SEO produktů ve WooCommerce: titulek a popis v Googlu, se vzory pro tři typy obchodů
SEO produktů ve WooCommerce začíná dvěma krátkými texty: titulkem a popisem, které Google ukazuje ve výsledcích. Nastavujete je v SEO pluginu, třeba v Yoast SEO nebo Rank Math. Pro stovky produktů použijte dobrou šablonu a u nejprodávanějších napište titulek a popis ručně: v titulku název a konkrétní vlastnost, v popisu přínos.
Autor: Tým TellMyShop. Průvodce pro majitele webů na WordPressu a obchodů na WooCommerce: příčina, ruční oprava a stejná práce v rozhovoru v chatu.
Naposledy aktualizováno: · 5 min čtení
Co Google o produktu ukazuje
Ve výsledku vyhledávání zákazník vidí titulek (meta title), adresu a popis (meta description). Titulek se obvykle vejde do zhruba 60 znaků, popis do zhruba 150 až 160 a delší se ořízne. Google bere obojí jako návrh: může sestavit vlastní titulek nebo vybrat popis z obsahu stránky. Pravidla popisuje příručka k odkazům s titulkem ve výsledcích vyhledávání a samostatná příručka k úryvkům.
Tento článek je jen o tom, co se ukazuje v Googlu. Obecná pravidla psaní popisů ve výsledcích, i pro příspěvky a stránky, jsme shrnuli v návodu k meta description ve WordPressu. Co zákazník čte na stránce produktu, rozebírá samostatně návod k popisům produktů ve WooCommerce.
V obchodech na WooCommerce jsou tři časté problémy. Titulek je jen název od velkoobchodu, například „LMP-SOL-K20-WH Solární lampa“. Popis chybí, takže Google vezme náhodný kus stránky, někdy větu o ceně dopravy. Nebo má každý produkt stejný popis ze šablony, který se liší jen názvem.
Šablona, nebo ručně
Yoast SEO a Rank Math umožňují nastavit šablonu titulku a popisu pro všechny produkty najednou, s proměnnými, které plugin nahradí daty produktu. V Rank Math se to dělá v nastavení titulků a meta pro produkty a seznam proměnných, včetně SKU a značky, je v databázi znalostí Rank Math. V Yoastu šablony měníte v nastavení typů obsahu, jak popisuje nápověda Yoastu k šablonám.
| Šablona SEO pluginu | Ručně u produktu | |
|---|---|---|
| Kolik práce | jedno nastavení pro celý obchod | každý produkt zvlášť |
| Kvalita | správná, ale opakující se | konkrétní, s vlastností a přínosem |
| Aktuálnost | proměnné se aktualizují samy | pevný text, cenu musíte hlídat |
| Pro koho se hodí | dlouhý chvost, stovky produktů | bestsellery a produkty v reklamách |
Rozumné rozdělení: šablona pro všechno, ručně psané texty pro produkty, které se prodávají nejlépe nebo mají největší návštěvnost.
Vzory pro tři typy obchodů
Vzory jsou příklady. Přizpůsobte je svému obchodu a název obchodu do titulku nedávejte, pokud ho SEO plugin přidává sám.
Dům a zahrada (maloobchod). Zákazník hledá řešení, ne kód produktu.
- Titulek: název produktu, nejdůležitější vlastnost, někdy velikost. „Solární lucerna Kula 20 cm, bílá, bez kabelů“.
- Popis: situace zákazníka a přínos, pak fakt. „Koule, která se za soumraku sama rozsvítí. Postavte ji na záhon nebo terasu, nabíjí se ze slunce a svítí až 8 hodin.“
Pracovní oděvy a firemní potřeby (B2B). Zákazník zná parametry a chce konkrétní údaje.
- Titulek: typ produktu, norma nebo materiál, velikost, balení. „Nitrilové pracovní rukavice, velikost 9, 12 párů“.
- Popis: použití, parametry a nákupní podmínky, které opravdu nabízíte. „Nitrilové rukavice pro montáž a práci ve skladu. Balení 12 párů, faktura s DPH, odesíláme z vlastního skladu.“
Nábytek a dražší produkty. Zákazník srovnává a potřebuje důvod kliknout právě na vás.
- Titulek: název modelu, typ, hlavní vlastnost. „Pohovka Lena, trojmístná, rozkládací, sametová látka“.
- Popis: rozměry, výběr, služba. „Rozkládací trojmístná pohovka s úložným prostorem. 12 barev sametu, 218 × 92 cm, doprava do zvolené místnosti.“
Pár pravidel společných pro všechny:
- Nejdůležitější slovo na začátek titulku, protože konec se někdy ořízne.
- Jeden popis na produkt. Opakující se popisy Google ukazuje méně často.
- Žádné natvrdo vepsané ceny ani termíny akcí.
- Žádné sliby, které nedodržíte, například „odeslání do 24 h“, pokud to neplatí vždy.
- Žádné kódy produktů v titulku, pokud je zákazníci opravdu nehledají, jako v B2B.
Před a po: jak vypadá oprava v dávce
Na práci v dávkách je v pluginu TellMyShop pro WordPress a WooCommerce hotová úloha „Popisy produktů a SEO po dávkách“. Váš chat (Claude nebo ChatGPT) hledá produkty bez meta description a začíná těmi, které se za posledních 90 dní prodávaly nejlépe. Ukáže 2 nebo 3 ukázky, a jakmile styl přijmete, pracuje v dávkách až po 50 produktech. Ukládá do aktivního SEO pluginu: Yoast SEO nebo Rank Math. Pokud nemáte ani jeden, TellMyShop uloží texty do vlastních polí a zobrazí je přímo na stránce.
