dem Preis. Eine Zeile, statt auf die AGB zu verweisen.

Gesetzliche Anforderungen sind eine eigene Liste. Herstellerangaben nach der GPSR fügen Sie meist mit einem Modul hinzu, etwa dem GPSR-Modul von X13 (Seite auf Polnisch).

Wie Sie eine Produktseite im Gespräch mit dem Chat durchgehen

Sie wählen die fertige Aufgabe „Eine Produktseite, die verkauft“ oder schreiben die Anfrage in Ihren eigenen Worten. Ihr Chat (Claude oder ChatGPT) liest die Seite, listet auf, was dem Kauf im Weg steht, und schlägt Änderungen als vorher und nachher vor.