SEO audit webu na WordPressu: co zkontrolovat sami a jak číst zprávu
SEO audit webu na WordPressu je kontrola celého webu, která hledá, co překáží Googlu a návštěvníkům: blokace indexace, chybějící nebo opakované titulky a popisy, chyby 404, slabý obsah, obrázky bez popisu a chabé prolinkování. Většinu bodů ověříte sami v administraci. Rychlost webu a chyby serveru nechte odborníkovi nebo hostingu.
Autor: Tým TellMyShop. Průvodce pro majitele webů na WordPressu a obchodů na WooCommerce: příčina, ruční oprava a stejná práce v rozhovoru v chatu.
Naposledy aktualizováno: · 5 min čtení
Co audit pokrývá a co ne
Slovo „audit“ znamená v různých nabídkách různé věci. Někdo pošle automatickou zprávu s procentním skóre, jiný dokument o desítkách stran s analýzou konkurence. Pro majitele malého webu je důležité něco jednoduššího: seznam konkrétních problémů, u každého adresa a kdo ho opraví.
Dobrým výchozím bodem je úvodní příručka SEO od Googlu. Popisuje, čemu Google opravdu věnuje pozornost, a pomůže odfiltrovat rady, které znějí vážně, ale málo mění.
Kontrolní seznam: 12 bodů
Tabulka spojuje každý kontrolní bod s místem v administraci a s tím, kdo ho obvykle opraví.
| Oblast | Co zkontrolovat | Kde | Kdo opraví |
|---|---|---|---|
| Viditelnost | zda není zaškrtnuté „Požádat vyhledávače, aby neindexovaly tento web“ | Nastavení → Čtení | vy |
| Viditelnost | zda důležité stránky nemají noindex | SEO plugin pod editorem | vy |
| Adresy | zda adresy používají slova místo ?p=123 | Nastavení → Trvalé odkazy | vy, na živém webu opatrně |
| Titulky v Google | zda má každá důležitá stránka vlastní titulek do 60 znaků | SEO plugin | vy |
| Popisy v Google | zda popisy nejsou prázdné nebo opakované | SEO plugin | vy |
| Duplicity | zda dva příspěvky nesdílejí stejný titulek a téma | seznam příspěvků | vy |
| Obsah | zda mají důležité stránky víc než pár vět | editor | vy |
| Nadpisy | zda mají dlouhé příspěvky mezititulky | editor | vy |
| Obrázky | zda mají obrázky alternativní text | Média → Knihovna médií | vy |
| Chyby 404 | které staré adresy nikam nevedou | Search Console nebo plugin se záznamem 404 | vy |
| Technický stav | aktualizace, HTTPS, chyby | Nástroje → Stav webu | vy nebo ten, kdo se o web stará |
| Rychlost | doba načtení na telefonu | PageSpeed Insights | ten, kdo se o web stará, hosting |
Nástroj Stav webu je ve WordPressu od verze 5.2 a výsledky dělí na kritické, doporučené a v pořádku. Popisuje ho dokumentace obrazovky Stav webu.
Pořadí auditu svépomocí
Pokud děláte audit poprvé, postupujte v tomto pořadí. První kroky mohou problém vysvětlit dřív, než se dostanete ke zbytku.
- Zkontrolujte blokace. Nastavení → Čtení a noindex na úvodní stránce a třech nejdůležitějších podstránkách. Jedna zaškrtnutá volba umí schovat celý web.
- Otevřete Search Console. Přehled Stránky ukazuje, kolik adres Google zaindexoval a proč zbytek vynechal. Pokud ji nemáte, založte si účet. Jak číst důvody vyloučení, vysvětluje nápověda Search Console k přehledu indexování stránek.
- Projděte titulky a popisy. Začněte stránkami, které prodávají: nabídkou, kontaktem, nejdůležitějšími rubrikami a produkty.
- Posbírejte chyby 404. Adresy, na které chodí návštěvy, přesměrujte na jejich obdoby. Jak na to, najdete v návodu k přesměrování 301 ve WordPressu.
- Zkontrolujte obsah. Stránky s pár větami rozšiřte nebo je spojte s podobnými.
- Doplňte alternativní texty obrázků. Nejdřív stránky s návštěvností. Podrobnosti v návodu k alternativnímu textu ve WordPressu.
- Nakonec rychlost a technika. Výsledky ukažte tomu, kdo se o web stará, nebo hostingu.
Jak poznat dobrou zprávu od zbytečné
Po auditu dostanete zprávu. Než za ni zaplatíte nebo se podle ní pustíte do práce, ověřte tři věci.
Dobrá zpráva ukazuje na konkrétní adresy. „Vylepšete meta popisy“ je rada. „Stránka /sluzby/ má prázdný popis, navržený popis: …“ je plán. Dobrá zpráva stanoví pořadí: nahoře věci, které pomohou nejvíc, dole kosmetika. Dobrá zpráva také říká, kdo co udělá, protože něco opravíte sami za pět minut a jiné potřebuje vývojáře.
