Google Shopping Produkttitel: ein Schema, Beispiele und saubere Namen in PrestaShop
Google Shopping Produkttitel kommen meist direkt aus Ihren PrestaShop-Produktnamen, denn das Feed-Modul kopiert sie ins Merchant Center. Ein guter Name folgt einem festen Schema: Marke, Produkttyp, Modell und Hauptmerkmal, manchmal Größe oder Farbe. Keine Großbuchstaben, Lieferantencodes oder Werbezusätze. Einheitliche Namen im Shop verbessern auch die Shopsuche.
Autor: Das TellMyShop-Team. Ein Ratgeber für Betreiber von PrestaShop-Shops: die Ursache, die Lösung von Hand und dieselbe Arbeit im Gespräch mit dem Chat.
Zuletzt aktualisiert: · 5 Min. Lesezeit
Woher nimmt Google Shopping die Produktnamen?
Aus dem Feed, der Datei mit Ihren Produkten, die ein Modul in Ihrem Shop erzeugt. Das Modul nimmt den Namen von der PrestaShop-Produktseite und ergänzt manchmal Marke oder Kombinationsattribute. Das Merchant Center zeigt diesen Namen als Titel in Anzeigen und kostenlosen Produkteinträgen. Google beschreibt die Anforderungen in seiner Hilfe zum Attribut title.
Derselbe Name landet an drei weiteren Stellen. Er ist die Überschrift der Produktseite. Er wird zum Seitentitel in Google, wenn das Produkt keinen eigenen Meta Title hat. Und er hat in der Shopsuche neben der Artikelnummer das größte Gewicht, was wir im Beitrag PrestaShop-Suche funktioniert nicht behandeln. Eine Korrektur der Namen wirkt also an vielen Stellen gleichzeitig.
Welches Namensschema passt zu Ihrer Branche?
Eines, das die Frage des Kunden in den ersten Wörtern beantwortet. Google gibt Beispielschemata für mehrere Produktgruppen. Daraus können Sie für jede Shopkategorie ein einfaches Schema bauen.
| Branche | Namensschema | Vorher | Nachher |
|---|---|---|---|
| Arbeitskleidung | Marke + Typ + Material + Merkmal | HANDSCHUHE RG-100 LEDER HIT | Kret RG-100 Arbeitshandschuhe aus Leder, verstärkte Handfläche |
| Beleuchtung | Typ + Modell + Stromquelle + Größe | Kula 20 LS-220 | Kula Solarleuchte 20 cm, LED, IP44 |
| Möbel | Typ + Modell + Material + Größe | Lund Samt grau 3s | Lund 3-Sitzer-Sofa, Samt, grau, 210 cm |
| Dekoration | Typ + Modell + Farbe + Größe | NORA schwarz SALE | Nora Laterne aus Metall, schwarz, 30 cm |
Sie legen das Schema einmal pro Kategorie fest und wenden es auf alle ihre Produkte an. Die wichtigsten Wörter kommen nach vorn, denn die Ergebnisse zeigen oft nur die ersten paar. Größe und Farbe ergänzen Sie, wenn der Artikel ein eigenes Produkt und keine Kombination ist. Viele Feed-Module benennen Kombinationen selbst, indem sie die Attributwerte anhängen.
Welche Fehler bei Namen Sie vermeiden sollten
Die, die Google als Gründe für schwächere Anzeige oder Ablehnung nennt.
- Großbuchstaben zur Betonung. „ARBEITSHANDSCHUHE“ wirkt wie Schreien und wird manchmal abgelehnt.
- Werbezusätze. „SALE“, „versandkostenfrei“, „Hit“ gehören in andere Felder, nicht in den Namen.
- Lieferantencodes statt des Produkttyps. „LS-220-B“ sagt dem Kunden nichts. Behalten Sie den Code im Feld Artikelnummer.
- Kein Produkttyp. „Nora 30 cm“ ohne das Wort „Laterne“ beantwortet die Suche des Kunden nicht.
- Derselbe Name für mehrere Produkte. Doppelte Namen erschweren es Google, Seiten auseinanderzuhalten.
- Keyword-Stuffing. Fünf Synonyme in einem Namen lesen sich schlecht und sehen nach Spam aus.
Die vollständige Liste der Feed-Felder und ihrer Regeln steht in der Produktdatenspezifikation. Delante beschreibt, wie fehlerhafte Titel zu Ablehnungen im Merchant Center führen (auf Polnisch). Die allgemeinen Regeln für Titel in der Google-Suche stehen im Leitfaden zu Titellinks.
Wie Sie ein Namensschema für Ihre Kategorie aufbauen
Nehmen Sie die fünf meistverkauften Produkte der Kategorie und schreiben Sie ihre Namen untereinander. Sie sehen, welche Informationen sich bei jedem wiederholen und was fehlt. Das ist das Gerüst des Schemas. Beantworten Sie dann drei Fragen:
- Mit welchem Wort sucht der Kunde dieses Produkt in Google? Dieses Wort muss im Namen stehen.
- Kennt der Kunde die Marke und sucht danach? Dann kommt die Marke zuerst.
- Welches Merkmal entscheidet am häufigsten über den Kauf? Material, Leistung, Größe oder Fassungsvermögen.
Schreiben Sie das Schema in einem Satz auf, zum Beispiel „Produkttyp, Marke, Modell, Material, Größe“. Dieselbe Notiz hilft beim Anlegen neuer Produkte, auch wenn das jemand macht, der die Geschichte des Shops nicht kennt. Ohne Schema laufen Namen nach jedem Import auseinander.
