Titoli prodotti Google Shopping: uno schema, esempi e nomi ordinati in PrestaShop

Da dove prende Google Shopping i nomi dei prodotti?

Dal feed, il file con l'elenco dei tuoi prodotti generato da un modulo nel negozio. Il modulo prende il nome dalla scheda prodotto di PrestaShop, a volte aggiungendo la marca o gli attributi delle combinazioni. Merchant Center mostra questo nome come titolo negli annunci e nelle schede di prodotto senza costi. Google descrive i requisiti nella sua guida sull'attributo titolo.

Lo stesso nome finisce in altri tre posti. È il titolo della pagina prodotto. Diventa il titolo della pagina su Google se il prodotto non ha un meta title separato. E pesa di più nella ricerca del negozio, insieme al riferimento del prodotto, di cui parliamo nell'articolo la ricerca di PrestaShop non funziona. Quindi una sola correzione ai nomi agisce in molti posti insieme.

Quale schema di nomi va bene per il tuo settore?

Uno che risponda alla domanda del cliente nelle prime parole. Google dà schemi di esempio per diversi gruppi di prodotti. Da questi puoi costruire uno schema semplice per ogni categoria del negozio.

Lo schema lo definisci una volta per una categoria e lo applichi a tutti i suoi prodotti. Le parole chiave vanno all'inizio, perché i risultati spesso mostrano solo le prime. Aggiungi misura e colore quando l'articolo è un prodotto separato e non una combinazione. Molti moduli feed danno il nome alle combinazioni da soli, aggiungendo i valori degli attributi.

Quali errori evitare nei nomi

Quelli che Google indica come motivi di una visualizzazione peggiore o di un rifiuto.

1. Maiuscole per dare enfasi. «GUANTI DA LAVORO» sembra un urlo e a volte viene rifiutato.
2. Aggiunte promozionali. «SALDI», «spedizione gratuita», «top» vanno in altri campi, non nel nome.
3. Codici del fornitore invece del tipo di prodotto. «LS-220-B» non dice nulla al cliente. Tieni il codice nel campo riferimento.
4. Nessun tipo di prodotto. «Nora 30 cm» senza la parola «lanterna» non risponde alla ricerca del cliente.
5. Lo stesso nome per più prodotti. I nomi duplicati rendono più difficile per Google distinguere le pagine.
6. Parole chiave ammassate. Cinque sinonimi in un nome si leggono male e sembrano spam.

L'elenco completo dei campi del feed e delle loro regole è nella specifica dei dati di prodotto. Delante descrive come i titoli scorretti portano a rifiuti in Merchant Center (in polacco). Le regole generali per i titoli nella Ricerca Google sono nella guida ai link del titolo.

Come costruire uno schema di nomi per la tua categoria

Prendi i cinque prodotti più venduti della categoria e scrivi i loro nomi uno sotto l'altro. Vedrai quali informazioni si ripetono in ciascuno e cosa manca. Quello è lo scheletro dello schema. Poi rispondi a tre domande:

• Con quale parola il cliente cerca questo prodotto su Google? Quella parola deve stare nel nome.
• Il cliente conosce la marca e cerca per marca? Se sì, la marca va per prima.
• Quale caratteristica decide più spesso l'acquisto? Materiale, potenza, misura o capienza.

Scrivi lo schema in una frase, per esempio «tipo di prodotto, marca, modello, materiale, misura». La stessa nota aiuta quando aggiungi nuovi prodotti, anche se lo fa qualcuno che non conosce la storia del negozio. Senza uno schema, dopo ogni importazione i nomi vanno ognuno per conto suo.

Come uniformare i nomi di un'intera categoria

Prima una revisione, poi lo schema e infine la modifica a lotti. Cambiare i nomi nel back office significa aprire un prodotto dopo l'altro. Importare un file CSV è più veloce, ma devi preparare i nomi in un foglio di calcolo e tenere d'occhio gli ID.

In una conversazione con la tua chat (Claude o ChatGPT) e il modulo TellMyShop, dai lo schema, e la chat legge i prodotti della categoria, le loro caratteristiche e descrizioni. Propone nuovi nomi e li mostra accanto a quelli vecchi. Un lotto copre fino a 50 prodotti in una lingua.