Názvy produktů pro Google Shopping: vzor, příklady a jednotné názvy v PrestaShopu
Názvy produktů v Google Shopping obvykle pocházejí přímo z názvů produktů v PrestaShopu, protože je feedový modul kopíruje do Merchant Center. Dobrý název se drží pevného vzoru: značka, typ produktu, model a hlavní vlastnost, někdy velikost nebo barva. Bez velkých písmen, kódů dodavatele a propagačních dodatků. Sjednocení názvů v e-shopu zlepší i vyhledávání v e-shopu.
Autor: Tým TellMyShop. Průvodce pro majitele obchodů na PrestaShopu: příčina, ruční oprava a stejná práce v rozhovoru v chatu.
Naposledy aktualizováno: · 4 min čtení
Odkud Google Shopping bere názvy produktů?
Z feedu, tedy souboru se seznamem vašich produktů, který generuje modul ve vašem e-shopu. Modul bere název z karty produktu v PrestaShopu a někdy přidá značku nebo atributy kombinace. Merchant Center tento název zobrazuje jako titulek v reklamách a bezplatných zápisech produktů. Požadavky Google popisuje v nápovědě k atributu title.
Stejný název skončí na dalších třech místech. Je nadpisem stránky produktu. Stává se titulkem stránky v Google, pokud produkt nemá samostatný meta title. A ve vyhledávání v e-shopu má vedle reference produktu největší váhu, čemuž se věnujeme v článku nefunguje vyhledávání v PrestaShopu. Jedna oprava názvů tak funguje na mnoha místech najednou.
Jaký vzor pojmenování produktů sedí na váš obor?
Takový, který odpoví na otázku zákazníka v prvních několika slovech. Google dává ukázkové vzory pro několik skupin produktů. Z nich sestavíte jednoduchý vzor pro každou kategorii e-shopu.
| Obor | Vzor názvu | Před | Po |
|---|---|---|---|
| Pracovní oděvy | značka + typ + materiál + vlastnost | RUKAVICE RG-100 KŮŽE HIT | Kožené pracovní rukavice Kret RG-100, zesílená dlaň |
| Osvětlení | typ + model + napájení + velikost | Kula 20 LS-220 | Solární lampa Kula 20 cm, LED, IP44 |
| Nábytek | typ + model + materiál + velikost | Lund šedý samet 3m | Trojmístná pohovka Lund, samet, šedá, 210 cm |
| Dekorace | typ + model + barva + velikost | NORA černá AKCE | Kovová lucerna Nora, černá, 30 cm |
Vzor nastavíte jednou pro kategorii a použijete ho na všechny její produkty. Klíčová slova jdou na začátek, protože výsledky často ukazují jen prvních pár. Velikost a barvu přidejte, když je položka samostatný produkt, a ne kombinace. Mnoho feedových modulů pojmenovává kombinace samo přidáním hodnot atributů.
Kterým chybám v názvech se vyhnout
Těm, které Google uvádí jako důvody horšího zobrazení nebo zamítnutí.
- Velká písmena pro zdůraznění. „PRACOVNÍ RUKAVICE“ vypadá jako křik a bývá zamítnuto.
- Propagační dodatky. „AKCE“, „doprava zdarma“, „hit“ patří do jiných polí, ne do názvu.
- Kódy dodavatele místo typu produktu. „LS-220-B“ zákazníkovi nic neřekne. Kód nechte v poli reference.
- Chybějící typ produktu. „Nora 30 cm“ bez slova „lucerna“ neodpovídá na hledání zákazníka.
- Stejný název u více produktů. Duplicitní názvy Googlu ztěžují rozlišení stránek.
- Nadužívání klíčových slov. Pět synonym v jednom názvu se špatně čte a působí jako spam.
Úplný seznam polí feedu a jejich pravidel je ve specifikaci produktových dat. Delante popisuje, jak nesprávné názvy vedou k zamítnutí v Merchant Center (polsky). Obecná pravidla pro titulky ve Vyhledávání Google jsou v návodu k odkazům s titulkem.
Jak sestavit vzor pojmenování pro vaši kategorii
Vezměte pět nejprodávanějších produktů v kategorii a napište jejich názvy pod sebe. Uvidíte, které informace se opakují v každém a co chybí. To je kostra vzoru. Pak odpovězte na tři otázky:
- Jakým slovem zákazník tento produkt v Google hledá? To slovo musí být v názvu.
- Zná zákazník značku a hledá podle ní? Pokud ano, značka jde na začátek.
- Která vlastnost nejčastěji rozhoduje o nákupu? Materiál, výkon, velikost nebo objem.
