Pozycjonowanie strony WordPress: plan dla właściciela w pięciu warstwach
Pozycjonowanie strony WordPress to praca w pięciu warstwach: technika, która pozwala Google czytać stronę, tytuły i opisy, treści odpowiadające na pytania klientów, linki między twoimi stronami i porządek w adresach. Zacznij od usunięcia blokad, potem popraw najważniejsze strony, a dopiero na końcu dopisuj nowe treści. Kolejność ma większe znaczenie niż wtyczka.
Autor: Zespół TellMyShop. Piszemy o PrestaShop na podstawie pracy z zapleczem prawdziwych sklepów i testów na własnym sklepie testowym.
Aktualizacja: · 5 min czytania
Pięć warstw w jednej tabeli
Ten tekst to mapa. Każda warstwa ma osobny, dokładniejszy poradnik, a tutaj zobaczysz, jak się łączą i od czego zacząć. Podstawy opisuje też sam Google w przewodniku dla początkujących o SEO.
| Warstwa | Pytanie, na które odpowiada | Typowe problemy na WordPressie | Poradnik |
|---|---|---|---|
| 1. Technika | czy Google może wejść i przeczytać stronę | prośba o nieindeksowanie, noindex, błędy 404, przekierowania w kółko | audyt SEO WordPress |
| 2. Tytuły i opisy | czy wynik w Google mówi, co jest na stronie | ten sam tytuł na wielu stronach, puste opisy | meta title, meta description |
| 3. Treści | czy strona odpowiada na pytanie klienta | krótkie strony usług, stare wpisy z nieaktualnymi danymi | nowy wpis, odświeżanie wpisów |
| 4. Linki wewnętrzne | czy klient i Google trafią z jednej strony na drugą | wpisy bez żadnego linku, ważne strony ukryte głęboko | linkowanie wewnętrzne |
| 5. Adresy i obrazy | czy adresy są stałe, a obrazy opisane | zmienione adresy bez 301, obrazy bez altów | przekierowanie 301, tekst alternatywny |
Kolejność pracy, która ma sens
Najwięcej czasu właściciele tracą na kosmetykę, gdy strona ma jeszcze blokadę techniczną. Poprawianie opisów nic nie da, jeśli Google nie może wejść na stronę. Dlatego kolejność jest stała:
- Usuń blokady. Sprawdź opcję widoczności w Ustawienia, Czytanie, noindex na ważnych stronach, plik robots.txt i mapę strony. Nowa strona? Zacznij od poradnika jak dodać stronę WordPress do Google.
- Napraw adresy, na które ktoś trafia. Błędy 404 z ruchem przekieruj na najbliższy odpowiednik. Zobacz poradnik o błędzie 404 w WordPress.
- Popraw tytuły i opisy najważniejszych stron. Strona główna, usługi albo kategorie produktów, kontakt. Każda ma mieć własny tytuł z tym, czego szuka klient.
- Uzupełnij treść stron, które sprzedają. Strona usługi z trzema zdaniami rzadko wygrywa z konkurencją, która odpowiada na pytania o cenę, czas i zakres.
- Połącz strony linkami. Każdy wpis poradnikowy powinien prowadzić do usługi albo produktu, o którym mówi, i do jednego, dwóch pokrewnych wpisów.
- Opisz obrazy. Alty pomagają osobom niewidomym i wyszukiwarce grafik.
- Dopiero teraz pisz nowe treści. Najlepiej na tematy, o które klienci pytają przez telefon i mailem.
Dwie rzeczy techniczne warto ustawić raz i nie ruszać: strukturę adresów w Ustawienia, Bezpośrednie odnośniki, opisaną w dokumentacji WordPressa, i mapę strony we wtyczce SEO, na przykład według poradnika Rank Math o mapach strony. Zmiana struktury adresów na działającej stronie bez przekierowań to jeden z najczęstszych powodów nagłego spadku ruchu.
Ten porządek nie zmienia się latami. Zmieniają się tylko szczegóły, na przykład jak Google pokazuje wyniki.
Czego nie robić
Część porad krążących w sieci szkodzi. Google opisuje to w zasadach dotyczących spamu, a w praktyce na WordPressie najczęściej widać:
- Upychanie fraz. Tytuł z pięcioma wersjami tej samej frazy czyta się źle i nie pomaga.
- Seryjne strony pod miasta z tym samym tekstem i podmienioną nazwą miejscowości.
- Masowe teksty bez sprawdzenia. Treść pisana z pomocą AI jest w porządku, jeśli ktoś ją przeczytał, poprawił i podpisał się pod faktami. Setki niesprawdzonych wpisów to ryzyko.
- Kupowanie paczek linków. Szybki efekt bywa krótki, a kłopot długi.
- Dwie wtyczki SEO naraz. Yoast SEO i Rank Math zainstalowane razem dublują znaczniki i mapy strony.
