WordPress SEO audit: wat je zelf controleert en hoe je het rapport leest

Wat een audit omvat, en wat niet

Het woord “audit” betekent in verschillende aanbiedingen iets anders. Sommigen sturen een automatisch rapport met een score in procenten, anderen een document van tientallen pagina’s met een analyse van de concurrentie. Voor de eigenaar van een kleine site telt iets eenvoudigers: een lijst met concrete problemen, met bij elk een URL, en wie het oplost.

Een goed vertrekpunt is de SEO-startgids van Google. Die beschrijft waar Google echt op let en helpt je adviezen weg te filteren die serieus klinken maar weinig veranderen.

De checklist: 12 punten

De tabel koppelt elk controlepunt aan de plek in het beheer en aan wie het meestal oplost.

De tool Sitestatus zit sinds versie 5.2 in WordPress en deelt resultaten in als kritiek, aanbevolen en geslaagd. Hij staat beschreven in de documentatie van het scherm Sitestatus.

De volgorde van een audit die je zelf doet

Doe je voor het eerst een audit, ga dan in deze volgorde. De eerste stappen kunnen het probleem al verklaren voordat je bij de rest komt.

1. Controleer op blokkades. Instellingen → Lezen, en noindex op de homepage en de drie belangrijkste subpagina’s. Eén aangevinkte optie kan de hele site verbergen.
2. Open Search Console. Het rapport Pagina’s toont hoeveel URL’s Google heeft geïndexeerd en waarom het de rest heeft overgeslagen. Heb je het niet, maak dan een account aan. Hoe je de redenen voor uitsluiting leest, staat in de hulp van Search Console over het rapport paginaindexering.
3. Bekijk titels en beschrijvingen. Begin bij de pagina’s die verkopen: je aanbod, contact, de belangrijkste categorieën en producten.
4. Verzamel 404-fouten. Stuur URL’s die bezoek krijgen door naar hun tegenhangers. Hoe dat gaat, staat in de handleiding over de 301 redirect in WordPress.
5. Controleer de inhoud. Breid pagina’s met maar een paar zinnen uit of voeg ze samen met vergelijkbare.
6. Vul de alt-tekst van afbeeldingen in. Eerst pagina’s met verkeer. Details staan in de handleiding over alt-tekst in WordPress.
7. Als laatste snelheid en techniek. Laat de resultaten zien aan wie de site onderhoudt of aan je hostingpartij.

Zo onderscheid je een goed rapport van een nutteloos

Na de audit krijg je een rapport. Voordat je ervoor betaalt of ermee aan de slag gaat, controleer je drie dingen.

Een goed rapport wijst concrete URL’s aan. “Verbeter de metabeschrijvingen” is een advies. “De pagina /diensten/ heeft een lege beschrijving, voorgestelde beschrijving: …” is een plan. Een goed rapport bepaalt de volgorde: bovenaan wat het meest helpt, onderaan het cosmetische. Een goed rapport zegt ook wie wat doet, want sommige dingen los je zelf in vijf minuten op, voor andere heb je een ontwikkelaar nodig.

Wees op je hoede bij rapporten die een positie in Google beloven, één score in procenten geven zonder lijst met problemen, of je dingen laten oplossen die niet op de site te zien zijn omdat ze over andere systemen gaan.

Zo ziet een websitecheck met de chat eruit

De kant-en-klare taak “Websitecheck en verbeterplan” in de TellMyShop-plugin voor WordPress en WooCommerce werkt in TellMyShop Free, dat de site alleen leest en niets wijzigt. Je chat (Claude of ChatGPT) controleert de technische gezondheid, bekijkt de SEO van berichten, pagina’s, categorieën en WooCommerce-producten, verzamelt 404-fouten van de laatste 30 dagen en haalt de homepage op zoals Google die ziet. De SEO-check omvat standaard de 300 laatst gewijzigde items, en op verzoek tot 2.000.

Hieronder staat een voorbeeldfragment uit zo’n rapport. De getallen en URL’s zijn voorbeelden.