Popisy produktů ve WooCommerce: jak z textu dodavatele udělat vlastní, produkt po produktu
Popisy produktů ve WooCommerce se vyplatí psát sami, i když dodavatel dodává hotový text. Vlastní krátký popis řekne v pár větách, pro koho produkt je a čím se liší. Celý popis odpovídá na otázky zákazníka: použití, materiál, rozměry, péče. Text dodavatele si nechte jako zdroj parametrů, ne jako hotový popis.
Autor: Tým TellMyShop. Průvodce pro majitele webů na WordPressu a obchodů na WooCommerce: příčina, ruční oprava a stejná práce v rozhovoru v chatu.
Naposledy aktualizováno: · 5 min čtení
Odkud se problém s popisy bere
Obchod s několika stovkami produktů obvykle začíná importem. Dodavatel dodá soubor s názvem, cenou, obrázkem a popisem, který má i desítka dalších obchodů. Některé produkty nemají popis vůbec, protože ho soubor neobsahoval. Krátký popis je často prázdný a zákazník pak vedle ceny vidí jen tlačítko košíku.
Úterý, 23:40. Popis 31 ze 40, kurzor na kartě Popis, vedle otevřené PDF s parametry od výrobce. Tak vypadá ruční oprava popisů a proto většina obchodů skončí po desítce.
Google je ke kopírovaným popisům klidný: když se podobný obsah objeví na mnoha stránkách, vybere jednu, kterou ukáže. Jak, vysvětluje jeho příručka ke sloučení duplicitních adres. Vaše stránka produktu nemá šanci vyhrát nad desítkami stejných, pokud ji nic neodlišuje. Doporučení Google Search Central šířeji vysvětlují, co Google považuje za užitečný obsah.
Krátký popis a popis: co kam patří
WooCommerce má u produktu dvě textová pole. První je popis v hlavním editoru, druhé je pole „Krátký popis produktu“ pod ním. Kde se které ukazuje, závisí na šabloně, ale dokumentace WooCommerce k přidávání produktů popisuje typické rozvržení.
| Krátký popis | Popis | |
|---|---|---|
| Kde se obvykle ukazuje | vedle obrázku a ceny | níž, na kartě Popis |
| Úkol | přesvědčit za pár sekund | odpovědět na otázky |
| Délka | 2 nebo 3 věty nebo krátký seznam | tolik, kolik je potřeba, s nadpisy a seznamem parametrů |
| Co psát | pro koho je, hlavní přínos, 2 nebo 3 vlastnosti | použití, materiál, rozměry, péče, obsah balení |
| Čemu se vyhnout | opakování názvu produktu | zdi textu bez odstavců |
Od textu dodavatele k vlastnímu popisu: tři produkty
Jako příklad poslouží obchod s potřebami pro dům a zahradu. Stejný postup funguje v každém oboru.
Solární lucerna Kula 20 cm. Dodavatel uvádí: „LED solární lampa, IP44, baterie 600 mAh, doba svícení až 8 h, materiál PE, bílá“. To je seznam parametrů, ne popis. Vlastní krátký popis začíná situací zákazníka: „Bílá koule, která se za soumraku sama rozsvítí. Žádné kabely: stačí ji postavit na slunce na záhon nebo terasu.“ Parametry se přesunou do seznamu v celém popisu, každý s vysvětlením: IP44 znamená odolnost proti dešti a 8 hodin platí pro plné nabití v létě.
Nitrilové pracovní rukavice, velikost 9. Popis od dodavatele je prázdný. Než cokoli napíšete, ověřte, co nevíte: normu, tloušťku, počet párů v balení. Tyto údaje nesmíte hádat. Popis si nechá značku k doplnění a zeptáte se dodavatele.
Trojmístná pohovka Lena. Dodavatel dává dva dlouhé reklamní odstavce. Tady je práce ve zkracování: krátký popis řekne, do jakého obýváku se pohovka hodí a zda je rozkládací, a celý popis dostane nadpisy Rozměry, Látka, Péče a Doprava. Text dodavatele zůstane jako zdroj faktů.
Pořadí práce je vždy stejné:
- Posbírejte fakta z popisu dodavatele, z listu výrobce a z atributů produktu.
- Sepište, co chybí, a tyto údaje nehádejte.
- Napište krátký popis: pro koho je, hlavní přínos, 2 nebo 3 vlastnosti.
- Postavte celý popis: odstavec o použití, seznam parametrů s vysvětlením, péče nebo montáž.
- Přečtěte si ho jako zákazník na telefonu. Pokud nepozná, zda se produkt hodí do jeho situace, doplňte to.
Yoast ve svém návodu k popisům produktů radí podobně: pište pro zákazníka a o jeho problému, místo opakování katalogových údajů.