Mějte se na pozoru před zprávami, které slibují pozici v Google, dávají jedno procentní skóre bez seznamu problémů nebo vám radí opravit věci, které na webu nejsou vidět, protože se týkají jiných systémů.
Jak vypadá kontrola webu s chatem
Hotová úloha „Kontrola webu a plán oprav“ v pluginu TellMyShop pro WordPress a WooCommerce funguje v TellMyShop Free, který web jen čte a nic nemění. Váš chat (Claude nebo ChatGPT) zkontroluje technický stav, projde SEO příspěvků, stránek, rubrik a produktů WooCommerce, posbírá chyby 404 za posledních 30 dní a načte úvodní stránku tak, jak ji vidí Google. Kontrola SEO ve výchozím stavu pokrývá 300 naposledy změněných položek, na požádání až 2 000.
Níže je ukázkový výňatek z takové zprávy. Čísla a adresy jsou příklady.
Vy: Zkontroluj můj web a řekni mi, co opravit jako první.
Váš chat: Tři věci na tento týden:
1. 14 příspěvků nemá popis pro Google, včetně 5 nejnavštěvovanějších návodů.
2. Stránka /sluzby/ vrací 404 a za 30 dní měla 38 návštěv, nový obsah je na /navrh-zahrad/.
3. Dva příspěvky o řezu růží mají téměř stejný titulek a konkurují si.
Plán: 23 oprav. Rychlost webu a aktualizaci PHP nechávám tomu, kdo se o web stará.
Stav karty: čeká na vaše „ano“Ukázková oprava z plánu:
stará verze: Popis pro Google: žádný
nová verze: Popis pro Google: Jak a kdy řezat pnoucí růže, krok za krokem, s kalendářem prací na jaro a podzim.
Zpráva končí tabulkou: problém, počet, proč na něm záleží a kdo ho udělá, tedy chat, vy nebo vývojář. Řádky „chat“ jsou opravy, které chat v TellMyShop Pro udělá ve stejné konverzaci: titulky a popisy pro Google po dávkách, obsah příspěvků, přesměrování, alternativní texty obrázků, popisy rubrik a produktů. Pracuje v dávkách až po 50 položkách, u první dávky ukáže 2 nebo 3 vzorky stylu a každou změnu vidíte v náhledu před uložením. Každou změnu můžete vrátit zpět z historie změn.
Co chat neudělá: nezrychlí váš hosting, neměří rychlost tak jako PageSpeed Insights a neanalyzuje odkazy z jiných webů. Ani neslibuje pozici v Google. Když problém vyžaduje server nebo šablonu, zpráva to řekne na rovinu.
Plugin a TellMyShop Free popisujeme na stránce TellMyShop pro WordPress a WooCommerce a ceny licencí jsou na stránce ceník. Když zpráva ukáže, že konkrétní stránka není zaindexovaná, pomůže návod stránka na WordPressu se nezobrazuje v Google.
Po auditu
Začněte třemi věcmi z vrcholu seznamu, ne vším najednou. Po měsíci se podívejte do Search Console a porovnejte počet zaindexovaných stránek a prokliků. Další celkovou kontrolu udělejte za několik měsíců nebo po velké změně na webu. Další návody najdete na blogu.
Otázky a odpovědi
Stačí místo auditu Yoast nebo Rank Math?
Ne úplně. SEO plugin hodnotí vždy jeden příspěvek, když ho upravujete. Audit TellMyShop se dívá na celý web: duplicitní titulky napříč příspěvky, stránky blokované před indexací, chyby 404, mezery v rubrikách a produktech. Jedno doplňuje druhé.
Jak často dělat SEO audit webu na WordPressu?
U většiny malých webů stačí celková kontrola jednou za několik měsíců. Udělejte ji také po každé velké změně: nové šabloně, přesunu, výměně SEO pluginu nebo náhlém poklesu návštěvnosti v Search Console.
Zlepší SEO audit moje pozice v Google?
Samotný audit nic nemění, jen ukazuje, co opravit. Opravy odstraňují překážky, ale pozice závisí i na konkurenci, kvalitě obsahu a odkazech z jiných webů. Poctivý auditor neslibuje konkrétní místo ve výsledcích.
Má bezplatný audit nějakou cenu?
Ano, pokud přesně říká, co opravit a na kterých stránkách. Zpráva jen s procentním skóre a obecnými radami vám toho moc nedá. Dobrá zpráva ukazuje na konkrétní adresy, současný stav, navrženou změnu a pořadí prací.
Co v auditu WordPressu potřebuje vývojáře?
Rychlost webu, chyby serveru, nastavení šablony a problémy se soubory na serveru. Titulky, popisy pro Google, obsah, alternativní texty obrázků, přesměrování a vnitřní odkazy opravíte v administraci sami nebo s pomocí nástroje.
WordPress je ochranná známka WordPress Foundation. WooCommerce je ochranná známka společnosti Automattic Inc. Claude je ochranná známka společnosti Anthropic PBC. ChatGPT a OpenAI jsou ochranné známky společnosti OpenAI. TellMyShop s těmito společnostmi není propojen.