Vzor zapište jednou větou, například „typ produktu, značka, model, materiál, velikost“. Stejná poznámka pomůže při přidávání nových produktů, i tomu, kdo historii e-shopu nezná. Bez vzoru se názvy po každém importu rozejdou.
Jak sjednotit názvy v celé kategorii
Nejdřív přehled, pak vzor a nakonec změna po dávkách. Změna názvů v administraci znamená otevírat produkt za produktem. Import souboru CSV je rychlejší, ale názvy musíte připravit v tabulce a hlídat ID.
V konverzaci s vaším chatem (Claude nebo ChatGPT) a modulem TellMyShop zadáte vzor a chat přečte produkty v kategorii, jejich vlastnosti a popisy. Navrhne nové názvy a ukáže je vedle starých. Jedna dávka pokrývá až 50 produktů v jednom jazyce.
Vy: Sjednoť názvy v Pracovních rukavicích: značka + model + materiál + hlavní vlastnost. Bez velkých písmen a bez kódů dodavatele.
Váš chat: Kategorie má 46 produktů a 31 neodpovídá vzoru. Náhled prvních dvou:
URL produktů se nezmění. 3 produkty nemají v datech značku; ty nechávám na vašem rozhodnutí.
Vy: Ulož těch 28, ty tři mi ukaž zvlášť.
Váš chat: Uloženo. Dávku můžete vrátit zpět z historie změn. Váš feedový modul převezme nové názvy při další aktualizaci.
Stav karty: čeká na vaše „ano“stará verze: RUKAVICE RG-100 KŮŽE HIT
nová verze: Kožené pracovní rukavice Kret RG-100, zesílená dlaň
stará verze: rukavice nitril 4410 bal.12
nová verze: Nitrilové pracovní rukavice Kret 4410, balení 12 párů
Kontrola duplicitních a prázdných názvů funguje v TellMyShop Free, bez ukládání. TellMyShop Pro ukládá nové názvy, každou dávku po náhledu. Požadavek je připravený v případu použití sjednocení názvů produktů pro Google Shopping. Pokud chcete s názvy vylepšit i popisy, přečtěte si článek o hromadné úpravě popisů. Ceny jsou na stránce ceník.
Co chat pro Google Shopping neudělá
Nesestaví ani neodešle feed. TellMyShop se nepřipojuje k Merchant Center a nemění nastavení feedového modulu. Neopraví ani zamítnutí kvůli ceně, dostupnosti nebo GTIN, když je problém ve feedovém modulu. Mění názvy, popisy a vlastnosti v PrestaShopu a zbytek udělá váš feedový modul při další aktualizaci.
Otázky a odpovědi
Kolik znaků může mít název produktu v Google Shopping?
Google Merchant Center přijímá názvy do 150 znaků. V reklamách a bezplatných zápisech je ale často vidět jen začátek, podle umístění a zařízení. Klíčová slova, tedy značku, typ produktu a hlavní vlastnost, proto dejte na začátek názvu. Zbytek přidejte za ně nebo ho přesuňte do popisu.
Můžu mít jeden název v e-shopu a jiný v Google Shopping?
Ano, pokud to váš feedový modul umožňuje. Některé moduly mají samostatné pole pro název ve feedu nebo pravidla, která přidávají značku a vlastnosti. Jednodušší je ale mít v e-shopu jeden dobrý název, protože stejný název jde i do vyhledávání v e-shopu, do titulku stránky a do srovnávačů cen.
Jsou názvy velkými písmeny problém?
Ano. Pravidla Google pro názvy produktů nedoporučují velká písmena pro zdůraznění ani propagační dodatky jako „AKCE“ nebo „doprava zdarma“. Takový název může být zamítnut nebo zobrazen hůř. V e-shopu velká písmena také zhoršují čitelnost seznamu produktů a působí jako křik.
Pošle TellMyShop názvy do Merchant Center?
Ne. TellMyShop nevytváří feedy a nepřipojuje se k Merchant Center. Mění názvy produktů v PrestaShopu a váš feedový modul je převezme při další aktualizaci. Ověřte v modulu, jak často feed obnovuje, a po změně názvů se v Merchant Center podívejte, zda produkty prošly kontrolou.
Změní se změnou názvu URL produktu?
Ne, když název měníte přes chat. Uložení názvu se přátelské URL nedotkne, takže stránka produktu si ponechá pozice v Google. V administraci záleží na nastavení: u nových produktů PrestaShop sestaví URL z názvu, u existujících obvykle ponechá starou. Po změně zkontrolujte několik URL.
PrestaShop je registrovaná ochranná známka společnosti PrestaShop SA. Claude je ochranná známka společnosti Anthropic PBC. ChatGPT a OpenAI jsou ochranné známky společnosti OpenAI. TellMyShop s těmito společnostmi není propojen.