Gdzie TellMyShop pomaga, a gdzie nie
Każda z pięciu warstw to dużo powtarzalnej pracy: otworzyć stronę, sprawdzić pole, poprawić, zapisać, następna. Wtyczka TellMyShop dla WordPress i WooCommerce łączy twoją witrynę z Claude'em, który tę pracę robi na całej stronie naraz.
W darmowej wersji TellMyShop Free Claude przegląda witrynę: braki i duplikaty tytułów i opisów, puste treści, obrazy bez altów, raport 404, kondycję techniczną. Otwiera też strony tak, jak widzi je Google. Wynikiem jest plan poprawek w kolejności od tego, co blokuje, do kosmetyki. Free niczego nie zapisuje.
W TellMyShop Pro te same rozmowy kończą się zmianą. Tytuły, opisy, treści wpisów i stron, alty, przekierowania i linki wewnętrzne Claude zapisuje od razu po aktywacji licencji, bez przełączników, w paczkach z podglądem. Do tego dochodzi Konsultant, czyli spisane zasady doradcy o treściach i widoczności w Google, z których Claude korzysta w każdej rozmowie.
Chcę poprawić widoczność strony w Google. Od czego zacząć?
Przejrzałem witrynę. Trzy rzeczy na ten tydzień, od najważniejszej:
1. Strona „Usługi” ma noindex, a to twoja najważniejsza strona.
2. 11 stron ma ten sam tytuł, samą nazwę firmy.
3. Adres /cennik-2024/ ma 23 wejścia z błędem 404, nowy cennik jest pod /cennik/.
Zacznij od trzeciego.
Podgląd przekierowania:
było: /cennik-2024/ 404 nie znaleziono
będzie: /cennik-2024/ 301 do /cennik/
Cel działa, nie ma pętli. Zapiszę po twoim „tak”.
Liczby w tej rozmowie są przykładowe. Każda zmiana trafia do historii i większość cofniesz jednym poleceniem. Przed większą pracą Claude sprawdza, czy zmieści się w limitach ustawionych w panelu.
Czego TellMyShop nie robi: nie zdobywa linków z innych stron, nie przyspiesza serwera, nie zgłasza strony w Search Console za ciebie i nie obiecuje pozycji w Google. Zmiany w motywie i ustawieniach witryny wymagają w Pro osobnego przełącznika Motyw, włączanego na 24 godziny.
Od czego zacząć dziś
Jeśli masz godzinę, zrób punkt pierwszy z listy kolejności: sprawdź blokady. Jeśli chcesz przejrzeć wszystkie pięć warstw naraz, pobierz TellMyShop Free i poproś Claude'a o przegląd witryny i plan poprawek. Gdy plan będzie gotowy, w cenniku sprawdzisz, co daje Pro, a na stronie TellMyShop dla WordPress i WooCommerce przeczytasz, jak działa zapis. Kolejne poradniki z tej serii znajdziesz na blogu.
Pytania i odpowiedzi
Czy WordPress jest dobry do pozycjonowania?
Tak, WordPress daje wszystko, czego potrzeba: ładne adresy, kategorie, mapę strony i łatwą edycję treści. Wyniki zależą jednak od tego, co na nim zbudujesz. Ten sam WordPress może mieć świetnie opisane strony albo setki wpisów bez tytułów i z noindex.
Yoast SEO czy Rank Math?
Obie wtyczki robią to, czego potrzebuje typowa strona: tytuły i opisy, mapę strony, noindex i canonical. Wybierz jedną i nie instaluj obu naraz, bo ustawienia zaczną się gryźć. Ważniejsze od wyboru wtyczki jest to, czy pola są wypełnione.
Ile trwa pozycjonowanie strony na WordPressie?
Poprawki techniczne Google zauważa zwykle po kilku dniach lub tygodniach, gdy odwiedzi stronę ponownie. Treści i linki działają dłużej i wolniej. Nikt uczciwy nie obieca konkretnej pozycji ani terminu, bo zależy to od konkurencji w twojej branży.
Czy mogę pozycjonować stronę sam, bez agencji?
Dużą część tak: blokady techniczne, tytuły, opisy, treści i linki wewnętrzne to praca, którą właściciel zna najlepiej. Agencja przydaje się przy dużej konkurencji, zdobywaniu linków z zewnątrz i analizie danych. Zacznij od podstaw, zanim za nie zapłacisz.
Co wtyczka TellMyShop robi w pozycjonowaniu, a czego nie?
Claude przegląda stronę, znajduje braki i w TellMyShop Pro poprawia po twojej zgodzie tytuły, opisy, treści, alty obrazów, przekierowania i linki wewnętrzne. Nie zdobywa linków z innych stron, nie zmienia serwera i nie obiecuje pozycji w Google.
WordPress jest znakiem towarowym WordPress Foundation. WooCommerce jest znakiem towarowym Automattic Inc. Claude jest znakiem towarowym Anthropic. TellMyShop nie jest powiązany z żadnym z tych podmiotów.