Wie Sie Namen in einer ganzen Kategorie vereinheitlichen
Zuerst eine Durchsicht, dann das Schema und zum Schluss die Änderung in Etappen. Namen im Backend zu ändern heißt, Produkt für Produkt zu öffnen. Ein CSV-Import ist schneller, aber Sie müssen die Namen in einer Tabelle vorbereiten und die IDs im Blick behalten.
Im Gespräch mit Ihrem Chat (Claude oder ChatGPT) und dem TellMyShop-Modul geben Sie das Schema vor, und der Chat liest die Produkte der Kategorie, ihre Merkmale und Beschreibungen. Er schlägt neue Namen vor und zeigt sie neben den alten. Eine Etappe umfasst bis zu 50 Produkte in einer Sprache.
Sie: Vereinheitliche die Namen in Arbeitshandschuhe: Marke + Modell + Material + Hauptmerkmal. Keine Großbuchstaben und keine Lieferantencodes.
Ihr Chat: Die Kategorie hat 46 Produkte, 31 passen nicht zum Schema. Vorschau der ersten zwei:
Die Produkt-URLs ändern sich nicht. 3 Produkte haben keine Marke in ihren Daten; die überlasse ich Ihrer Entscheidung.
Sie: Speichere die 28, zeig mir die drei separat.
Ihr Chat: Gespeichert. Die Etappe können Sie im Änderungsverlauf rückgängig machen. Ihr Feed-Modul übernimmt die neuen Namen bei seiner nächsten Aktualisierung.
Status der Karte: wartet auf Ihr „Ja“alte Version: HANDSCHUHE RG-100 LEDER HIT
neue Version: Kret RG-100 Arbeitshandschuhe aus Leder, verstärkte Handfläche
alte Version: handschuhe nitril 4410 pk.12
neue Version: Kret 4410 Arbeitshandschuhe aus Nitril, Packung mit 12 Paar
Die Prüfung auf doppelte und leere Namen funktioniert in TellMyShop Free, ohne zu speichern. TellMyShop Pro speichert die neuen Namen, jede Etappe nach einer Vorschau. Die fertige Anfrage steht im Anwendungsfall Produktnamen für Google Shopping vereinheitlichen. Wenn Sie zusammen mit den Namen auch die Beschreibungen verbessern wollen, lesen Sie den Beitrag zu Produktbeschreibungen massenhaft ändern. Die Preise finden Sie auf der Seite Preise.
Was der Chat für Google Shopping nicht tut
Er baut und sendet keinen Feed. TellMyShop verbindet sich nicht mit dem Merchant Center und ändert die Einstellungen des Feed-Moduls nicht. Er behebt auch keine Ablehnungen wegen Preis, Verfügbarkeit oder GTIN, wenn das Problem im Feed-Modul liegt. Er ändert Namen, Beschreibungen und Merkmale in PrestaShop, und Ihr Feed-Modul erledigt den Rest bei seiner nächsten Aktualisierung.
Fragen und Antworten
Wie viele Zeichen darf ein Produkttitel in Google Shopping haben?
Google Merchant Center akzeptiert Titel bis 150 Zeichen. In Anzeigen und kostenlosen Einträgen ist aber oft nur der Anfang sichtbar, je nach Platzierung und Gerät. Setzen Sie die wichtigsten Wörter, also Marke, Produkttyp und Hauptmerkmal, deshalb an den Anfang des Namens. Den Rest hängen Sie hinten an oder verschieben ihn in die Beschreibung.
Kann ich im Shop einen Namen haben und in Google Shopping einen anderen?
Ja, wenn Ihr Feed-Modul das erlaubt. Manche Module haben ein eigenes Feld für den Feed-Titel oder Regeln, die Marke und Merkmale ergänzen. Einfacher ist aber ein guter Name im Shop, denn derselbe Name geht auch an die Shopsuche, den Seitentitel und Preisvergleichsseiten.
Sind Namen in Großbuchstaben ein Problem?
Ja. Googles Regeln für Produkttitel raten von Großbuchstaben zur Betonung und von Werbezusätzen wie „SALE“ oder „versandkostenfrei“ ab. Ein solcher Titel kann abgelehnt oder schlechter angezeigt werden. Im Shop machen Großbuchstaben die Produktliste außerdem schwerer lesbar und wirken wie Schreien.
Sendet TellMyShop die Namen an das Merchant Center?
Nein. TellMyShop erstellt keine Feeds und verbindet sich nicht mit dem Merchant Center. Es ändert Produktnamen in PrestaShop, und Ihr Feed-Modul übernimmt sie bei seiner nächsten Aktualisierung. Prüfen Sie im Modul, wie oft es den Feed aktualisiert, und sehen Sie nach der Änderung der Namen im Merchant Center nach, ob die Produkte die Prüfung bestanden haben.
Ändert sich durch den neuen Namen die Produkt-URL?
Nicht, wenn Sie den Namen über den Chat ändern. Das Speichern des Namens berührt die sprechende URL nicht, die Produktseite behält also ihre Positionen in Google. Im Backend hängt es von den Einstellungen ab: Bei neuen Produkten baut PrestaShop die URL aus dem Namen, bei bestehenden behält es meist die alte. Prüfen Sie nach der Änderung ein paar URLs.
PrestaShop ist eine eingetragene Marke der PrestaShop SA. Claude ist eine Marke der Anthropic PBC. ChatGPT und OpenAI sind Marken von OpenAI. TellMyShop ist mit diesen Unternehmen nicht verbunden.