Jak to udělat v dávkách s chatem
U většího katalogu pomůže hotová úloha „Popisy produktů a SEO po dávkách“ v pluginu TellMyShop pro WordPress a WooCommerce. Váš chat (Claude nebo ChatGPT) začne nejprodávanějšími produkty za posledních 90 dní a produkty bez popisu nebo krátkého popisu. Nejdřív přečte stránku produktu: atributy, varianty, současný popis. Pak ukáže 2 nebo 3 ukázky, abyste schválili styl, a teprve potom přejde k dávkám až po 50 produktech.
Chybějící parametry, jako materiál nebo rozměry, nevymýšlí. Označí je jako [DOPLNIT] a dá vám seznam otázek. V této úloze nemění ceny, názvy ani adresy produktů. Když je nový popis výrazně kratší než starý, náhled vás upozorní, abyste ověřili, že se neztratilo nic důležitého.
Vy: Přepiš popisy v kategorii Lucerny. Jednoduchý, přátelský styl, bez vykřičníků.
Váš chat: Kategorie má 38 produktů: 22 má popis složený jen z parametrů, 9 nemá krátký popis. Nejdřív tři ukázky. Solární lucerna Kula 20 cm, krátký popis:
Dvěma produktům chybí doba svícení, takže jsem ji označil [DOPLNIT].
Vy: Styl sedí. Udělej zbytek.
Váš chat: Náhled dávky: 35 produktů, popis a krátký popis. Uložím po vašem „ano“ a číslo operace vám umožní vrátit celou dávku.
Stav karty: čeká na vaše „ano“stará verze: LED solární lampa IP44 600 mAh.
nová verze: Bílá koule, která se za soumraku sama rozsvítí. Žádné kabely: postavte ji na slunce na záhon nebo terasu.
Středa, 8:15. Požadavek, náhled dávky a vaše „ano“ se vejdou do jedné konverzace. Bezplatná verze TellMyShop Free ukáže, kolik produktů nemá popis, krátký popis nebo popis pro Google, přečte současné texty a připraví plán „před → po“ pro produkty, které vyberete. Zda je popis kopií od dodavatele, posoudíte nejlépe sami, porovnáním se souborem dodavatele. Ukládání popisů s náhledem a vrácením z historie změn potřebuje TellMyShop Pro. Podrobnosti jsou na stránce TellMyShop pro WordPress a WooCommerce a ceny v ceníku.
Popis produktu a popis pro Google
Jsou to dvě různé věci a vyplatí se je držet odděleně. Popis produktu čte zákazník na stránce produktu. Titulek a popis pro Google, tedy meta title a meta description, vidí člověk, který si teprve vybírá výsledek vyhledávání. Nastavujete je v SEO pluginu a pravidla jsou jiná: limit znaků, klíčová fráze na začátku, důvod kliknout. Jak to udělat pro stovky produktů, popisujeme v článku o SEO produktů ve WooCommerce. Pokud je popis už dobrý a produkt se pořád neprodává, přečtěte si, proč se produkt neprodává. Když uklízíte celý katalog, pomůže i popis kategorie ve WooCommerce. Další návody najdete na blogu.
Otázky a odpovědi
Jaký je ve WooCommerce rozdíl mezi krátkým popisem a popisem?
Krátký popis se obvykle ukazuje vedle obrázku a ceny, takže má v pár větách říct, pro koho produkt je a čím se liší. Celý popis je níž, nejčastěji na kartě Popis, a obsahuje podrobnosti: použití, parametry, péči. Přesné místo závisí na šabloně.
Můžu si nechat popisy převzaté od dodavatele?
Můžete, ale desítky dalších obchodů pak mají stejný text. Google u takového obsahu obvykle vybere jednu verzi, kterou ukáže, a vaše stránka produktu mu nedává důvod vybrat právě vás. Lepší je přidat aspoň vlastní odstavec o použití a vlastní krátký popis.
Jak dlouhý má být popis produktu?
Jedno číslo neexistuje. Popis má odpovědět na otázky, které by zákazník položil v kamenném obchodě: k čemu to je, z čeho je to vyrobené, jak je to velké, jak se o to starat. Lucerna potřebuje méně slov než pohovka a technické údaje se lépe čtou jako seznam než jako odstavec.
Co s produkty s variantami?
Popis píšete u nadřazeného produktu, protože všechny varianty vidí společný popis. Rozdíly mezi variantami, třeba velikosti nebo barvy, popište v jednom seznamu nebo tabulce ve stejném popisu. Samostatná pole variant nechte pro krátké poznámky ke konkrétní verzi.
Je popis produktu totéž co popis pro Google?
Ne. Popis produktu čte zákazník na stránce produktu. Popis pro Google, tedy meta description, je krátký text pod titulkem ve výsledcích vyhledávání a nastavujete ho v SEO pluginu. Vyplatí se mít obojí, ale píšete je zvlášť a k jinému účelu.
WordPress je ochranná známka WordPress Foundation. WooCommerce je ochranná známka společnosti Automattic Inc. Claude je ochranná známka společnosti Anthropic PBC. ChatGPT a OpenAI jsou ochranné známky společnosti OpenAI. TellMyShop s těmito společnostmi není propojen.