Vy: Doplň titulky a popisy v Googlu u produktů v kategorii Lucerny. Bez názvu obchodu, Yoast ho přidává sám.
Váš chat: 24 z 38 luceren nemá meta description, 9 má titulek s kódem produktu. Tři ukázky:
Vy: Popis je trochu krátký, přidej něco o dešti.
Váš chat: Opravená verze má 152 znaků a zmiňuje odolnost proti dešti. Po vašem „ano“ připravím náhled celé dávky, 33 produktů.
Stav karty: čeká na vaše „ano“Solární lucerna Kula 20 cm
stará verze: Titulek: LMP-SOL-K20-WH Solární lampa (28 znaků)
nová verze: Titulek: Solární lucerna Kula 20 cm, bílá, bez kabelů (44 znaků)
stará verze: Popis: (prázdný)
nová verze: Popis: Koule, která se za soumraku sama rozsvítí. Postavte ji na záhon nebo terasu, nabíjí se ze slunce a svítí až 8 hodin. (116 znaků)
Náhled ukazuje každý titulek a popis jako „před, po“ s počtem znaků. Upozorní, když je titulek kratší než 25 nebo delší než 65 znaků a popis kratší než 70 nebo delší než 165. Chat také upozorní, když jsou v obchodě aktivní dva SEO pluginy najednou, protože stránka pak může ukazovat texty z toho druhého. V této úloze chat nemění ceny, názvy ani adresy produktů. Prázdný titulek znamená návrat k šabloně SEO pluginu. Po uložení umí chat zkontrolovat stránku produktu tak, jak ji vidí Google, a potvrdit, že se nový titulek opravdu ukazuje. Pokud obchod používá mezipaměť, starý titulek může být vidět, dokud se mezipaměť nevymaže.
V bezplatném TellMyShop Free chat projde produkty a ukáže mezery: prázdné, opakující se a příliš dlouhé titulky a popisy, s plánem oprav. Ukládání s náhledem, vaším souhlasem a vrácením z historie změn funguje v TellMyShop Pro. Lepší titulky nezaručují pozici v Googlu. Dělají výsledek jasnějším a snáze vybratelným. Podrobnosti najdete na stránce TellMyShop pro WordPress a WooCommerce a ceny na stránce ceník.
Co dalšího ovlivňuje výsledek produktu
Titulek a popis jsou jen část. Google může ve výsledku ukázat hvězdičky, cenu a dostupnost na základě strukturovaných dat produktu, která přidává WooCommerce nebo SEO plugin. Zda je ukáže, rozhoduje Google. Kategorie s dobrým popisem pomáhají Googlu pochopit celý katalog, o čemž píšeme v článku o popisu kategorie ve WooCommerce. Pokud produkt není v obchodě ani v Googlu vůbec, začněte návodem pro situaci, kdy se produkt ve WooCommerce nezobrazuje. Další články najdete na blogu.
Otázky a odpovědi
Kde nastavím titulek a popis produktu v Googlu?
V SEO pluginu, na obrazovce úprav produktu. V Yoast SEO je to sekce s náhledem výsledku v Googlu pod popisem produktu, v Rank Math panel pluginu při úpravách. Bez SEO pluginu ukazuje WordPress sám název produktu a název obchodu a popis si Google vybere z obsahu stránky.
Mám dát cenu do meta description produktu?
Raději ji nevpisujte natvrdo. Cena se mění a starý popis s jinou částkou zůstane v Googlu až do další návštěvy robota. Pokud chcete cenu ve výsledku, použijte proměnnou v šabloně SEO pluginu nebo strukturovaná data produktu, která se aktualizují sama.
Proč Google ukazuje jiný titulek, než jsem nastavil?
Google bere titulek stránky jako návrh. Když je titulek moc dlouhý, opakuje se na mnoha stránkách nebo stránku popisuje špatně, Google může sestavit vlastní, například z nadpisu H1. Krátký titulek s názvem produktu a jednou konkrétní vlastností obvykle zůstane, jak je.
Nestačí šablona Yoast nebo Rank Math?
Šablona je dobrý základ pro stovky produktů, protože žádné pole nezůstane prázdné. Dává ale téměř stejné popisy, které se liší jen názvem. U nejprodávanějších produktů se vyplatí napsat vlastní titulek a popis a zbytek nechat na šabloně.
Čím se SEO produktu liší od popisu produktu?
Popis produktu čte zákazník na stránce produktu, v obchodě. Titulek a popis v Googlu vidí člověk, který si teprve vybírá výsledek vyhledávání. První ho má přesvědčit ke koupi, druhý ke kliknutí, proto mají jinou délku a jiná pravidla.
Změní TellMyShop titulky produktů v Googlu i bez SEO pluginu?
Ano. Když není nainstalovaný Yoast SEO ani Rank Math, plugin TellMyShop uloží titulek a popis do vlastních polí a zobrazí je přímo na stránce produktu. Když SEO plugin nainstalovaný je, změny jdou do jeho polí.
WordPress je ochranná známka WordPress Foundation. WooCommerce je ochranná známka společnosti Automattic Inc. Claude je ochranná známka společnosti Anthropic PBC. ChatGPT a OpenAI jsou ochranné známky společnosti OpenAI. TellMyShop s těmito společnostmi není propojen.